花5500万众筹《流浪地球2》周边，谁在疯狂下单？[流浪地球2]？

声明：本文来自于微信公众号 电商在线（ID：dianshangmj），作者：王崭，授权转载发布。

防控政策优化后的第一个春节档，无数观众纷纷涌入影院。

截至1月27日21时，春节档总票房达到了67.24亿元，位列中国影视春节档票房榜第二位。

各部上映的电影也是“神仙打架”:从第一部爆火后就备受期待的《流浪地球2》，张艺谋执导的悬疑喜剧《满江红》，还有通过绚丽画面预热的《深海》……

猫眼电影在微博发布的春节档票房

电影之外，网友也在社交平台上讨论着《满江红》中颇具中国特色的配乐和民族大义情怀，分析着《流浪地球2》中的硬核科幻片段，还将《深海》中如梦似幻的画面设置成了壁纸。

除了贡献票房，不少被电影打动的观众开始寻找起了电影周边衍生品，想要“野性消费”一把，而其中最为“野性”的，可能还是《流浪地球2》的各类周边。

电影中出现的行星发动机、外骨骼装甲、门框机器人和机械小狗笨笨都被观众盯上，纷纷在社交平台喊话官方“上链接”，阿里鱼“造点新货”平台上的《流浪地球2》的周边衍生品众筹也吸引了不少观众:截至发稿前，《流浪地球2》的周边众筹金额就已经超过5500万元，并且还在不断地增长中。

社交平台上玩梗的网友们

在优质内容影响下，消费者对于影视衍生品也产生了的强大消费需求。

近年来，无数优质影视IP经营起了下游的衍生品市场，从《哪吒之魔童降世》、《白蛇》到《灵笼》，都让消费者开始对周边衍生品的野性消费，而众筹模式也成为了中国影视衍生品行业越来越常见的模式。

国外的影视IP产业链已经有了较为完善的生态，同样从影视作品起家的《星球大战》系列衍生品收入已经是票房收入的4倍，而国内还难寻找到类似的IP。但同时，国外庞大的影视IP衍生品市场，和国内消费者的消费需求，也从侧面证明，中国的影视IP周边衍生品市场还有着更大的想象空间和发展潜力。

被《流浪地球2》引爆的周边衍生品市场，背后有着更多的可能性。

众筹5500万元，为“小破球”野性消费

2019年，《流浪地球》凭借硬科幻题材和富有浪漫感的宏大叙事爆火，相关的电影衍生品就引发了野性消费。阿里鱼“造点新货”平台数据显示，2019年，《流浪地球》的火石钥匙链、装载车模型、领航员徽章等周边的众筹项目金额就达到了769万元。

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