市场份额被蚕食 雅培宣布一年内逐步退出中国奶粉市场？

第一财经：经过多年股市残酷竞争，中国婴幼儿奶粉市场正面临新一轮调整。

12月14日，雅培中国宣布调整业务，专注于医疗营养产品的开发，逐步停止中国大陆市场婴幼儿营养产品的经营和销售，仅保留跨境渠道。

在业内人士看来，在中国奶粉市场剧变中，雅培在华奶粉业务未能及时调整，加上近期的负面新闻影响，退出并不奇怪。

该公告显示，雅培在过去几年里参与了快速变化的中国大陆市场的激烈竞争。然而，消费者对婴幼儿营养品的需求正在发生变化。因此，雅培决定将更多精力放在不断增长的医疗营养业务上，并逐步停止在中国大陆市场经营和销售婴幼儿营养产品。同时，中国成年人对科学营养补充的意识与日俱增，雅培将继续提供创新的医疗营养产品。

此外，雅培表示，其在中国大陆的其他业务，包括诊断、医疗设备和药品，没有受到影响，其在中国市场的长期投资保持不变。

雅培一直是中国十大奶粉市场的“常客”。2014年，雅培在中国嘉兴投资建立了奶粉工厂。然而，近年来，由于中国市场新生人口的持续下降和国产奶粉品牌的快速崛起，奶粉市场的竞争迅速加剧。雅培在中国的奶粉业务表现不尽如人意。

公开资料显示，2019年雅培奶粉在中国的市场份额约为6.2%，约为50亿元。但《第一财经日报》记者注意到，在截至2022年9月的尼尔森数据中，奶粉市场份额前十名中并未发现雅培的身影。

根据今年10月发布的第三优艾设计网_设计客季度报告，雅培儿科营养业务单季实现营收8.3亿美元，其中中国国际市场营收约为4.7亿美元，同比下降2.6%，原因是受到中国市场挑战的影响。

但在国际奶粉品牌中，达能、皇家菲仕兰等婴幼儿营养相关业务同期均保持增长。达能三季报显示，第三季度中国奶粉业务同比增长5.3%；菲兰半年报显示，中国市场保持持续增长，美素佳儿同比增长两位数。

独立乳业分析师宋亮对第一财经记者表示，在此轮竞争中，雅培在三四级市场的业务拓展并不顺利，而一二线市场正在被国内外同行蚕食，增长越来越困难；近年来，雅培的品牌声誉也受到了一些负面事件的影响。

今年2月20日，中国海关总署发布消息称，美国美国食品药品监督管理局宣布正在调查4名婴儿感染克罗诺杆菌和纽波特沙门氏菌的投诉，涉及美国雅培公司位于密歇根州斯特吉斯的工厂生产的部分批次奶粉产品，并提醒消费者不要购买和食用涉事企业召回批次奶粉产品。

后来雅培中国证实，召回产品主要涉及婴幼儿营养补充剂喜康天，但不包括婴幼儿配方奶粉，但这一事件仍然引起了国内消费者的关注。

一位国内奶粉企业负责人今日对第一财经记者表示，国内消费者对婴幼儿配方奶粉产品的安全性非常关注，雅培的负面消息对消费者和渠道的影响都很大。

此外，有奶粉从业者认为，雅培此次业务调整已接近奶粉新国标和第二次注册截止日期，但雅培尚未完成相关工作。

根据雅培中国公布的后续进展，将保留跨境电商平台业务。消费者可以通过跨境和海淘购买雅培全球婴幼儿营养相关产品，与相关方的合作将在一年内逐步停止。产品包括景芝、李恩美、亲护、喜康宝、小安素等品牌。

但是，对于

值得注意的是，近年来，在婴幼儿营养品市场竞争加剧的同时，随着消费者在疫情下更加注重健康和营养，市场热度逐渐从传统的婴幼儿营养品领域转向中老年人和全家人的营养。尤其是在今年举行的中国国际进口博览会上，全球乳品和食品企业正在密集增加健康和营养赛道。

宋亮认为，雅培的调整之前在市场上一直有传言。相比中国市场其他更赚钱的业务，雅培的婴幼儿营养品业务目前确实有些“鸡肋”，主动收缩也在意料之中。