腾讯体育、虎扑体育篮球模块竞品分析报告？

一、前言

随着人们生活水平不断提升，对于精神的需求也与日俱增，人们都开始寻求更多的娱乐活动，同时中国体育产业相关政策陆续出台，迅速覆盖产业各个方面和环节，在线体育迎来发展新机遇。腾讯体育和虎扑体育作为两款主打篮球赛事直播、面临着诸多机遇和挑战。本文将从市场概况、需求分析、竞品分析、SWOT分析等四个方面来进行详细剖析。
二、体验环境

产品版本：腾讯体育6.3.50 虎扑体育7.5.15
设备型号：努比亚Z17
系统环境：Android 7.0
体验人：胡图图

三、市场概况

3.1市场规模




数据来源：艾瑞咨询



数据来源：艾瑞咨询

随着互联网的全面发展，人们观看体育赛事、体育节目的主要的方式已经从传统的电视机、广播转向了互联网。中国的互联网体育用户从2012年的0.8亿，发展到2020年的4.35亿，平均每年都有0.5亿的用户增长。互联网体育用户规模的不断扩大反映出日益增长的市场需求。
2020 年全国体育产业总规模3.01 万亿元，同比增长 9.09%；实现增加值 8800亿元，同比增长 12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在2025年突破 3万亿元；结构上体育服务业（除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的 9 大类）继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从 2016 年的 55%上升到 2020年的 61%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到 39.2%和 47.5%。



我国体育人口基数持续稳步增长



我国体育产业发展增速持续平稳

3.2行业分析

3.2.1 PEST分析




体育产业PEST分析

3.2.2 行业规模

行业规模增长快，服务业发展前景广阔。
在各方面因素利好的情况下,自2014年开始中国体育行业规模发展迅速。2015年中国体育产业 总规模为1.7万亿元,增加值为5494亿元,占国内生产总值的比重迅速增长到0.8% ,在此基础之上, 2017-18年有望提前完成十三五规划中2020年增加值占比1 %的目标，所以体育服务业有着极其广阔的发展利好空间。



数据来源：艾瑞咨询

四、用户需求

本文是以篮球区块来进行分析，基本上是以篮球爱好者为主要群体。那么，当他们打开体育类APP的时候，用户大体会有如下需求：

基本型需求：
1）用户观看赛事直播；
2）用户查找体育赛事、资讯；
期望型需求：
1）提供个性化资讯、文章推送；
2）提供准确的赛事数据；
3）专业赛事解说；
4）提供赛事预约；
兴奋性需求：
1）建立社区，满足用户快捷交流；

五、竞品分析

5.1竞品选择




数据来源：易观千帆体育视频的活跃人数全网渗透率

通过上数据可知体育视频类在互联网的渗透率前三分别为：腾讯体育、PP体育、虎扑体育，pp体育主要是足球栏目，所以本次主要选择腾讯体育和虎扑体育进行竞品分析。
5.2产品定位



5.3用户分析

5.3.1性别分布




数据来源：易观千帆

通过上图数据可以得出，腾讯体育的男性用户占92.2%，女性占7.8%；虎扑体育男性占91.6%，女性占8.4%；可以看出腾讯体育和虎扑体育的那男女分布基本相同。
5.3.2年龄分布




数据来源：易观千帆

通过上图可以看出两者用户的年龄分布第一、二梯队基本一致：
第一梯队：31岁-35岁，腾讯体育占27.6%，虎扑体育占25.5%，这一类型人群的用户基本是80后，再结合NBA进入中国的时间是1986年，可以看出这个年龄段的用户是随着NBA在中国一起成长。他们经历了飞人乔丹时刻、艾弗森等伟大球星和伟大时刻，NBA伴随着他们成长，已是他们的一种生活习惯。再结合全国的年龄分布，80后占人口比例的排名靠前，所以可以得出该年龄层的用户占比最大。
第二梯队：24岁-30岁，腾讯体育占25.2%，虎扑体育占23.5%，这一类型人群，大部分为职场新人。结合大学生毕业年龄以及当下的结婚年龄可以发现，这个年龄段的人其实是很孤独的，大多数人在这个年龄已经离开了校园，但是在家庭方面还没有结婚或者结婚的时间并不是很长，又不能像学生时代一样随时打球，从这里来看，选择看看篮球赛事不失为一种好的放松方式。
第三梯队：腾讯体育为36岁-40岁，占19.7%；虎扑体育为24岁以下，占21.7%。这一情况可能是腾讯体育拥有NBA独家版权，留存了许多以往的经典赛事，对于中年的吸引比较大（例如：麦迪当年35秒13分）；24岁以下该年龄层的用户大部分为高中生或者大学生，因为对于篮球运动的喜欢，会通过不同渠道区获取相关的资讯，所以虎扑体育是不错的选择。但在这个年龄层的用户中，用户选择面较多，比如电竞、短视频、微博等，所以导致这个年龄层的用户视频类基数在全国的比例最大，但在虎扑体育这款产品的比例只排名第三名。
5.3.3活跃人数




数据来源：易观千帆

通过上图可以看出腾讯体育的活跃人数要多于虎扑体育，虎扑体育的每人日均启动比例为60.3，腾讯体育的每人日均启动为26.2，虎扑体育的日均启动要远高于腾讯体育，造成这个原因可能是腾讯体育拥有NBA独家直播权，吸引了大量用户，所以活跃人数较高；但是虎扑体育是“资讯+社交”满足的用户资讯、新闻等，还会使用户频繁的查看社区等，所以日均启动比例相对会高。
5.4功能分析

5.4.1功能对比




功能对比

对比二者的功能可以看出，在整体的大方向上二者功能基本相同，都是以新闻资讯、赛事直播、社区、赛程信息四大板块为核心进行的，但特色内容侧重点有所不同。
腾讯体育相对比较注重赛事直播，核心区域都是与赛事相关，并且更加追求用户体验，推出了投屏模式和预约功能。
虎扑体育比较重视“社区”板块，不仅拥有社区页面，还独立分出了频道页面，强化其存在感，引导用户操作，极大提升平台用户黏性。其次，还提供了开播和游戏板块。围绕拥有自主的直播源，为用户带来了丰富的直播体验。
5.4.2特色功能

腾讯体育：特色功能投屏、预约
腾讯体育的一台特色功能是投屛，能在链接同一台WIFI信号源的前提下，把手机端的视频播放内容投送至智能电视机或智能盒子上。这个功能省事了一些在家看球的用户，使得APP的玩法更加多样，用户的体验更加丰富。
预约则是可以提前通过预约，防止忘记时间错过比赛，这样不仅提高了用户体验，还增加了留存率。
虎扑体育：特色功能开播、频道、JRs竞技场、夜间模式。
虎扑体育的特色功能相对于腾讯体育较多，第一台就是开播，能够让用户自个开直播，使用户不仅只看赛事，在空闲之余还能够看直播，增加用户黏性；影视娱乐频道，使用户们不仅能够分享体育赛事，还能够分享影视娱乐，增加了趣味性；JRs竞技场则是一台游戏区域，用户可以直接通过软件进行游戏，增加了留存率。夜间模式则是让用户们有了更好的使用体验。
5.5产品结构图

5.5.1腾讯体育产品结构图




腾讯体育产品结构图

5.5.2虎扑体育产品结构图




虎扑体育产品结构图

对比二者产品结构图可以看出，整体的功能基本相同。
但是产品的定位不同也决定了产品信息架构的不同。腾讯体育由“首页”、“赛程”、“社区”、“我的”、“四个部分组成，版块结构设置其实清晰、简单，腾讯体育目前的定位趋向于：在满足于体育赛事和体育资讯后，逐渐对产品社交功能的优化。并且在我的页面增加许多额外功能，商城、书城、娱乐中心等等逐渐向多元化发展。
虎扑体育由“推荐”、“赛事”、“社区”、“频道”、“更多”五个部分组成，各大版块按功能较为清晰地进行划分。虎扑体育的定位更倾向于满足“资讯+社交”用户的需求，因此可以看出进入推荐页面后展现为体育资讯，而两个重点模块“比赛”+“社区”也可以看出虎扑体育对“资讯+社交”的并重趋向。虎扑体育通过规范化的运动分类较好地满足资讯类需求，而通过明星效应、官方社交活动、热帖推荐等方式也实现了不断将用户引流向“社交”方向，而大量的发帖量辅之以良好的推荐算法，也保持了用户对于虎扑体育“社交化”功能的黏性。
5.6产品框架

5.6.1首页对比




腾讯体育首页



虎扑体育首页

在首页推荐中，腾讯体育侧重点在比赛上和展现形式上，当前直播热门比赛，热门赛事赛程、赛事战报、赛事新闻报道和实时热点等；而虎扑体育着重展示了用户发布的帖子，以及赛事资讯文章，注重搜索，内容上以图文、视频为主。
5.6.2直播间对比




腾讯体育直播间



虎扑体育直播间

腾讯体育的直播以视频为主，再结合文字、GIF和图片。用户可以竖屏观看也可以选择全屏观看，当用户竖屏观看是，可以在底部输入自个的看法，进行互动，而当全屏观看是输入的文字就会变成弹幕的形式展现。在竖屏观看时，同步还有文字直播，每一条文字直播的内容会带上比赛时间。到了比赛的关键节点，比如进球，还会突出展示，让用户时刻把握比赛的进程。
虎扑体育的直播间以文字为主，专门的主播对比赛进行直播魔性报道。用户也可以对比赛进行交流，主播会根据比赛的进度，比如在暂停的适合，选择用户的流言上墙。当用户赠送出道具的时候，用户发言的内容用绿色的文字区分开，给用户营造一种独特感。
5.6.3社区对比




腾讯体育社区



虎扑体育社区

腾讯体育社区的页面的展现形式更加多样，有图片、GIF和视频。在内容上，除了展示用户的发帖，还会发起活动来调动用户的积极性。而发帖的按钮也更加突出，直接悬浮在页面之上，更能吸引用户的关注。除了热门，还有圈子，用户可以点击加号来关注自个喜欢的内容，关注后，相应话题的内容会多带带显示在关注页面。
虎扑体育的社区默认进入广场页面，左侧边是一台分类导航，将所有模块的话题集中展示，用户可以滑动或者点击具体的模块到达所要浏览的话题，除了体育类，还有搞笑、娱乐类等话题，相比腾讯体育趣味性更高。
六、SWOT分析




swot分析

七、总结

7.1腾讯体育

腾讯体育作为体育类APP大哥大，拥有各种比赛赛事IP，坚持强媒体渠道，拥有腾讯强大的后台，不断挖掘用户对体育赛事的观感需求，构筑了用户观看体育比赛视频直播新潮流，并且依托球星，明星及大牌解说等KOL光环，吸引大量粉丝群体的目光。利用其庞大的体育产业布局，可靠渠道等资源，开展多样的线上线下活动，极大的提升牌子形象。
近几年腾讯体育疯狂崛起，但是疯狂的成长也意味着用户体验下降，特别是频繁的广告和较乱的布局，同时平台的社区及资讯互动比较冷清，大部分用户都是冲着比赛直播来的，比赛结束随即退出，用户留存率及黏性比较低。
未来如何以比赛直播为跳板，提供多元化有价值的服务，以及打造良好的用户体验进而合理商业变现，值得平台好好琢磨。
总体而言，目前体育资讯类产品同质化严重，均以新闻资讯、赛事直播、社区、数据、商城为核心模块，各平台侧重点略有不同。
7.2虎扑体育

虎扑作为体育资讯平台资深代表，它独特的社区文化让用户有家的感觉。相比其他竞品或是很有优势的，公司底蕴较为深厚，客户忠诚度更高，但是虎扑体育的赛事版权较少，对新用户的吸引力较小。
虎扑在提升体育内容质量的同时也在不断完善其社区的发展，“社区+体育资讯”的模式构成了其核心竞争力，但是在拥有大量的忠实用户群体后如何将流量变现成为了虎扑目前面临的最大问题。
此外，虎扑在篮球特别是NBA之外的其他体育领域的影响力不足导致其在同业竞争中的优势被不断蚕食。
当然，从目前看，大力发展体育产业的政策大背景加上能注入新的雄厚资本使得虎扑的发展潜力和空间仍然令人期待。
7.3建议

腾讯体育和虎扑体育都有自个的侧重点也有其缺失点，对于虎扑体育来说，版权是其最大的问题。因为没有转播权，所以只能通过文字直播，与视频直播带给用户的观赛体验不可比拟。也因为没有转播权，论坛中更多的是图文相关的内容，NBA相关的视频极少，如赛事回顾、五佳球和长暂停等。而对于腾讯体育来说，其转播水准在国内属于顶尖水准。但在用户维护上，特别是没有比赛日的时候，还与虎扑存在一定的差距。其社区内容更多的是赛事相关的报道，缺少接地气的、用户生活相关的话题。所以，两者最擅长的东西恰恰是彼此最缺失的。如果两者相互补充，就能形成一台完整的生态，体育用户所有的行为都可以留在这平台上。

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ty_133957248 18小时前

有水平

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