声明:本文来自于微信公众号 五环外（ID:wuhuanoutside），作者:臧不二，授权转载发布。
朋友圈的爆款如何炼成?
朋友圈，当代人的线上熟人社会。
从2012年可以发布第一条图文信息开始，人们在朋友圈内的表达形式，也随着网络时代的发展风向而变迁。
当短视频浪潮袭来，视频号则逐渐成为微信用户的新舞台。点亮一颗小小的红心，能知道自己的朋友在看什么，为什么内容点赞，对于很多人来说，是过去这一年中悄无声息的变化。
从2022上半年，罗大佑和李健演唱会在朋友圈刷屏的盛况，到年终任泽平、吴晓波等名人在视频号分享年终总结。分享视频号内容，已经逐渐成为一种社交方式和分享习惯。
微信长期作为一个互联网的私密个人空间，让人们浏览和分享视频号时，觉得这些人、这些事都并不遥远。视频号也从微信的一个小小入口端，逐渐变成记录我们生活、获取信息的一部分。
而对于更多活跃在视频号上的创作者而言，视频号则不仅仅是一个发布作品的平台，更是承载了许多人过去的一整个难忘的2022年。
养了一朵云做宠物，我的脑洞变成现实
视频号@小狮日记从100个粉丝到46万粉只花费了4天时间，这个爆火的速度是博主自己都始料未及的。
小狮真名叫“赵东晓”，一名前摇滚乐队的鼓手，一名前客户端工程师，选择裸辞后重组乐队，同时也是在2022年刷遍朋友圈的一位视频号创作者。
小狮的视频每次都从一个小需求出发，然后用不可思议的脑洞解决，这个需求可以是提前烧热水，也可以是让房间晒到太阳，或者如何养一个毛茸茸的非生物类宠物。
虽然每次视频都是荒诞中混合着一些浪漫，沙雕中又混合着一些艺术，但毫无疑问，小狮日记是年轻人眼中少见的优质内容。
其实，小狮觉得从拍视频的第一天起，每次创作的过程都需要非常努力的。“现在大家使用的物品已经非常完备，很难想象到既能解决生活中实际的问题，又很新奇的发明，所以我还没有找到克服创作瓶颈的方法，以后也找不到。”
永远努力地做着有用的无用功，是他作品的终极内核。
我们都记得在朋友圈被“养了一朵云”的视频刷屏那天，如同二次元漫画变成现实，人人都盼着小狮的宠物云朵能被批量生产。
浪漫的视频风格、曲折的经历、平静的语调背后隐藏着强大的黑色幽默，让人感到温暖是他发明的源动力。
因为温柔得对待这个世界也是一位摇滚鼓手的精神底色。
小狮日记在视频号上更新到今天只有6个作品，毕竟这种复杂的视频全部自己来做并不是一个小工程。
但是在几天之内疯涨几十万粉丝，小狮甚至没有记住这一切是如何发生的。他创作的内容从在微信的熟人社会上大肆传播，再到爆红出圈，从一个短视频从业者和开发角度来说，视频号的能量不容小觑。
“视频号最大的好处就是可以直接转发到朋友圈里，省去很多中间的步骤，所以传播效率很高。”
小狮在发布第一条视频后，一夜之间体会到了攻占朋友圈的感觉，整个过程以无声并迅猛发展势头一路前行，朋友圈的大家的转发的文案也相当一致:啊，我有一个网红朋友了。
他为大家提供情绪力量的同时，视频号也帮助小狮收获了治愈的力量。曾有一位西安的精神科医生给他发来私信，表示他做的云朵对自闭症儿童的康复会有所帮助，医院想要出资把这朵云彩变成产品。
而粉丝最关注的只有两件事情:小狮的各项发明什么时候能被量产?以及小狮视频中的神仙卫生间究竟是个怎么样的居家乌托邦。
实际上看过小狮日记的人都能明白，每一条视频的爆火绝非偶然，这样的优质内容在视频号的传播空间中有着天然的优势，可以轻易引起朋友圈的社交传播裂变。
娱乐、生活、知识加上幽默治愈的叙事风格，足以让小狮积累起高粘性的粉丝群体，以及稳定的高观看量和点赞量。同时也能看到，更新间隔较长不是困扰，内容过硬也能接到商务成功变现。
“每两个月更新一次，生产力非常低下，但观众们很喜欢我的沙雕小发明。我也有信心按照我自己的节奏，继续往下创作。”小狮一边自嘲一边自我鼓励。
摇滚青年的理想和现实能够交融吗?我们应该可以在这个视频号上找到答案，毕竟，小狮日记的签名正是一句:浪漫，至死不渝。
通过视频号，我想找回那些爱足球的人
这个时代，有人渴望灵魂的疗愈，有人期待血液再次燃滚烫，首次冬季举办的卡塔尔世界杯给我们带来了太多惊喜和感动。
持续了长达一个月的世界杯直播，曾经的国足队长马明宇，联合著名主持人刘仪伟和教练陈亦明作为搭档打造的节目【夜筵卡塔尔】也逐渐接近尾声。
“基本上一个月我们都在直播，陈指导说话犀利，刘老师知识面广泛，我们一起给大家带来一些赛事的对比、前瞻和总结，加上一些连线嘉宾，非常有趣，3个小时转瞬即逝。”
作为当年国足征战日韩世界杯的国家队队长，马明宇入驻视频号@马明宇马儿的第一条视频，以及第一场直播的主题就是:中国足球到底怎么了?
自大年初一国足输给越南后，马明宇目睹了球迷对于国足的失望和愤怒，“有段时间我都不太敢出门，朋友也会问，现在这个国足怎么回事儿?做了这么多年青训，我自己都有点怀疑。”
有了问题就该直面，马明宇决定到视频号上发声，和球迷们聊一聊，究竟现在存在什么问题，入驻视频号9个月，他一共举行了160场直播。
这一年中，视频号使用时长超过朋友圈总用户时长的80%，看播时长增加156%，无数个像马老师这样的直播间每天准时开播。在这里，球迷涌进直播间，所有人的共通点就是对足球拥有饱满的热情，大家对国足依然抱有希冀。
视频号作为一个开放的平台，能让所有爱好者畅所欲言，马老师觉得自己也从中受益匪浅。
“大家从根本上，还是想听从业者说一下现在足球的现状，时间长会发现，这个平台上的粉丝无论从成熟度还是思想上都跟我更契合，我也很喜欢视频号，能得到喜欢足球的朋友支持真是特别高兴。”
足球通过直播变成了一个纽带，过去几年躺在联系人列表中的朋友和曾经的队友，通过直播变成了一个线上俱乐部。
马明宇连麦过范志毅、李玮锋聊对中国足球的看法，范大将军直言:中国足球需要团结。而每次连线也好像把大家过去散落的热情重新聚集到一起，球星、球迷、体育从业者曾经的距离也消失了，无形中再次团结在一起。
除了直播外，马明宇还每月参加一次视频号的【八点一刻】节目，在这个深度分享的节目中，把专业的足球知识带给更多的人。
视频号作为一个创作者的生态环境，每一个微信用户都可能成为视频号创作者。马老师的朋友们也逐渐受到影响，也开始陆续向视频号出发。
【夜筵卡塔尔】进行到最后阶段时，马老师团队中所有人都有不同程度的发烧症状。最后经过协商，既然观众喜欢看，还是要坚持把最后两场播下去。观众，始终作为创作者们最核心的考量标准，也无形中激励了无数优质原创内容作者，视频号就这样完成一场正向循环。
马老师出生在体育世家，足球，是他半生中都在奋斗的目标，如今他把过去经验提炼，通过视频号这个平台做更广泛的传播。
而这正是马明宇创立视频号的初心，新一年中超联赛，亚洲杯，女足世界杯都是马明宇视频号下一步的目标内容。
而那些爱足球的人，也在视频号找到了属于自己的一方天地。
每卖一本书，世上就多了一个读书人
强健其体魄，文明其精神，是很多人在新的一年的愿望。而在这个时代，文明精神的工具——书籍，也被习惯了网络的的人重新拾起。
为什么一本书能震撼自己的世界观?为什么好人也会作恶?为什么阅读历史就是在阅读人性?
视频号@赵健的读书日记有种神奇魔力，一条平均两三分钟的视频，能在人均缺乏阅读耐心的网络时代，轻松勾起人们对纸质图书的阅读欲。
很多人已经记不清，上一次抽出时间看几章书是什么时候，更极少有人会主动购买看似晦涩难懂充斥文言文的厚本。
赵健是通往书籍世界的开锁人，他会告诉你，人人都听过田忌赛马的故事，但只有《资治通鉴》里记录着生动的全貌，以及你我过去并不熟知的事实真相。
他的视频像是一本书的精彩预告片，好奇心和求知欲被他所讲的故事调动，他用每一本书中的核心“精彩镜头”调动潜在读者的阅读的意识。
在泛资讯、娱乐短视频大行其道的网络世界中，同样有赵健这样的知识类创作者，如春笋般投身进视频号这个巨大的流量池。
开始做视频号是属于赵健人生中的一段机缘巧合。原本开号是想作为自己新开张书店的宣传，但疫情严重导致书店关停，推荐书籍从工作分支变为主线。
“我的角色相当于一本书的翻译，作者们都是各个领域的专家，很多书太有深度就会让读者产生距离，我负责帮大家消减这个距离，让大家有亲近的动力。”
赵健此前是一个专业读书人，平均一年4、500本书的阅读量，和2万多册分散在家里4个房间中的“家庭图书馆”是赵健对书籍狂热爱好的辅证。
从曾经的线下读书会组织者，到现在的读书博主，推书对赵健来说是生活的动力所在。既能让自己兴奋，也能打动他人，是赵健推荐一本书和讲述一个故事的基本守则。
过去一年中赵健制作了310多条视频，他也乐于在自己的朋友圈分享转发自己的视频和直播信息，他有4000多个微信好友，很多人本来就是文化界的爱书人。
线下同好可以立刻变成自己的第一批观众，在赵健看来这也是视频号的独特优势之一。他也向自己朋友圈的偶像冯唐老师学习，每天直播4小时，从8月开始，几乎从不间断。
“在视频号上直播最久的一次，是从早上10点到晚上12点，把自己读到的东西和大家分享出来很开心，并不疲惫。”
粉丝如约守在视频号直播间，赵健如同引路人，带领大家领略各种书籍的魅力。而视频号独有在主页添加微信客服功能，基于长久的使用习惯，大家对视频号都拥有天然的信任感。微信内完成付款，隔天就能收到，用便捷的方式收获很好的体验。
除了像@小狮日记这样的搞笑发明家，和@马明宇马儿定时播出的体育栏目，视频号上的作者生态愈发丰富多样，多条赛道的原创内容都迎来大幅增长。
赵健作为知识领域的佼佼者用现实证明，只要视频可以做到叫好又叫座，读书人也能变现，知识也可以创造价值。
目前，视频号形成了一套自我运转起来的生态系统，这个系统不靠各种玩法和裂变引流，只靠实打实的优质内容，如同专心修炼内功的高手，与纯娱乐为主的受众区分开。就目前的用户体验和数据来看，微信视频号这套生态系统显然奏效。
“越是读书人就越该卖书”是赵健对于推书变现的回答
微信作为一个拥有真实社会关系的平台，所有好友都能看到你点赞过的内容，在这种环境下用户会天然对优势内容付出信任和关注。愿意为优质原创内容点赞的人，同样也会愿意为优质原创内容消费。
类似《资治通鉴》或者单本重达30斤的《神圣艺术》在线下书店往往很难卖动，然而在赵健的视频号中，3天内可以卖出3000套《资治通鉴》，读者们愿意为知识付费。
在视频号上带货卖书远比赵健预想中成功。2022年，他的图书带货GMV超1000万元。这不是个例，过去一年中，视频号的直播销售额整体增长800%，许多视频创作者实现了正向收入。
赵健觉得，视频号是一个尊重知识的平台，在这个平台知识能以更新鲜、方便的方式创造价值——让更多的人去阅读，是每个读书人的愿望。
2023年一起刷屏
过去的一年，是视频号内容刷爆朋友圈的一年，不同赛道的优质创作者们，都在这里迎来自己的成长爆发元年。
创作者们也对2023年抱有更多期许。
@小狮日记作为一个优质内容创作者，以亲身为实例印证了，即便在如此饱和的互联网时代下，好看的作品不会明珠蒙尘。未来一年，他希望让每个高质量的视频创作者都获得更多的机会。
@马明宇马儿将足球视为自己的终身爱好和责任，过去花了将近一年的时间和大家探讨“中国足球怎么了?”，使用多种线上形式组合，推广中国足球。2023年，他希望这是热爱足球的人通过中超联赛重燃信心的一年。
在2023年，@赵健的读书日记期待每个季节都能够在视频号上举办一场诗会直播，用春夏秋冬诗意的更迭去打动现代人被冰冻已久的心。读书也许是个私人的旅程，但也可以成为一群人的狂欢。
安迪沃霍尔曾说“未来每个人都能当十五分钟明星”，事实证明，平台未被开垦之地的潜力是无限的，在视频号，每个人的未来绝不止步于十五分钟。
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