谷歌回归中国，最紧张的为什么会是小米、华为们？？

远离中国市场8年，谷歌回归的消息也传来了将近8年。随着《人民日报》官方推特的公开态度，现在的谷歌终于迎来了亮点，谷歌似乎回到了中国，谷歌以什么形式回来，现在回来的话，谷歌会对中国的互联网场产生什么样的影响，这些还是很优艾设计网_PS问答大的疑问。

的优势不再存在，谷歌的重心不一定放在搜索上

谷歌回归中国市场的信号不断释放，百度被认为是第一个冲击，最近媒体也向这个方向解读很多，但中国的伙伴们不一定给谷歌机会。现在百度在中国搜索引擎市场独占，市场份额超过70%，搜狗、神马、360等挑战者的实力也不容忽视。谷歌搜索很难回到中国。

百度创始人、会长兼首席执行官李彦宏也公开表示谷歌的回归。如果谷歌决定回到中国，我们有信心再次PK，再次获胜。百度曾经赢得过谷歌，很多人不同意这个意见，但是当时的数据实际上没有撒谎，谷歌的中国市场份额曾经超过了30%，但是在撤退中国之前的2009年，谷歌的中国市场份额下降到了18.9%，百度是76%，与2008年相比，2009年谷歌的中国市场份额下降了1.8个百分点毫无疑问，谷歌是世界上最好的英语搜索引擎，在其他语言的搜索服务中，谷歌经常面临挑战。除了中国市场输给百度外，谷歌还在捷克输给Seznam，在俄罗斯输给Yandex，在韩国输给Naver，在日本输给雅虎。对于英语、葡萄牙语、西班牙语、法语、德语等罗马语言，谷歌在英语识别技术上的优势可以应用于同类语言的搜索引擎，但对于中文、日语等象形文字，谷歌比本土选手更难说具有技术优势。

实际上，当时谷歌离开中国市场的主要原因是不太了解中文。与单一的搜索引擎相比，谷歌当时最大的竞争对手百度发表了文库、知识、公告栏、百科全书等一系列内容产品矩阵，后者搜索犬和360也复制了这个内容矩阵系统，但谷歌为了保证世界用户体验的一致性，在中国市场的几年内产品几乎没有发生目的性的变化。

谷歌在中国市场不足8年后，对中国用户的习惯、喜好和控制完全丧失，对中文内容的分发和推荐也恐怕很难有深刻的见解，从技术水平来看，中国本土玩家们在谷歌退出中国的空白期间，中文搜索引擎的技术也积累了更多的技术和数据，差距进一步扩大如果把重点放在搜索业务上，谷歌肯定不能迅速取得进展。

从这个角度来看，谷歌回到中国，对百度、搜索犬产生很大影响，很可能是我们的错误解读。结果，现在的中国搜索市场已经没有谷歌的地位，8年前面临的困境现在也存在。如果问题能解决，谷歌搜索可能已经回来了。

严格意义上，谷歌回到中国可能没有意义。谷歌从未去过，谷歌的许多工具类产品仍然可以在中国市场使用，谷歌在中国市场从未停止过:发表谷歌翻译应用程序，设立人工智能研究中心，投资5亿5千万美元的京东hellip，但谷歌的核心业务(谷歌、Youtube、Play、Gay)最终无法参与中国市场。

世界上有两个互联网，一个在美国，另一个在中国。谷歌缺席的这8年间，中国互联网取得了模仿帽子，中美独特的市场和文化差异，使中国培养了大量独特的商业模式和产品创新，中国互联网企业逐渐成为学习者。

正如李彦宏所说，近年来，我们的产业环境和发展规模发生了翻天复地的变化，中国科技公司发现了新问题，服务新需求已经在世界前进，世界在Copyfrom上China。这是想进入中国市场的国际企业，必须认真考虑和面对。

对于谷歌来说，即使核心业务能够回归中国，其所面临的竞争环境也与8年前完全不同。现在，在流媒体、检索、应用店、浏览器、邮箱等多个领域，中国出现了优秀的互联网企业，谷歌在检索业务中面临的困境也出现在这些领域。如今中国互联网用户红利消失，市场进入存量竞争，谷歌在中国市场缺乏入口级产品的弊端也会呈现。

不过，谷歌并非完全没有机会，那就是从手机操作系统层面着手。众所周知，虽然目前安卓是免费的，但谷歌却通过操作系统预装了大量软件，资料显示，除了大众化的软件youtube、谷歌翻译、谷歌游戏、谷歌相册、谷歌商店、谷歌办公、云盘、谷歌地图外，还有谷歌keep、谷歌键盘、谷歌短信、谷歌邮件以及谷歌桌面。换句话说，只要原始安卓系统能够在中国市场正常使用，所有入口问题都将完全解决。与苹果iOS的封闭系统相比，安卓系统作为开放平台存在严重的碎片化问题。碎片化不仅给安卓带来了应用的兼容性问题，还有过多的不合理应用，甚至是流氓软件，在一定程度上降低了谷歌对手机制造商的控制力。许多手机无法及时更新最新的操作系统，安卓的用户体验远低于iOS，最终反而导致用户流失，现在成为谷歌最大的危险。

从去年开始，谷歌开始解决安卓的碎片化问题。去年8月，谷歌在安卓8.0中加入了两个非常重要的功能。一个是加快系统升级的ProjectTreble，另一个是rollbackprotection，防止降级到旧版本系统。今年3月，谷歌开始要求所有使用安卓系统的智能手机通过GMS认证。GMS全称为谷歌移动服务，包括搜索、YouTube、应用商店、Gmail邮箱等一系列服务。通过强制设备制造商通过GMS认证，几乎所有的安卓手机制造商都被纳入谷歌的管理框架。正式发售的安卓9.0AndroidPie系统中，谷歌将防滚机制升级为强制功能，包括OEM制造商。

通过这一系列的组合拳，谷歌可以说初步解决了安卓碎片化的问题，但在中国市场上这一逻辑是无法建立的。众所周知，由于谷歌的核心业务不能在中国正常使用，中国的手机制造商在安卓系统的基础上开发了自己的操作系统。保守估计，华为EMUI、小米MIUI、OPPOColoroS、vivoFuntouchos、魅族Flyme、锤子Smartisanos等数十个独立的安卓操作系统。

今年5月开发者大会上，谷歌曾宣布全球已经有20 亿活跃的安卓设备，而根据AppInChina数据，截止2017年底，中国安卓用户已经接近6亿，这意味着仅中国市场就给安卓带来了至少三分之一的使用人群，但用户规模如此庞大的市场，却无法给谷歌带来任何收入。另一个水平是，在世界销售排行榜前5位的手机品牌中，现在有3家是中国的手机制造商，这些制造商在海外市场需要通过GMS认证，但在中国市场没有受到限制。

对于谷歌来说，如果安卓系统在中国市场的碎片化困境成功解决，不仅意味着重新获得安卓系统在中国市场的控制权，还意味着将核心业务直接嵌入数亿中国消费者的手机中，这可能是不想妥协的谷歌

大威胁！谷歌的回归不是空谈

谷歌的回归，也许不是我们想象的回归，结果谷歌的核心业务大部分都面临原因的困境。实际上，中国各大手机制造商在使用安卓系统的同时，大部分都删除了GMS服务框架。对于谷歌来说，核心业务的回归很困难，但苹果的成功之路完全可以复制。

市场研究公司Counterpointresearch的数据显示，2018年第一季度，iPhone在中国智能手机市场的份额为13%。与此同时，这个全球最大的智能手机市场还大约贡献了苹果总营收的五分之一。上周三公布的第三财季财报显示，苹果大中华区营收同比增长19%，连续第四个季度实现两位数增长。

而根据Sensor Tower的数据显示，刚刚结束的2018年第二季度期间，中国iOS用户在App Store商店内消费总量约237亿元人民币，同比去年Q2的190亿元上升近25%，环比今年Q1增长6%。按照这个比例，如果谷歌顺利让Google Play入华，并且解决操作系统碎片化的问题，这意味着中国市场至少将会给谷歌带来100亿元的收入。

软硬结合则是谷歌进入中国市场最有可能的方式，毕竟即使Google Play能够在中国市场正常使用，想要说服小米、华为们这仍然是艰巨的一个难题，单单从软的一面很有可能会遭遇滑铁卢。幸运的是，苹果是个好老师，苹果把iPhone作为用户想以什么价格购买的硬件，进一步推进了Macbook、AirPodPodAppleWatch、AppleTV等其他硬件的销售量，以及iCloud、AppleMusic、App

实际上，根据以前TheInformation的爆炸，谷歌硬件队在中国的工作近年来一直在加快，他们不仅迅速组建了工程师队伍，还监督了智能手机Pixel、智能扬声器谷歌等产品在中国的代理。上海办公室的硬件工程师队伍也从一年前的20人扩展到了现在的150人。该队不仅参加了Pixel和谷歌Home，还着手谷歌的可穿戴设备、VR头盔、笔记本电脑Pixelbook。

无论是硬件还是软件服务，中国市场对谷歌来说都是巨大的肥肉，对谷歌和华为来说，谷歌的入华明显不是好消息。谷歌决心将本地安卓系统带入中国市场，一定会对他们本来的商业模式产生很大影响。

另一方面，谷歌Play的回归成为重中之重，明显会给各大制造商的应用商店带来冲击，更健康的应用生态，用户和开发者都很高兴。另一方面，谷歌家庭桶带来的完整的安卓系统体验，如邮件、云服务、办公套件、云相册等服务，对手机制造商辛苦建立的服务系统形成碾压性优势。

对于谷歌、华为们来说，谷歌的入华将来很可能无法通过软件服务赚钱，像谷子构筑的铁人三个项目一样，最重要的软件服务的一环丢失的可能性很高，成为主要依赖硬件利益的硬件制造商。至于全新的Pixel 2手机、谷歌Home Mini、谷歌Home Max、谷歌Pixel Buds，以及谷歌Clips摄像头这些硬件产品都有可能将会是谷歌进入中国市场的敲门砖。毕竟比起各种安卓系统的卡顿，原生安卓实在有太多的优势。如果再结合不久前谷歌突然5.5亿美元投资京东，以及谷歌和沃尔玛的联手，线上线下同时发力的谷歌可谓野心勃勃。

如今全球市场正迎来物联网革命的关键节点，智能家居也即将成为一种新的生活消费方式，谷歌已没理由再继续缺席。回归中国，可能只是为这场即将到来的革命做好充分的准备，而小米、华为们势必将在三星和苹果之外，又多出一个可怕的竞争对手。