游戏行业格局生变？一季报腾讯游戏增速放缓“焦虑”求解？

2021年5月20日，腾讯公布第一季度财务报告，公司总营业收入1353亿元，比上年增长25%，其中腾讯游戏收入436亿元，比上年增长17%。

游戏收入规模整体进一步增加，但比去年同期增长率明显下降，比上一季度的表现差。这主要受去年住宅经济环境中游戏收入高基数的影响。另一方面，游戏不再是腾讯不可替代的现金牛模块。金融科学技术和企业服务业务是腾讯今年第一季度增长率最快的子板块，其收入超越游戏，成为腾讯的另一个重要收入来源。

腾讯游戏面临的只有历史的高基数问题吗？在过去的两年里，游戏市场正在发生新的变化。蚂蚁、打工跳跃等互联网企业纷纷投入重金，蚂蚁的多战略战争手游《三国志战略版》大获成功，打工跳跃刚刚推出重磅3D手游《航海王:热血航线》。

再加上二维手游原神的起爆效果，游戏细分路线不断出现的新领导公司，不断受到外部冲击，腾讯等老字号游戏厂商的江湖地位面临危机。

今年4月19日,腾讯提出第四次战略转型方向社会价值创新将成为其发展的底座,牵引腾讯所有核心业务。在上季度的财报中，腾讯罕见地首次发表了未成年人网络游戏的流水占有率，同时加快了防止着迷系统的优化。这一系列组合拳背后,在腾讯的核心商业板块中,社会价值正在成为优先考虑要素。

在这革下，腾讯游戏应该走向何方？

原神独领风骚，王者的荣耀不再

最近2年，新生力量的发言权变大，成为游戏市场的重要新变化。米哈游、莉莉丝、鹰角等新兴的游戏公司，在游戏内容为王铁律下，业绩轮流开放，腾讯现有行业起爆游戏的领先地位不断挑战。

据SensorTower店铺信息数据显示，2020年9月28日发售后，米哈游的二维游戏原神迅速成为世界上最受欢迎的游戏之一，30天内吸收了2.45亿美元(人民币16.54亿元)。30天中,《原神》一度超越腾讯《王者荣耀》,《和平精英》和《PUBG Mobile》,成为全球收入最高的移动游戏。

同时,莉莉丝凭《万国觉醒》,也与腾讯一同跻身iOS 2020年全球收入榜Top 10。在iOS年度收入排行榜Top10中，除腾讯外，唯一有两种游戏被选为海洋成功的莉莉丝，其旗下的万国觉醒和剑和远征两种产品的国服发表后取得了优异的成绩。

随着米哈游、莉莉丝、鹰角等一系列公司的迅速崛起，从2018年底开始，收入Top30球的游戏中，腾讯和网易的比例开始下降。

游戏行业的核心是风口的判断和内容创新的竞争。近年来，这些新的起爆游戏主要集中在二维、女性方向等新的或小的品种中。相比之下,休闲、射击、MOBA竞技、角色扮演等热门品类中,爆款轮换,整个市场格局和玩家偏好瞬息万变,想要持续抓住新机会实属不易。

新兴的小美公司似乎对外部投资也不感兴趣。原神不仅世界收入第二，不接受投资，而且完全绕过腾讯的游戏营销发行系统。因为错过了原神，腾讯游戏队迎来了近年来最大的能力疑问。

腾讯游戏上一次感受强烈危机感的时刻仍在2015年。当时，网易的重度游戏在梦幻西游中连续获胜。直到王者的荣耀诞生成功，腾讯游戏才完全翻身，而且至今还享受着这个常青起爆游戏的红利。

王者的荣耀和平精英游戏的生命周期与业界的平均水平相比已经出现了爆炸表，但已经是旧产品，与对方们相比不断出现新的爆炸金，腾讯需要新的自我研究爆炸金游戏，重新证明自己。

蚂蚁反击切割市场的字节追加包围流量

除了新兴大型开发者们的迅速崛起外，网络大型企业也对高毛利的游戏市场垂涎三尺。

在阿里巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴他们制作了三国志战国版年度流水在70亿元左右的起爆游戏，为蚂蚁的大娱乐增加了1/4的收入，将发行者的灵犀相互娱乐送到中国的手游发行者前5位，改变了以前游戏的弱点。

在新晋网络公司，这两年玩游戏最喜欢花钱的不是打工跳跃。

字节跳跃是短视频业务在用户时间上的绝对优势，不仅远远超过速度，而且逐渐超过腾讯，获得了更大的游戏发行议价权，腾讯游戏也曾在颤音上投过广告。超流量池加快了打工跳跃近两年的广告变化，其主要收入来源广告业务中，游戏广告收入高。

据GameLook报道，游戏广告去年字节跳跃2400亿元总收入占1/4，约600亿元。这样，字节跳跃已经是国内最大的隐形游戏公司的新巨头。

既然已经拥有游戏发行领域的重要发言权，为什么不直接自己玩游戏呢？打工跳跃自2018年以来逐渐增加了自营游戏业务的布局。据AI财经社报道，当时在优艾设计网_在线设计打工内部，如果能进入这个以高收益率闻名的产业链上游，不仅能给打工跳跃的信息流业务带来更稳定的收入闭环，还能形成新的收益增长点。

2018年首次进入轻度游戏，2019年设立绿洲计划，打工跳跃进入重度游戏市场。2021年以后，其动作越来越大，2月，打工游戏品牌朝夕光年在线，主要负责重度游戏的发行和制作，航海王:热血航线由朝夕光年独家代理。

今年第一季度，打工跳跃在游戏领域也频繁对外投资。最引人注目的是，打工跳跃在2020年出资40亿元，切断胡腾讯，收购了被称为东南亚王者荣耀的起爆游戏的沐瞳科学技术。字节跳跃的这笔重金，远远高于行业的公允价格！

而就在腾讯投资了元宇宙游戏第一股Roblox后,接近着,媒体爆出字节跳动也入局元宇宙赛道,以直逼 1 亿元的金额投资中国版 Roblox代码乾坤。

根据游戏工委数据,中国游戏市场规模增速近两年明显放缓,已经将至个位数。整个游戏行业面临国内市场天花板降低,行业存量竞争激烈、爆款内容竞争激烈的局面。

对腾讯来说，在新老同行的步伐逼近下，发行优势被追赶，投资也面临着更广泛的重金断裂，已经不进则退的局面。

(图片来源:《2021年度第一季度中国游戏产业报告》)

腾讯游戏寻求社会价值 放弃低维竞争

经历了2018年国内游戏版号政策调整以来,腾讯网络游戏收入从2018年后逐年回升,在腾讯收入构成中,游戏和金融科技及企业服务两大板块主要贡献收入的现金流业务,而后者的比重这两年不断提升。

从新游戏IP内容储备看,根据银河证券统计,腾讯游戏旗下拥有超过140款自研及代理游戏,游戏储备丰富。今年市场期待度高的新游《地下街和勇士》和《英雄联盟》之后的在线市场表现也成为腾讯游戏竞争力的重要检验。

在上述激烈的行业竞争下，现有的起爆游戏和新的游戏储备优势似乎不足以让腾讯游戏放心。从现在的动向来看，腾讯游戏开始出力，寻找更加不同、更高级的竞争维度。

最新消息显示，腾讯正在增加3A级高质量的重型游戏开发投资，对虚拟空间概念的元宇宙游戏也感兴趣，继续着力于云游戏。

有行业人士分析,未来通过元宇宙链接腾讯储备的各种影视、文学、音乐、IP 以及各项技术,将现实场景腾挪至更广阔的线上平台,玩家可在虚拟社区中,满足现实生活中使用微信支付与腾讯会议的需求,这种未来游戏对研发和平台综合能力都要求更高。

值得注意的是,相较往年,腾讯游戏在今年4月18日的年度游戏发布会上的一个显著变化是,将更为注重游戏多元价值的呈现。比如游戏与文旅产业的结合,游戏与教育的结合,游戏里的科技进步元素,以及游戏所承担的社会服务角色。

结合腾讯最新提出的可持续社会价值创新略相结合，社会价值创新牵动，融入所有核心业务，对腾讯游戏也产生重要影响。

事实上，腾讯在过去两年不断扩大防止迷恋系统的开发和反复的背景下，态度明确了不想赚小学生的钱。

2020年腾讯继续实施新规则要求，腾讯游戏旗下包括王者荣耀、和平精英在内的100多种移动游戏产品中，对实名未成年人进行严格的游戏限制、充电限制、夜禁管理。根据2021年2月的数据，最近一个月以来，每天有1784万未成年账户因登录时间超过1.5小时而被系统强制脱机。

腾讯游戏还尝试与手机厂商、教育界联动,举办线下用户评议会,设立服务热线等,保护未成年群体。在游戏中消费，未满18岁的人流水占6%，16岁以下的青少年们在游戏中流水占3.2%。马化腾在最新一次接受采访时提及游戏业务。

未来腾讯游戏能否在保持内容竞争力的同时提高社会价值，取决于腾讯在高难度游戏种类上的持续投入和新战略牵引核心业务落地的力量，高维发展的腾讯游戏值得市场检验。

(照片来源:第一玩家绿洲照片)