阿里高调进军游戏，马云曾发誓绝不做游戏？

2010年6月，阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝报道，我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国原本是独生子女家庭，如果孩子们玩游戏，国家将来会怎么样？所以游戏我们一分钱也不投。人投，我们鼓掌，但我们不做。这是我们的原则。另外，马云也公开表示饿死不玩游戏。

昨天(9月26日)蚂蚁大娱乐收购是网易前COO詹钟晖等创立的简悦，同时设立游戏事业群，高调进入游戏产业。看来不做游戏杰克马，这次又要反悔了。你还记得今年3月蚂蚁对游戏IP的10亿展望吗？如今，腾讯游戏与网易游戏的竞争愈演愈烈，游戏产业格局分层明显，而阿里终于按耐不住加速拓展游戏领域的野望。

就在昨日（9月26日）下午，阿里大文娱宣布正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。全资收购是网易前COO詹钟晖(叮当)等创立的简单喜悦。核心成员为魔兽世界星际霸权2等着名游戏圈的老炮。

当时，网易游戏刚刚推出了结合古典手游《阴阳师》要素的MOBA手游《决战》！平安京打算正面对决腾讯游戏MOBA爆金手游王者的荣耀，现在正在首次测定中。此时，蚂蚁挖掘网易前的核心人物詹钟晖，继年初10亿元资金帮助游戏IP生态发展后，进一步加快蚂蚁在游戏领域的发展步伐，完善娱乐产业链的IP开发和商业化能力。

乍一看，在接下来的一段时间里，随着网易游戏战略性进入MOBA竞技手游领域的决心作品《决战》！平安京的公测开始，与蚂蚁游戏紧随其后的布局动作，整个手游市场的构造非常热闹。

根据2017年上半年的财报，腾讯以466亿元居首位，网易游戏以201.65亿元居业界第二位，第三位与前者明显断层，完美的世界游戏公司收入为30.7亿元。腾讯游戏、网易游戏在游戏领域的两个霸权已经持续了一段时间，蚂蚁的入局会改变这种状况吗？

网易发表了决战！平安京

与腾讯王者荣耀正面对决？

这不是MOBA版的阴阳师吗？终于可以玩没有小学生的MOBA手游了。在决战中！平安京首次测定期间，网民们反应强烈。

今年5月，网易游戏在《自由之战》520游戏热爱日，与早期出现的古典MOBA手游《自由之战》进行了双轮盘专利操作的许可仪式。双轮盘为《自由之战》研发团队独创的操作系统，它的出现为许多目前市面上流行的MOBA产品完成了从经典端游向移动端手游的过渡。

彼时便有媒体推测，本次专利授权的完成很可能会让移动端出现更多像《自由之战》一样风靡一时的优秀游戏产品。

果不其然，不久前网易曝光了战略级项目《阴阳师MOBA》，后更名为《决战！平安京》。业界纷纷称之为阴阳师版的王者荣耀，认为这是网易游戏在阴阳师进入RPG手游类型疲劳期后，与腾讯游戏的MOBA手游王者荣耀正面宣战的产品。

根据决战！从平安京的第一次测量内容来看，不是这样，而是决战！平安京》游戏画面中，熟悉的阴阳师气质扑面而来，23个英雄的设定让玩家无需再通过氪金 氪出喜爱的式神。

类似大龙小龙的设定则是用经典副本任务中的八岐大蛇和石距代替，据获得首测资格的玩家反馈，无论是对阴阳师人物的还还是技能与场景较的设定都较为满意。决战！平安京具有强烈的阴阳师特色和风格，似乎完全不能模仿。

尽管两者是RPG、MOBA，但类型不同，阴阳师的游戏文化注入王者的荣耀，网易游戏的做法也不同。

IP开发与出海战略的背后，

是腾讯网易游戏的两个霸权

2017年Q2腾讯网络游戏其中手游收入约148亿元，比上年增长54%

今年更早，腾讯Q1手游收入129亿元，意味着今年上半年腾讯手游业务收入277.61亿元，该数据比2016年上半年178亿元收入同期增长55.9%。

而在网易方面， 以《阴阳师》营造的RPG手游中的一骑绝尘地位尚未改变，但无可回避的事，《阴阳师》这款正在逐渐步入RPG手游的疲劳期。2017年Q2的收入为94.3亿元，比去年增加了46.5%，比上个月直接下降了12.15%。显然，网易游戏的市场趋势进入萎缩阶段，今年Q1首次突破百亿大关后，无法维持，进一步下降。

《阴阳师》和《王者的荣耀》、RPG、MOBA、两者的类型完全不是路线，营销路线也不同。似乎无法比较，但决战！平安京是手游中正统的MOBA，但从更名前的代码MOBA名称来看，正面PK王者的荣耀的意思已经很强了。

《阴阳师》走的是IP开启赛道。找到一个IP辐射中心，联动漫画影视剧等产品、将这一IP辐射开去，而这个辐射中心无疑就是阴阳师。从联合工夫电影、华谊兄弟合作制作《阴阳师》电影和电视剧、樱花季节等在线营销推进案例来看，无论RPG手游的生命周期有多长，网易游戏对阴阳师这个IP的制作一定是长期可持续开发的。

实际上，网易近年来支持自己的游戏以IP养育IP的战略，鼓励跳出游戏这个圈子，让更多的参加者理解自己的游戏文化。从决战开始！从平安京这个手游的战略性来看，游戏IP联动游戏产品的玩法肯定也在网易游戏中开拓了另一个市场。

对于王者的荣耀，注册用户超过2亿人，世界用户数最多的MOBA，这些标签随着王者的荣耀海外版正式登陆任天堂Switch，展开了更深入的出海战略。

确实，对于《王者荣耀》这样一款电子竞技类手游而言，参见《英雄联盟》的发展历程，对海外市场扩张动作后的全球化战略，对于这款游戏的现阶段而言是最为迫切的。而另一方面，任天堂作为在全球主机游戏市场公认的高美誉度产品，拥有超级马里奥等经典IP产品，此次《王者荣耀》以《Arena of Valor》之名登录任天堂，对于带动海外市场的知名度无疑又打下重磅基础。

阿里入局将改变产业格局？

海外市场是三大最终航行方向

数据显示，2016年中国800亿手优艾设计网_PS交流游市场

由于王者的荣耀和阴阳师两种游戏的推进力，市场已经呈现出明显的两种霸权结构，如果没有一匹黑马诞生，下一个长期可能是腾讯和网易手游之间的战争。

，2016年中国网游市场规模超过1600亿元，预计2017年将超过2000亿元。与网易和腾讯的针锋相比，蚂蚁的游戏基因很少出现，这次挖掘网易的传说角色，加快游戏产业的布局，打算在越来越繁荣的手游市场分汤吗？

从国内游戏公司近两年的布局动向来看，开始国际化战略已经成为很多目标，这种倾向的背后是明亮的数字。据数据显示，仅2017年上半年，国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家和地区的收入比去年增加了2.3倍。

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今年3月的2017年战略发表会上，蚂蚁游戏宣布破坏10亿元资金帮助游戏IP生态发展，开始了游戏国际化战略。

蚂蚁游戏此次推出IP合作开放平台，利用自己平台的优势，构筑精品游戏的研究开发能力，构筑文学电影游戏的闭环，更直观地表现蚂蚁电影、文学、动画等游戏IP。

业内人士预测，阿里巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴能否掀起新一轮游戏产业的变革、搅动游戏产业的另一片疆场也为可知。