蓝天白云下，王娇正熟练地将面团翻转、按压，一旁的二宝小米看着妈妈揉面的样子，眼睛笑成了一轮弯月。高玉楼则端着单反，将这美好的一幕记录下来。从楼顶望去，漫山遍野的芒果树错落有致，空气清新宜人。
6年前，王娇夫妇先后从昆明辞职，回到家乡开启电商直播之路。如今他们已成为全网知名的助农主播，在快手账号上拥有498万粉丝。他们通过电商直播为60多位农户卖出30多万斤鲜果，被快手评选为幸福乡村带头人。
在王娇夫妇决定回乡创业之前，作为全国100个重点产煤县之一的华坪县，正在趟出一条由“黑”转“绿”，由“绿”转“金”的产业富民路。矿山变成了果子山，采煤工变为种树人。2023年，华坪县实现芒果种植面积45.9万亩，鲜果产量44万吨，农业产值28.6亿元，芒果从业人员近10万人，芒果成为群众致富的“金果果”。
华坪县第一棵芒果大树。摄影/上游新闻记者 李文滔
都市白领辞职创业，成为幸福乡村带头人
6年前的王娇不会想到，当时决定和丈夫高玉楼一起回乡创业，能够创造出今天的成绩——全网粉丝560万，被评选为快手幸福乡村带头人、丽江市乡村振兴人才。
夫妻俩都是从乡村走出去的大学生，在昆明念书时相识、相知、相恋。2014年，毕业于艺术设计专业的他们在昆明就业，成了都市上班族。当时，王娇是一名3D动画师，给房地产公司渲染楼盘动态效果。闲时朝九晚五，忙时整夜加班。
不同于王娇将生活寄托于城市的繁华与稳定，高玉楼将目光投向了广袤乡野——在他的家乡丽江市华坪县荣将镇，几乎家家户户都有芒果园，父亲也是靠卖芒果将他拉扯大，返乡创业帮乡亲们卖芒果成了他最朴实的想法。
2016年，一则手机视频直播点燃了他的创业激情——一位水果商正在直播售卖樱桃，评论区询问购买方式的留言络绎不绝。“是否也能通过这种方式，将芒果推向市场？” 早年间当地打造自有品牌意识不强，华坪芒果被一江之隔的四川攀枝花“抢了风头”，收购商抢购丽江华坪芒果后，会贴上攀枝花的牌子销售。
经过深入考察，高玉楼毅然决定返乡创业。初战告捷，2016年芒果成熟季，销售额便突破了20万元。2017年，高玉楼与亲戚联手直播销售芒果，短短3个月便实现了40多万元的销售额。同时，他还助力周边63户果农拓宽销路，其中23户为建档立卡的贫困户。
王娇和丈夫高玉楼的快手账号。图片来源/网页截图
丈夫的辛勤付出与显著成绩，王娇看在眼里，记在心里。2017年底，她下定决心，追随丈夫的脚步回归乡村。2018年4月，处理完家务琐事后，王娇与丈夫携手踏上了直播之路。然而，当时直播行业竞争激烈，“粉丝少，销量低”成为了他们面临的困境。
为此，王娇与高玉楼调整策略，转战短视频领域，注册了“乡野丽江娇子”账号。夫妻二人轮流担任主播，室内户外轮番拍摄，但视频反响始终平平。直到一次偶然的机会，在拍摄青椒鱼视频时，女儿小豆芽摇摇晃晃地帮妈妈抱来了鱼，高玉楼捕捉到了这一温馨画面，并将其剪入视频中。没想到，这个视频当天便收获了96万的播放量，粉丝数量也随之大幅增长。
这次经历让夫妻俩恍然大悟，真实、原生态的乡村生活，才是吸引网友的关键。此后，他们专注于亲子美食领域，结合田园风光，如今“乡野丽江娇子”账号光快手就有498万粉丝，全网拥有近560万粉丝。
除了日常拍摄并发布短视频外，王娇与高玉楼还会不定期地进行直播，推介和销售当地的农特产品。其中，华坪当地的芒果是他们“带货”的主力军。自创业以来，夫妻俩通过“短视频+直播”的方式，已成功帮助60多户果农卖出30多万斤芒果，助力12位蜂农销售蜂蜜3万斤，协助32位果农将芒果加工成芒果干卖出4万多单，还为当地村民销售了1万斤桑椹干。
华坪县由“煤”转“芒”致富路
在王娇夫妇毅然决然选择回乡创业之前，华坪县已经踏上了一条由“黑”转“绿”的蝶变之路。
地处川滇交界的华坪，曾是全国100个重点产煤县之一。全县2200平方公里，有煤炭资源的面积达1500到1800平方公里，8个乡镇都有煤田，大小煤矿不计其数。2013年前，当地财政收入70%以上来自煤炭相关产业， “一天三顿饭，顿顿靠煤炭” 。
繁荣背后，却隐藏着生态环境的巨大牺牲：水源枯竭、房屋开裂、地表植被破坏……由于大多数矿企环保措施不到位，整个荣将镇乃至华坪县上空灰蒙蒙一片。“都不敢穿白色衣服。”荣将镇71岁退休教师高尤告诉上游新闻记者，空气中还弥漫着粉尘和煤烟，酸雨经常发生。
2014年，随着国家煤炭产业政策的调整，华坪县的煤矿纷纷被关停，转型迫在眉睫。面对这一困境，当地政府和群众将目光转向了晚熟芒果这一绿色产业。华坪县位于金沙江北岸，得天独厚的光照和气候条件使得这里成为热带水果生长的理想之地，而种植芒果的传统也早已有之。
高尤回忆，上世纪60年代，荣将镇居民从县外引进了34棵芒果苗，定植于三马箐村，由于疏于管理，这一批芒果苗只存活一棵。几年后，芒果树开花结果，附近的村民们就利用种子繁育苗木扩栽，种植于庭院、房前屋后。
煤炭产业的衰退，为芒果种植业的兴起提供了契机。种芒果不仅能涵养水土、净化空气，还能让曾经的煤山重新焕发生机。为此，华坪县政府出台了一系列帮扶措施，如种植补贴、芒果保险等，同时引进优良晚熟品种，鼓励群众在采矿区、煤矸石堆上种植芒果。
高尤曾支教过的龙头村，就是这一转型的典型代表。曾经的龙头村果子山到处荒山荒坡，水土流失比较严重，“山上流下来的水，牛羊都不肯喝。”高尤告诉记者，1995年开始，该村发展芒果种植。种植户由当初的13户发展到现在的近千户，种植面积从1000余亩发展到4.4万亩，龙头村果子山也慢慢建成了国家地理标志保护产品——“华坪芒果”的核心产区。
“煤矿关闭后，树木长高了，水土流失和石漠化得到很大改善，生态越来越好。”高尤说。2019年，果子山获颁“最大规模芒果种植园”吉尼斯世界纪录。2021年，龙头村被评为全国乡村特色产业亿元村。村民户均芒果年收入超过8万元，年入百万元的大户比比皆是。
矿山变成了果子山，采煤工变为种树人。从“煤城”到“芒城”，华坪走出了一条由“黑”转“绿”、由“绿”转“金”的生态富民路，2020年，华坪成功入选生态环境部公布的第四批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地名单。2023年，华坪县芒果种植面积45.9万亩，鲜果产量44万吨，农业产值28.6亿元，芒果从业人员近10万人，芒果成为群众致富的“金果果”。
做优做强，华坪打造芒果产业第一县
回归乡村生活多年，王娇已逐渐融入了华坪的宁静与闲适。2023年8月，她们一家告别了老屋，搬进了镇上新建的一座五层小楼。楼顶的小花园不仅是夫妻俩的拍摄新天地，更种满了西瓜、柠檬、人参果、草莓以及各式各样的花卉，为生活增添了几分田园诗意。同年11月，随着二女儿小米的降生，这个四口之家更是充满了幸福与温馨。
与此同时，华坪县正朝着一个宏伟的目标迈进——打造芒果特色百亿产业，争创中国芒果产业第一县。近年来，华坪县政府通过一系列扶持措施，如政府引导、基地示范、企业参与等，成功建设了金沙江百里芒果长廊、高标准果园示范区以及绿色芒果生产基地。同时，加强科企合作、院校挂钩，推广了芒果控花、高枝换接等新技术，以及“三保三减”等绿色种植理念，不断优化芒果品种，提升产业质效。
如今，华坪县已建成绿色标准化果园25.6万亩，单户经营百亩以上果园的家庭超过400家。此外，华坪县还荣获了中国特色农产品优势区、国家有机产品认证示范创建区等称号，获得了38个绿色、有机的华坪芒果产品认证，以及11家企业的认证，认证面积高达11.86万亩。
位于荣将镇龙头村果子山的“最大规模芒果种植园” 。图片来源/华坪县委宣传部
过去“养在深闺无人识”的华坪芒果，如今已逐渐崭露头角。为了进一步提升品牌知名度，华坪县举办了金沙江流域芒果产业大会、芒果文化节及产销对接会等一系列活动，并发布了“丽江芒果”区域公共品牌。
同时，华坪县还加大了电商平台的建设力度，建成了网络直播基地。通过培养网红达人、孵化电商企业、举办直播带货大赛等方式，进一步拓宽了芒果的销售渠道。2023年，作为当地知名新媒体达人，“乡野丽江 娇子”还和华坪县荣将镇经济联合总社签订直播带货合作框架协议，在带货领域开展深度合作。据悉，2023年丽江华坪芒果电商销售额达到了5.2亿元。
随着芒果产业规模的不断扩大，华坪县还将芒果种植与精深加工相结合，不断延伸产业链。如今，以华坪芒果为原料加工而成的芒果汁、芒果原浆、芒果冻干、芒果醋等新产品正受到市场的热烈欢迎。
此外，华坪县还积极探索农旅融合的新业态，建成了芒果庄园。从王娇家出发，沿着金沙江畔蜿蜒的山路前行，不久便能抵达那个拥有“最大规模芒果种植园”吉尼斯世界纪录认证的牌坊。站在这里，游客可以一览无遗地欣赏到2.5万亩集中连片的芒果基地。
在芒果庄园里，游客可以亲身体验芒趣乐园、芒果树屋、芒乡文化馆、芒香·星宿、星空帐篷营地等项目。游客还可以上山采摘芒果、在林间品尝咖啡、在金沙江边悠闲散步，尽情享受农旅融合带来的愉悦与放松。
“这在以前真是想都不敢想。”高尤感慨万分，正是得益于党和国家的好政策，大家的生活才真正富裕了起来。
上游新闻记者 李文滔
编辑：邹渝责编：郎清湘审核：官毅
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