《觉醒年代》和iQOO的火爆，背后是年轻人的新消费主义崛起？

觉醒时代着火，在年轻人多的豆瓣网上，25万人提出了9.3分的豆瓣评价，华为公司的创始人任正非也推荐观看。哪个年轻人看完了觉醒年代，不能说觉醒年代yyds？

很多人感到好奇，这一代年轻人的味道变了吗？你为什么喜欢这样只有父亲们看的历史正剧？事实上，情况并非如此。年轻人无论味道如何变化都不喜欢裤裆藏雷，用手撕鬼子式的抗日神剧。与其说年轻人变了，不如说之前的抗日神剧们根本不了解现在年轻人的需求。

下一代年轻人的消费觉醒

鲁迅辞去教育部时手里拿着的木牌，陈独秀，你坐下的梗，觉醒年代和年轻人双向交流其实不仅仅是电影行业，现在消费品牌要成功，与年轻人有效沟通是必不可少的。智能手机行业也面临着新时代网络消费者觉醒的倾向。

从1973年4月，马丁库珀发明了世界上第一部手机，48年来，在中国市场，从最初的摩托罗拉、诺基亚、黑莓到中华酷联三星，到现在的华米OV和苹果，业界的头部玩家一个接一个地发生了变化。每次时间点，新品牌的崛起都会被取代。

而现在，明显来到了那个时间点。随着互联网的不断发展，现在的移动互联网迎来了以95后、00后为中心的新一代年轻人。就像十年前，小米横空出世满足当时年轻人的需求，伴随着80后、90后们的需求成长起来一样，如今的00后年轻人也需要一个为他们自己而生的手机品牌，来满足他们新时代的新需求。

　　iQOO崛起，传统互联网手机品牌该慌了

就像如今《觉醒年代》的出现一样，2019年，iQOO横空出世，以生而强悍的slogan和定位，吸引了一大批年轻人的喜欢。以过去的618年为例，刚成立的iQOO取得了业界安卓TOP2的好成绩。优艾设计网_设计百科

像10年前抓住移动互联网崛起的机会一样，iQOO也成为互联网手机行业的新基准。

根据中国互联网络发展状况统计调查显示，截止2020年12月，我国手机游戏用户规模达到了5.16亿。自从2016年以来，我国手机网络游戏用户逐年攀升，可以说iQOO在2019年以生而强悍，追求强悍性能和极致体验的定位，出现在彼时游戏用户井喷式爆发的中国智能手机市场，恰逢其时。

当时的中国市场，有强调终极性价比的美国，有各自在影像中优秀的华为、vivo和OPPO，但几乎没有终极性能的手机。当时，黑鲨、红魔等专门设计游戏的手机，性能强，但外观替代，身体重，价格对年轻人不友好，只能成为大众玩家的选择。

因此，iQOO抓住了这个市场的差距和时代的风口，利用时代的东风，从第三季度开始获得了国内发货量的前七名，成为当时国内成长最快的手机品牌，获得了游戏手机这个课程的发货量冠军，在过去的618战争中获得了安卓TOP2的好成绩。

iQOO成长的现象可以说是年轻人消费觉醒的最佳案例。如果觉醒年代通过洞察年轻人的喜好，进一步打破了主旋律电影剧不受年轻人欢迎的偏见，iQOO一路取得的成绩，无疑证明了智能手机在性能、体验、价格方面取得了完美的平衡，打破智能手机的游戏性能

不知道你是否发现，现在新品牌的成长速度越来越快。成为业界第一，可口可乐花了134年，精神饱满的森林只花了5年的纪梵希花花了68年，完美的日记只花了3年的新势力品牌从诞生到成品的时间都很短。

为什么？主要原因有二：第一，现在口碑靠网络传播，好产品更容易依靠自身过硬的产品质量，得到更快的口碑传播;第二，老品牌有路径依赖，不容易改变，这会让原来喜欢它的用户继续用下去，但是新一代年轻人没有理由在找到了更能满足自己需求的产品之后，还会用老品牌的产品。而且，新一代消费理念已然不同，他们更在意和自己离得近的品牌，能够代表自己的形象的品牌。在iQOO这样的新品牌崛起速度越来越快的趋势下，传统的网络手机品牌不变的话，一定会被时代淘汰。