快手成为中央电视台春夜的独家交流伙伴后，其他网络企业也想在除夕夜磨练存在感，怎么办？
颤音的战略是比快手撒大的现金红包。从1月14日到1月31日，颤音在18日发出了20亿现金红包。百度、蚂蚁、腾讯等大公司也开展了数亿现金红包的市场营销活动。
在即将到来的春节假期，互联网企业想用现金红包，换取你的空闲时间。
1
6家企业，52亿现金红包
率先开始春节红包战的是速手。2019年12月25日，快手就对外宣布，成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手除夕夜发放10亿元现金红包，超过去年百度9亿元，金额创历史最高纪录。
这个花费数十亿美元，被外部认为是冲击3亿DAU的市场营销，效果显现出来了。1月12日，苹果公司官方应用商业街AppStore的免费App排行榜中，前5名的位置有3种速手产品。通过现场直播的回答、卡片1亿等春夜的红包预热活动，给速手带来巨额的流量，提高下载量。
速手有超过10亿观众的中央电视台春夜的大舞台，颤抖的声音请来顶级明星。
抖音邀请杨紫、肖战、王一博、张国立、陈赫、欧阳娜娜、刘昊然、王宝强8位明星，利用他们的影响力召唤粉丝，参加20亿现金红包活动。根据颤音发表优艾设计网_设计模板的玩法，从1月14日到1月31日期间，用户可以完成卡片收集、红包雨、游戏等活动，共享20亿元的红包。
以超过4亿DAU的颤音为中心，打工跳跃的今天的顶级、今天的顶级速度版、西瓜视频、颤音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮虾等产品参加了这次的20亿营销活动，与颤音联动，共享了春节流量红利。
位于短视频第二梯队的腾讯微视，也没错过这场盛宴。1月15日，腾讯微视正式发表了2020年春节红包活动方案，从1月17日(农历小年)开始，微视开始了以微视集利年10亿红包狂欢年为主题的春节红包活动。
淘宝再次与中央电视台春夜合作，成为2020春夜独家电器商合作伙伴。今年正月夜，淘宝为5万消费者清空购物车的合算性为春夜带来10亿补助金，春节期间合算性补助金总额达到20亿元。
虽然金额低于2019年春夜的9亿红包，但百度在2020年春夜期间发出了5亿红包。百度App、百度速度版App、漂亮的视频、全国人民的视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8种百度系移动产品参加了。
微博今年首次参加集卡送红包活动，玩法类似于支付宝集五福，用户只要在除夕夜18点前收集健康、平安、招财、高升、桃花、开放6种运输卡，就可以在除夕夜共享1亿现金红包。
支付宝更受欢迎，推出了5年的支付宝集五福活动，从1月13日到1月14日上午10点44分，仅一天半就有500万人聚集了五福。
据不完全统计，春节期间，以上6家互联网企业共发布了52亿现金红包。
2
学习支付宝的好榜样
为什么春节期间，网络公司如此热衷于红包营销？
已经进行了5年的支付宝集五福活动，是观察网络春节市场营销的绝佳样本。
从2016年开始，过去4年，支付宝集五福活动在春节期间，参加人数分别为2亿人、3亿人、3亿6千万人、4亿5千万人以上，共计超过100亿人的福字被扫除。
从上面的数字可以看出，支付宝集五福活动参与者众。在对外宣传中，集五福又称新年俗。从今年的速手、颤音、腾讯微视等企业的卡片活动也可以看出类似的方法。
没有独特的偶然，今年百度的营销主题是幸运的中国年，速手与中央电视台春夜合作的主题是赞扬中国年，颤音选择了有钱的中国年。
没有人拒绝红包。网络科技巨头以强烈参与感的红包方式，重塑人们，特别是网络一代年轻人过年的仪式感。
感叹现实中年味道越来越淡，网络企业改变图案，将虚拟产品与现实生活联系起来，以春节期间获得闲暇用户为目标。
QuestMobile发表了2019年春节大报告，2019年2月4日至10日，用户增长主要分布在普通娱乐和社交领域，从DAU来看，用户超过亿人的App阵营中，速手和百度的增长率最快，QQ、微博、颤音短视频分居百度App在春夜当天，DAU激增了1亿人。
今年参与红包活动的互联网企业，10亿级别的快手、抖音、腾讯微视等，主要集中在泛娱乐和社交领域。
用户增长是营销最直接的结果，另一方面，老用户对产品的声誉也很重要。春节红包营销也是激活老用户的重要手段。
以寻找中国福娃活动为例，支付联合速手发售，中国福娃奖励6.66吨超年产大礼包，由速手平台上50多个认证业者号码的头部品牌提供。颤音的20亿红包活动也有很多企业参加。
加载中,请稍侯......
精彩评论