东方明珠宣布整合影视文娱板块，加码内容生产运营？

影视行业“阵痛”之下，国有文化龙头 -- 东方明珠率先做出应对。

6月14日，东方明珠新媒体股份有限公司宣布启动影视文娱板块改革，正式整合尚世影业与五岸传播两家公司的内容创制及运营业务，并保留双品牌，未来新团队将成为上海文化广播影视集团有限公司(SMG)影视投资制作和版权内容运营的唯一主体。

图为东方明珠影视文娱新启航启动仪式

这是这家国有文化龙头在影视文娱板块的一次全新启航：一方面内部将进行机制体制创新，开启“工作室计划”，对标市场化运作，另一方面在外部“合纵连横”，联合国内著名导演、编剧、制作人等，启动“创智者联盟计划”，吸附更多社会资源激发价值。

东方明珠董事长王建军表示，行业发展趋势已从单一影视产品竞争发展到覆盖产业上下游的整体之争。此前，尚世影业侧重于“制”，五岸传播侧重于“发”，整合后，通过一体化运作，可以汇聚双方优势，实现内容创制、运营的“双轮驱动”，迸发1+1>2的效能。

内生外延机制创新，发力影视内容生产和运营

发布会现场，东方明珠打出了一套“内生、外延并举”的组合拳。新启航的影视文娱板块携阎建钢、毛卫宁、张莱等8位知名人士共同开启“创智者联盟计划”，该计划旨在联合影视业上下游头部企业和人士，建立更为紧密的业务关系和交流平台。在首批创智者中，有的是与SMG、东方明珠合作已久的老朋友，有的是初次牵手的新伙伴，他们表示，借助SMG与东方明珠搭建的优质产业和资源平台，有信心创作出更多好作品，讲好中国故事，向伟大的时代致敬。

图为创智者联盟计划

与此同时，东方明珠还公布了新成立的5个影视工作室及负责人名单。新任工作室负责人的平均年龄在40岁以下，作品不乏《21克拉》、《镇魂》、《求婚大作战》等行业内响当当的名字。工作室将参照市场上同类型影视工作室模式进行运作，负责人享有项目规划、组建团队、资金筹划等自主权。

图为工作室授牌仪式

业内人士指出，这是国有文化企业机制创新的一次有益尝试，通过内生的优艾设计网_平面设计自我改革，释放内部员工活力，通过外延的合作，打通影视全产业链板块。在两大计划的双重作用下，未来不排除集聚行业精英在东方明珠旗下成立影视工作室、开发新项目的可能。

而在内容方面，尚世影业和五岸传播在整合后，将在一套班子、两块牌子的运作前提下，继续坚持精品化的内容发展战略，力争在影视内容的生产能力和IP产品的孵化运营能力上取得规模、品质等全面提升。发布会上，东方明珠公布了“2019-2021三年片单计划”，未来三年有将近40部影视剧新品出品，包括动画电影《江南》、《龙之丝》、电视剧《两个人的上海》、《在不安的世界安静地活》、《商业调查师》、动画片《小鸡彩虹》等，题材类型丰富多元。

国际特色无疑是尚世影业、五岸传播在业界的显著厂牌形象，英国BBC Studios、泰国正大企业、马来西亚《星报集团》也专程赶到发布会现场，对东方明珠影视文娱此次业务整合表示祝贺，对于携手尚世影业、五岸传播共同孵化国际合作项目更是充满期待。值得注意的是，入围本次上海电影节亚洲新人奖的中英合拍电影《合法伴侣》、入选2019东盟媒体交流年重点项目的中泰合作电影《启动人生》均在此次发布会亮相。

王建军表示，东方明珠历来坚守内容“精品化”路线，通过此次整合，影视文娱板块将实现创制体量、质量的全面升级，并在此基础上力争覆盖重大题材，多出精品力作，为时代发声、为正气讴歌。

拥抱新政策新趋势，集成资源为影视文娱板块赋能

去年年中以来，国内影视行业遭遇阵痛，面临整体转型。从2019年一季报来看，影视传媒实现净利增长的仅为个位数，影视产品的出品量也处于下滑态势。

但另一方面，新政策和新技术又带给这个行业无限的可能性。《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》日前获审议通过，影视行业前景依然向好。而5G、VR/AR等新技术的应用更是为影视内容生产运营提供了更多的空间。这些，都对影视公司自身的品牌影响力、资源整合能力、政策趋势把握能力、资本运作能力等提出了更高的要求。

公开资料显示，尚世影业是一家集影视项目策划、投资、制作、宣传发行为一体的综合型影视公司，具有丰富的制作经验、商业资源，链接英国BBC、美国迪士尼、日本富士电视台等全球优质资源，出品了包括《平凡的世界》《北平无战事》《海棠依旧》《地球：神奇的一天》等众多叫好又叫座的影视产品，囊获国内外各种奖项。五岸传播则专业从事海内外版权综合代理、IP运营和投资孵化，发行网络遍布国内31个省区、超过300家电视台、30家新媒体以及120多个国家和地区的海外平台。

从影视市场看，整合后的东方明珠影视文娱板块优势显著，两家公司的“一体化运营”，将集中双方在影视创制、发行运营等领域的优势，通过深层次的协同创新激发各自长年累积的内容、市场、人才等资源的活力，催生化学反应。此外，东方明珠覆盖游戏、购物、文化旅游等线上线下的产业资源也能为影视IP深度开发提供支撑，再加上SMG的品牌优势、平台优势，这些都是行业内其他企业难以望其项背的。

而对东方明珠而言，目前正处于整体推进“智慧广电文娱+”建设的重要时期，也需要高质量的影视内容做发动机，在自有IP丰富的情况下，才能顺利打通内部产业资源，实现全产业链多元化运营。正因如此，此次整合选择在2019年上海国际电影电视节期间公布，正是向外界释放出SMG和东方明珠加码影视内容投入、助力上海影视业发展的坚定决心。

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