兰欧酒店牵手韬斯曼 “酒店+文创IP”再添新爆款？

近日，全能艺人黄子韬跨次元虚拟形象“韬斯曼”官微先后发表“开始工作了!请多多关照”和“大家喜欢这个(520)礼物吗”两条微博，正式宣布“营业”。韬斯曼的代言首秀花落尚美生活集团，双方合作推出的限量版“韬斯曼×尚美生活联名卡”已于5月20日正式开售，同时推出的还有印有韬斯曼IP形象的马克杯和充电宝。这也是继旗下兰欧酒店开启IP跨界合作后，尚美生活在“酒店+文创”创新探索上的又一新动作，意味着以兰欧酒店为代表的尚美生活酒店“新物种”将进一步为年轻群体提供个性化、年轻化的产品服务，并提升品牌竞争力和影响力。

今年3月16日， 领衔C-POP的全能艺人、多面偶像黄子韬旗下正式推出了一位特殊的艺人——按黄子韬形象量身打造的二次元虚拟人物ZTAO'S MAN(韬斯曼)。短短两个月时间内，这位新人联袂黄子韬演绎了“黄子韬×韬斯曼”概念宣传片，“主演了”以黄子韬为原型的漫画《韬斯曼炸不炸》，在明星虚拟形象IP中可谓C位出道。

而相比同类IP，韬斯曼更是以极快的速度获得了品牌广告主的青睐。“520”这天，“韬斯曼×尚美生活联名卡”正式曝光，韬斯曼也在第一时间在微博上高调官宣了首份工优艾设计网_Photoshop交流作。“韬斯曼×尚美生活联名卡”是国内首款“韬斯曼”形象授权卡面，设计以韬斯曼的轮廓形象为主体，画面留白较多简洁大方，兼具时尚感和设计感，是为粉丝所打造的专属产品，首曝时间也有意选在了“520”来向粉丝表白。在功能上，该卡为尚美生活中等会员等级，享受玫瑰金卡所有权益，如持卡享受酒店8.5折优惠价、会员积分双倍，等等。

尚美生活集团相关负责人表示，“韬斯曼”是一个全新的文创IP，是黄子韬二次元形象的折射，继承了黄子韬乐观、凡事尽心、尽兴的态度，其“向上追梦”的精神同尚美“热爱生活”的理念高度融合。而在尚美生活集团旗下十多个品牌中，兰欧酒店又是“IP玩法”的主打品牌，兰欧现有36氪、尼罗河的馈赠等多款IP主题客房。相信引入“韬斯曼”后，尚美生活旗下的IP产品、IP营销以及品牌调性等，都能进一步得到提升，并为酒店业打造一个优秀的新案例。

对于包括代言在内的韬斯曼的“培养”和运营，韬斯曼团队曾言，他们在聊的品牌有多个类型，整体希望“呈现非常个性化、年轻化，具有突破感，可以表达自我的调性”。由此可见，尚美生活集团尤其是艺术商旅酒店新物种“调性”正是因为被高度认同，才能打造出“酒店+明星虚拟形象IP”的跨界营销首例。

截至5月24日，包括韬斯曼为尚美生活“开始工作”的两条微博在内，尚美生活携手韬斯曼的消息已在微博微信等相关渠道累计产生百万次曝光，粉丝互动逾30000人次，联名卡销售突破20000万张，成功实现“爆款”。

以及该IP合作消息在尚美生活官方自媒体矩阵上的传播，已累计获阅读、转发、点赞、评论超过27万人次。

另据相关数据显示，尚美生活集团位列中国酒店集团规模第五、全球酒店集团第19位，旗下酒店数突破4000家(含在营店和筹建店)，涵盖经济型、中档、高端酒店、民宿、公寓等非标住宿合计超过10个品牌，会员数量超过6000万，有七成为8090后。同时，依托强大的住宿实力背景作为支撑，尚美生活成功跨界生活服务、新零售业务板块。

兰欧酒店是尚美生活集团旗下的全新艺术商旅酒店品牌，立足于中国一、二线城市为商旅精英提供了艺术的居停体验。它通过时尚的设计理念、多元化的服务特色、独特的艺术定位将舒适体验、艺术潮流、人文气息充分结合起来，引领一种美的出行方式。