双11争吵得热乎，但阿里京东市场份额都降了？

双十一期间，蚂蚁和京东干部隔空互怼对方销售额的优艾设计网_设计圈计算方法后，双十一最终的网络销售额也出现了。

第三方监视机构星图数据发表的数据显示，11月11日全网总销售额为2539.7亿元，去年双11全网销售额为1770.4亿元，今年全网总销售额比去年增加约50%，包裹为13.8亿个，全网移动终端销售额为91.2%。

星图数据监视20家B2C电气商务平台，双11销售额，天猫占66.23%，京东占21.41%，苏宁易购占4.34%，之后是亚马逊。各平台的海外购买销售额为5.4%，京东为4.9%，苏宁易购0.6%，亚马逊为7.3%，唯品会为3.7%。

数据来源:星图数据，制图:华尔街见闻

显然，从成绩单来看，天猫仍然占有三分之二的市场份额，是正确的巨大霸权，京东的份额也超过五分之一，排名第二。

华尔街的见闻，前天双11进行的时候，天猫和蚂蚁争夺了交易额的算法问题。

京东数据显示，在11月1日至11月11日早7时46分58秒期间，京东累计下单金额超过1000亿元，相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。而天猫双11交易额达1000亿元则在9：00：04实现。

关于京东11日累计订货超过千亿元的数据，蚂蚁宣传委员会主席王帅评论说，京东数学不好，如果京东愿意的话，一年的订货金额可以计算为双十一的订货总额。

而京东CMO徐雷则回怼称，为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额。

互相窒息，蚂蚁和京东可能必须承认与去年双十一相比，蚂蚁和京东两大市场占有率下降的事实。

天猫去年占比68.2%（1207亿），京东401.9亿，占22.7%.苏宁易购2016年占比2.2%，今年比去年占比则有所上升。

数据来源：星图数据，制图：华尔街见闻

关于这一现象，中泰证券早在去年就认为，虽然阿里一直是双11最大赢家，但自营电商、垂直电商的兴起，均高于天猫增速，与此同时，天猫整体的销售占比跌破70%，显示其他垂直电商正在逐步稀释天猫整体市场份额。

未来，消费升级和收入增长领先的消费品质化、智能化和个性化趋势可能很难改变。蚂蚁、京东在庆祝自己销售额高速增长的时候，也许不能忽视电器商业界背后的变革。