李子柒要直播带货？[李子柒]？

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停更500多天，李子柒与微念从“对簿公堂”走向和解，漫长的IP纠纷落下帷幕。

2022年12月27日，微念在官方公众号发文称:微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

至此，这场头部达人与资本的对垒画上句号。李子柒如愿以偿拿到了与“李子柒”同名商标资源的掌控权，可能即将回归大众视野。

但在当下网红达人更新换代异常迅速的时代，缺席了一年半之久的李子柒能否在复出之后继续赢得观众的喜爱?在拿回李子柒品牌话语权后，如何做好品牌的经营管理?内容与商业之间怎么平衡?是否会入局直播带货?

这些问题，引发了业内人士的关注。

僵持500天后，上演大和解

天眼查APP显示，李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更:杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。监事由刘同明变更为蒲倩云。子柒文化是李子柒IP内容输出的受益主体，且掌握了200多个李子柒相关商标。

消息一出，不少网友纷纷前往李子柒各平台视频下留言，“期待回归”。同时，“李子柒即将复出”“李子柒能重回顶流吗”“李子柒公司持股增至99%”等相关话题登上了热搜榜单。

李子柒与微念在初相识也曾如“伯牙子期”。2016年，李子柒走红，微念刘同明亲自到李子柒老家四川绵阳，用“让你安心做内容”的承诺打动了李子柒，双方开始合作。

2017年，李子柒与微念合作成立了子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒负责内容创作与发布，持股51%的微念负责运营和探索商业化模式，持股比例成为了李子柒与微念关系“破裂”的导火索。

在李子柒爆火后，微念围绕“李子柒”IP推出了同名品牌。2018年，李子柒天猫店铺上线6天，销售额就突破千万元，到2019年，店铺销售额近5亿元。有消息称，在2020年李子柒品牌销售额达到16亿元，而李子柒本人仅分得300万元。

利益的分配不均让双方走向“对簿公堂”，李子柒也开始停更。但在停更过程中，李子柒并未完全消失在大众视野中，反而在各种活动中现身。例如，2021年下半年，李子柒接连参加了中国农民丰收节、首届中国（武汉）文化旅游博览会、微博超级红人节、2021亚洲青年领袖论坛等活动。

所幸经历了一年多的纠缠，最终双方达成了和解，李子柒也将重回大众视野。

后继者层出不穷，但都未能超越?

李子柒停更后，田园生活创作迎来流量高峰期，网友的向往加上平台给予的流量支持，让不少乡村田园创作者出圈。

比如，制造传统物件的彭传明，在抖音上，3个月涨粉392万，涨幅超200%。从制作笔墨纸砚，到酿酒煮茶，彭传明把古法技艺用视频还原。一条不到8分钟的古代笔墨纸砚视频，从原材料墨粉采集，到反复捶打至墨团，再到晾干压成墨锭，彭传明整整拍了2年。

再比如，以东北农村日常生活为主题创作视频的“张同学”，不到60天粉丝数破1400万，被粉丝戏称为“粗糙版李子柒”。粗糙、简单、接地气，是张同学视频的形容词。他的视频里有养鸡喂鹅、做饭喂狗，也有锄田拔草，张同学还原了真实的乡土生活，很土味、很日常，但也很上头。

此外，“念乡人周周”“康仔农人”“川香秋月”等乡村博主都已成为千万级别达人。乡村博主层出不穷的同时，微念也在签约艺人，寻找李子柒的替代品。据公开资料显示，微念旗下子公司尔西文化签约艺人，包括香喷喷的小烤鸡、仲尼等几十位网红。

但从粉丝量级与声量来看，上述博主都无法比肩李子柒的热度。毕竟，李子柒在巅峰时间抖音粉丝超过5494万，微博粉丝达2756万，快手粉丝达1029万，B站粉丝达729万。

停更一年半的李子柒一直在被模仿，但“李子柒”IP的商业价值却远超其他达人博主。

一方面，李子柒入局时间早且深耕内容，形成了他人难以模仿的视频风格。为了做一床蚕丝被，从养蚕开始;为了一瓶酱油，从种黄豆开始。李子柒视频展现的不仅是田园生活，更凸显了中国传统文化与美食的魅力。独特的内容属性能够带来较高的广告或代言收入，“李子柒”IP商业价值显现。

另一方面，“李子柒”IP的商业价值还体现在同名品牌及周边收入上。“李子柒”同名品牌的走红离不开李子柒本人的影响力。在李子柒IP的加持下，微念也不断获得融资，估值超过50亿元。

除此之外，李子柒凭借传播中国文化，火遍全球，吸引了无数海外粉丝喜欢，在国内粉丝量下滑的情况下，李子柒YouTube粉丝量不降反增，上涨了230万。海外粉丝的支持也拉高了李子柒IP的商业价值。

复出后，还能重现昔日辉煌吗?

重新回归，李子柒面临的局面已与过去完全不同。

李子柒最初赶上了短视频流量红利时代，而现在，网红达人更新换代异常迅速，且在同类型内容层出不穷的情况下，李子柒的内容已不再具有独特性，如何让抓住当下观众的喜好，成为李子柒首要面临的难点。

其次，李子柒的影响力也在不断下滑。具体来看，全网停更一年半之后，李子柒国内全网掉粉583万。粉丝量下滑的同时，李子柒品牌的销量也在下滑，2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较2021年同期下滑了51%。

在品牌运营层面，李子柒也面临不少压力。2022年年初，微念推出新螺蛳粉品牌“臭宝”，一年时间，其天猫旗舰店粉丝量超44万，并且呈上升态势。在今年618大促中，登上抖音电商原味螺蛳粉爆款榜TOP1。

李子柒要想在短时间重回昔日辉煌，或许会通过直播带货激发品牌活力，召回丢失的粉丝。此前，淘宝直播微博账号转发李子柒复出新闻并@李子柒说“欢迎”，可能在暗示李子柒将入局直播带货。

其次，国内达人鲜少具备有海外粉丝号召力，李子柒或许可以从庞大的海外粉丝群体入手，利用海外带货平台，将海外粉丝的商业变现价值最大化。

但在下一步动作之前，李子柒仍然面临品牌的经营管理归属问题。

据悉，李子柒旗舰店的经营方为微念，“李子柒”品牌过往线下渠道的招商也由微念完成。微念还持有螺蛳粉生产企业广西兴柳食品有限公司70%股权。但是，“李子柒”品牌商标却全部由子柒文化所有。

根据《中国企业家》的消息，双方在和解后并非分道扬镳，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但并未透露具体如何合作、商业上如何分割。

至于李子柒与微念如何合作?是否会入局直播带货，相信不久后就会有答案了。

参考资料:

1、《“顶流”李子柒与微念和解之后，带来的问题却更多了?》.新消费Daily

2、《李子柒要回来了，然后呢?》.伯虎财经

3、《消失500多天，李子柒要回归了?》.时代财经APP

4、《李子柒将入驻淘宝直播》.电商报Pro