传媒与北京冬奥会？

传媒与北京冬奥会
目前回忆起2015年7月31日当国际奥委会主席巴赫拆开信封宣告“BEIJING”时，中国申冬奥代表团起身庆祝的热闹场面。当北京以44:40的微弱优势险胜阿拉木图赢得2022年冬奥会举办权的消息传回国内，瞬间引爆舆论大潮，网上网下沸腾一片。2008年北京奥运虽已圆中国百年奥运梦，但中国北京成功申办冬奥会无不令人更加振奋。
当我们回顾奥运会的历史就会发现，传媒的加入使奥运会的传播达到新的境界。奥运会的发展与传媒技术革命悄然地进行着相互磨合，奥运会中报刊、广播、电视机以及网络这些传播媒介与奥运会的联姻，即便在其技术还不成熟的初创期，都极力地促进着一种共生共荣良好传播生态的诞生。奥运会的诞生与成长离不开大众媒介的参与，大众媒介自身的发展与变革也为奥运会提供了更好的传播载体。
如此也印证了1894年国际奥委会成立之初，现代奥林匹克之父——顾拜旦的设想“如果没有强大的新闻媒体与出版物做后盾，奥林匹克理想就不能被发扬光大”。
2015年7月31日是一台值得被记住的日子，当天下午在马来西亚吉隆坡召开的国际奥委会第128次全会，此次全会一台重要的议题就是投票产生2022年冬奥会的举办城市。由于中国北京和张家口联合申办2022年冬奥会，国内相关媒体对此次国际奥委会全会格外关注，中央电视机台、北京电视机台、凤凰网、新浪网均全程直播此次会议。午间当北京成功的消息传来时，顿时形成舆论热点。
成功申办只是起点，正如北京申冬奥代表团成员，国务院副总理在申办成功后表示“申办成功意味着新的征程的开始”。而这一新的征程就包括传媒应如何有效利用这一天然契机，对冰雪运动进行多维度、深层次的策划与宣传，全面普及冰雪运动基础知识。使国人进一步了解冬季奥林匹克运动会，扩大冰雪运动在中国的影响力。
北京电视机台自2015年7月31日制作大型直播节目《通向2022》，直击北京成功获得冬奥举办权的全程。而后就趁势追击，陆续开办了多档、多形式的以冬奥、冰雪运动为主题的节目。
相较于中央电视机台体育频道集中于冰雪运动赛事方向的传播，以及其他省、市电视机台尚不完备的传播现状，北京电视机台则是目前在冰雪运动传播上表现得最为突出的省级电视机台，基本上做到了冰雪运动传播的常态化模式。正是基于北京电视机台在2022年冬奥会背景下进行冰雪运动传播的多样化尝试与实践，以及冬奥会背景下进行冰雪运动传播的现实需要，探索北京电视机台在冰雪运动传播中的创意策略十分必要。

---