内容资讯生意难做，互联网大厂的下一个“弃子”？[互联网大厂]？

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球（ID:tech618），作者:陈桥辉，授权转载发布。

近年来，内容资讯平台正面临窘境。

近日，快手旗下的内容资讯APP“快看点”宣布即将关停，没能做成第二个“今日头条”。时间再往前，马化腾在腾讯的年终大会上表示，继续这样做下去没有意义，整个（腾讯新闻）砍掉都可以。在此前的2022年7月18日，腾讯正式关停了快报APP。

同样，作为以内容推荐算法著称的今日头条，同样面临着严峻的现实，月活下降。据易观千帆数据显示，2022年6月，今日头条月活2.92亿，低于2021年的3亿月活。去年一年，今日头条都在寻求改变，推出内容社区“识区”和社交产品“派对岛”，但均未达到预期效果，随后又在主端接入抖音电商和直播功能，寻求进一步转型。

近期，Tech星球独家获悉，今日头条正在抖音中内测短视频界面跳转文章的新功能，用户可以将今日头条的内容生成视频卡片，转发至抖音中，其他人只需点击视频，就能查看详细的文章，相比于此前在短视频中挂载内容链接，此次测试，意味着今日头条正进一步与抖音完成在图文内容上的融合，谋求在抖音中寻求内容的新窗口。Tech星球还独家了解到，字节旗下的PICO正在测试头显设备内观看VR资讯功能，用户或将在PICO上观看内容资讯。

图注: 今日头条在抖音中内测短视频界面跳转文章功能。

不仅是平台，对于内容创作者而言，收入锐减也成为事实，有作者告诉Tech星球，他在大鱼号、搜狐号、头条号、百家号的收入和补贴在降低，现在一天在几个平台的营收甚至不到百元，远低于此前的几百上千元的日收入。一方面是平台奖励少了，另外一方面是自媒体的文章同质化严重，优质内容过少。所以，当前无论是平台还是创作者，都面临着内容资讯无法获得更大变现，以及获取流量的困境。而这背后，实际上是大厂在减少对资讯业务的补贴。

几年前如火如荼的互联网内容资讯业务，如今正被互联网平台所边缘化，对于互联网平台而言，内容资讯业务或将成为大厂们新的“弃子”。

内容资讯业务陷入窘境

2012年是内容资讯爆发的一年，伴随着移动互联网的崛起，以及4G网络的迅速普及，内容资讯环境也发生了翻天覆地的变化，由原来的简约文字变成图文等丰富的模式，同时也崛起了一批新媒体，创作内容也变得愈加火热。

就在这时，一批新的内容资讯平台陆续出现和更新，其中就包括腾讯新闻、搜狐新闻、QQ浏览器、UC浏览器、百度，以及今日头条等。

这些产品通过算法推荐、内容优化、运营革新等新的方式，打破了传统的新闻客户端的局限，为用户带来新的阅读体验。因此，各内容资讯平台开始迅速抢占内容市场，据艾媒咨询的数据显示，在2013年12月，搜狐新闻手机客户端的装机量为1.85亿，活跃用户超过7000万，居业界第一。而到了2016年，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。

但好景不长，随着短视频和中视频的崛起，碎片化和视频化的浏览方式成为用户接收信息的主流，图文内容资讯平台受到了极大的冲击，比如以门户资讯起家的搜狐，如今市值仅5亿多美元;作为字节跳动起家时的头号功臣“今日头条”，也不得不面临着月活逐年下降的事实，而腾讯新闻则是在一年时间内，撤换了任职不久的新负责人王诗沐。

不久前，腾讯CEO马化腾在内部讲话谈到腾讯新闻时，直言“过去很多人说，你们腾讯大厦楼顶的Logo都还是腾讯网（腾讯新闻）的标志，可能砍掉这个业务么?我告诉团队，有可能。”

同样，今日头条面临的问题也不小。虽然依靠内容+算法推荐的方式，很快占有市场，但在2016年后，并没有过多的创新，张一鸣卸任字节CEO时曾说:“感觉过去几年很大程度在吃老本。”

行业分析人士认为，以广告为主要变现形式的今日头条，正面临着广告投放与用户体验之间应该如何平衡的难题。不少用户认为，今日平台上的广告推送过多，影响了用户体验，给今日头条带来了用户流失的风险。虽然，今日头条做出了改变，并且尝试在高端阅读、社交、电商上做出改变，但并没有取得预期效果，如代表高端阅读的“识区”和代表社交的“派对岛”，均已寻求转型，后来不得不融入到抖音的体系中。

作为内容门户的百度，也面临着转型的痛点，百度曾推出过一款名为“百度青春版”的产品，定位是年轻人的资讯平台，但这款产品的生命周期不长，去年年初宣布停运。一位百度运营向Tech星球表示，这款产品没有达到内部预期，有些同事已经转岗至手机百度内容生态上游的岗位。

各种迹象表明，当前的内容资讯市场正面临着严峻的考验。

信息流资讯平台的自救之路

在短视频大行其道的这几年，危机感充满了业界，求变之路开始，但这条路充满着未知。

今日头条的一位前运营向Tech星球表示:“2022年，内部开始做创新，一方面是是内容上的提升，一方面是摸索新的内容赛道。”

以今日头条为例，2022年，今日头条做了3大方面的探索，一个是搜索，一个是社交，一个是阅读工具，并且打造“悟空”这个新的内容品牌，推出了5款产品，包含头条号外、识区、派对岛、悟空浏览器和悟空搜索，形成全新的内容矩阵。

图注:2022年今日头条内容业务。

其中，悟空是今日头条当前重要探索的内容业务，以搜索和浏览器两个方向发展。悟空浏览器依靠网赚的模式，抢占下沉市场。悟空搜索原本也是希望以网赚的模式发展下沉市场，但Tech星球从消息人士处了解到，由于与悟空浏览器同质化，以及网赚的成本高，最后，悟空搜索进行全新的改版，定位是无广告搜索，类似于夸克。

据七麦数据显示，依靠网赚模式的悟空浏览器，在安卓端累计下载量超4.5亿次，近30天日均下载量达36万次。但对于今日头条而言，网赚模式的副作用也很明显，成本非常高，一旦停止烧钱，或者增加提现难度，面临用户流失的风险，就像快手旗下即将停运的“快看点”一样。作为师出同门的“悟空搜索”，走的是清新简约的内容阅读路线，但就目前看，并没有实质上的突破。

而今日头条在社区化阅读、高端阅读的探索也，效果也不太理想，识区、派对岛都陆续下架。当前，今日头条选择与抖音结合，拥抱短视频，在电商和短视频上进行功能融合，将自身作为抖音的一个内容窗口。

腾讯、百度、阿里则是在内容和变现上谋求突破。腾讯旗下的QQ浏览器增加了电商功能，内容创作者提供带货功能，创作者可以在内容的评论区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可直接跳转到微信的电商小程序内，从而完成购物。

在去年年底的“2022年腾讯ConTech·美好内容品鉴会”上，腾讯新闻计划在内容、产品、技术和营销上进行业务革新，提出精品资讯的价值主张，通过优质创作者，提升单位时间的信息消费的价值密度。

手机百度则是推出电商平台“度小店”，为电商推广客户和自媒体作者，提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力，实际上就是为了使自家平台的创作者一边提供内容，一边卖货。

阿里旗下的UC浏览器，也在去年通过自家的电商解决方案平台“松塔小店”，搭建电商体系，并加入UC直播带货功能。

毫无疑问，危机之下，资讯平台正谋求新的机会。

下一个被“优化”的对象?

随着降本增效的持续深化，互联网巨头更加聚焦核心业务，而由于近几年疫情因素的影响，资讯平台的广告收入更是锐减，不那么好“赚钱”的内容资讯业务势边缘化，有的业务和产品甚至可能放弃。

不可否认，这其中有着短视频带来的影响。为此，各家开始视频化，而这种趋势越来越明显，特别是在今日头条、UC浏览器、手机百度上，短视频和直播占据着相当大的比重。但这样会让用户对于图文形式的资讯内容偏好度有所减少，更多的注意力转移到短视频、长视频及直播上，而且加重了阅读产品的复杂度，对于用户而言，简单的阅读成为了一个比较累的事。

同时，内容资讯平台开始被大厂当成其他业务的嫁衣，比如今日头条已经成为抖音电商的重要窗口，QQ浏览器、UC浏览器亦是如此。

另外，大厂对于内容业务的补贴也在减少。不可否认，内容为王仍然是资讯平台不变的核心竞争力，而且近期，各家都提出了新的激励计划，包括激励优质内容、回溯优质内容创作等措施，但从当前的情况看，各家更多的是给予创作者流量上的扶持，现金激励相应减少。这对于主要以平台收入为主的创作者而言，会降低他们的创作热情，同时从最求质量为先变成数量为先，导致内容同质化严重。

一位在多个平台发布内容的个人创作者表示，如今的月收入相比3年前，少了30%，而且自己也不得不加入到写“水稿”的队伍中。

显然，信息流资讯平台在重视优质内容的基础上，不能像以前那样，保证底层创作者的收入，从而保证内容数量产出的同时保证质量，进而维持在行业中的竞争力，而这些自媒体则开始转型做UP主、视频创作者。

相比之下，视频业务成为互联网大厂的重点扶持对象，如字节的20亿元的中视频计划，微信视频号直播将投入50亿流量，以及更为丰富完善的变现工具和激励政策，而且视频号被马化腾视作是腾讯全公司的希望。

互联网大厂业务缩减成了近一年来屡见不鲜的现象，如果不能有新的转机，信息流资讯业务将会是互联网大厂下一个被“优化”或“边缘化”的对象。