梦洁集团董事长姜天武:让高品质床品成为美好生活的载体与桥梁？

我认为视野开放，培养人才，使设计更加全球化，引进好的资源，邀请设计师用国际语言解读中国式要素，互相学习，互相成果。作为专注于高品质床上用品65年的行业品牌掌舵人，梦洁集团会长姜天武谈到了他骄傲的世界高级战略。建立跨国设计师矩阵，重视以设计为引擎创造高品质的产品，同样从世界范围内选择优秀的原料，引进行业7A标准等一系列措施，解释了他心中梦想的清洁之路:使高品质的床上用品成为美好生活的载体和桥梁，让消费者真正知道什么是好产品，追求更好的生活体验。

(图为梦洁集团会长姜天武在梦洁高级战略发表会上讲话)

最先进的设计和最先进的技术

床上用品的时尚发言权

在纺织行业的细分中，服装行业的设计投入一直受到关注，作为家纺行业终端消费品牌的代表，梦洁在开始行业之前，早早低调地与多位国际一线奢侈品设计师合作在姜天武的指导下，从2014年开始，集团在德国、英国、法国、中国上海等地建立了床优艾设计网_PS交流品开发中心。本月，梦洁在长沙发表了最新的2021高级战略，宣布正式任命LV前御用设计师Vincent领导人SARTE为世界床品开发中心(法国巴黎)的创造负责人，聘请清华美院教授张宝华为国风美术设计顾问。

我们的床和传统印象完全不同。这是因为我们对外界的触觉和敏感度，这是最先进的。姜天武告诉全球网络记者，对于国际家纺行业的信息和动态，梦洁一直保持着积极的态度。瘟疫流行前，每年至少需要两三次。我带着我们的设计队出国考察，与国际设计师、设计工作室密切交流。现在，通过远程办公室保持联系。目前，梦洁连续三年与英国中央圣马丁艺术与设计学院开展密切的设计合作，梦洁设计总监会与学院师生们开展床上用品研究。

姜天武坦白说，在家纺行业，国内外差距很大。与早期他出国考察惊讶于欧洲床品的深厚积累，一行人总是参观国外领先的设计理念和技术，经过几年国内队伍人才的培养和与国际设计师的熟悉发展，现在令人骄傲的是，梦洁在国际舞台上不仅获得了时尚发言权的提高和平等对话的尊重，还创造了中国巨匠系列精品，将中国四大名绣非遗技术注入床品的设计和应用，在技术上领先于国际水平

从梦洁的设计师和海外一流的设计师、一流的面料供应商的交流过程中可以看出，我们对色彩、图案、印染等面料的制作过程提出了很多意见和建议，即使是意大利一流的面料供应商，梦洁也了他们的认可和尊敬。这种认同和尊重不是甲乙双方纯粹做生意，而是我们设计师根据专业理解提出的建议，可以得到他们的正式尊重。姜天武补充道:也就是说，包括设计在内的各个角度，中国家纺行业现在完全走在世界前沿，特别是我们的技术更认真、更讲究、更细致。据他介绍，今年梦洁将与非遗物湘绣的继承人合作，传统的刺绣技术和技术可以用现代化设备继承。

随着消费升级，家纺行业迎来了战略机遇

优秀的原料和科技创新创造了高级品质

人的一生中，三分之一的时间是睡眠中度过的，床上用品可以说是与人有关的生态入口。在国内，家纺行业是传统新兴的行业。过去吃饱的时候，床是衣食住宅中非常重要的产品，在初期的记忆中，大家在节日送礼的时候，经常选择把被子拿来送礼物。今天，生活水平逐渐改善后，随着消费升级，人们越来越重视生活质量的提高，开始对床上用品有新的需求，选择舒适、质量好的床，追求良好的睡眠。专注于高级产品的梦洁也在产品开发中，床上用品从棉花发展到绒毛、丝绸，从最初的保温需求到更柔软、通气、光滑的体验，床上用品经历了从原料到功能的高品质升级。

据中国纺织工业联合会副会长杨兆华先生分析认为,很多人对纺织、特别是家纺存在老旧的印象。事实上,目前家纺行业的定位,是科技、时尚、绿色的产业。例如，2017年梦洁被工信部评定为国家级智能制造试验示范企业，是床上用品行业唯一的代表，其65年累计获得729项专利，从技术创新水平反映了整个行业的进步，达到了世界先进水平。另外，在国内家纺消费领域，供求不一致。一次随机调查显示，许多高消费者的床上用品和毛巾在国外购买，质量好，性价比高。另外，十四五计划指出，提高自主品牌的影响力和竞争力，首先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培养属于中国的高级品牌。由于政策利益，家纺行业已经站在新的历史浪潮中。

高级品牌在家纺行业不足，行业缺乏高级品牌认知。姜天武认为，基于梦洁的高级发展方向，不仅要在时尚水平上提高发言权，产品水平还要重视原料，梦洁在原材料上也要有发言权，重新定义行业的高级标准。因此，梦洁在世界范围内访问床上用品三大主要材料鹅绒、丝绸、长棉优质产区，通过科学技术开发，深化产业链布局，率先引进行业7A标准投资建设新疆7A长棉基地，广西丝绸被基地、四川宁南7A有机丝绸桑基地、长白山白鹅绒基地、德国羽绒农场、波兰羽绒农场6个床上用品主要材料基地。

(图为梦洁宁南7A有机蚕桑基地启动仪式)

中国丝绸最好，全世界认可。姜天武特别谈到梦洁队花了7个月找到位于四川宁南大凉山蚕丝基地，生产世界上最好的丝绸，也是国际奢侈品丝巾的指定丝绸。宁南县有千百年历史的古桑树，宁南和周边的所有桑树都来自基因，其饲养的茧比任何地方都雪白，一般的茧总是有颜色，不那么白，染色容易，但漂白需要化学方法，破坏内部蛋白质。因此，丝绸有全国唯一的绿色认证标志。目前，梦洁与宁南县丝绸基地达成家纺行业独家战略合作。

我们的祖国真的是地大物博,在这个地方我们能感受到当地农户的淳朴,他们对于养蚕养丝的工艺有世代相传的一种执着,这种工匠精神能做出来好的原材料,所以这一点我相信未来呈现在我们梦洁床品中,一定会给用户带来完全不一样的感受。梦洁集团执行董事长李菁也补充诠释了他心目中对于梦洁全球精选理念的理解:不仅仅是从全世界找最好的产品过来,而是既保留国外尤其欧洲等国家对于色彩、工艺设计方面的领先性和一些好原料;另一部分是采用中国出产的上乘原料、传承和发扬中国的传统技艺、设计。这既是民族，也是世界，也是真正的世界精选。

高端是持久战

连续12年高端床用品销售第一

国内床用品年销售额达千亿，出口仅占10%左右在四大头部家纺品牌中，创立于1956年的梦洁时代最长。据全国大型零售企业商品销售调查统计，中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证，梦洁连续12年(2009-2020)高级床用品排名同类产品市场销售第一。

我们的行业现在还不受欢迎。但是，在十四五计划中，首先提到在家纺领域培育高级品牌，家纺行业的前景在姜天武眼中，可以说明自己经营了一生家纺行业的前景。床上用品作为家庭生活的一部分，兼具调性、品味、颜色、艺术。他期待更多的消费者更加重视自己家庭生活的质量，希望大家选择时尚服装，根据自己的心情选择不同的床，创造更丰富的家庭生活和睡眠环境:夏天选择冷色调，冬天选择暖色调，星期一到星期五的工作日选择冷色，星期六星期天选择热色作为梦洁品牌的掌舵人，姜天武的心也很清楚，高端是持久战，需要踏实。因此，梦洁开始了七星洗护项目，突破了高级床的洗护问题，发表了新的形象广阔，建设了高级场景系列化的旗舰店，发挥了在线营销等措施。他说，无论是在线还是离线，梦洁都会回到他的首创精神，聚焦高端床品，让消费者真正知道什么是好产品，这个产品值得支付。