切断微博登陆，“头条账号体系”的野心与困局？

昨天晚上，今天的标题向用户推出了最近关闭新浪微博的账户注册服务的消息。以前用新浪微博登录的今天的顶级用户，需要用手机号码和其他方法登录。标题和推特之间的矛盾似乎无法调停。

边界的扩大，标题的野心一直在变化

现在微博和今天的标题两个平台一定有一战，相信没有人反对。今天的标题暂定了微博账户的登录服务，显然不久前微博停止了今天的标题内容抓住界面后，两个平台之间的战火升级了。

随着今天的标题和推特以移动信息和内容分发为基础进行横向扩张，两个平台之间的冲突越来越明显。

今日头条开始短视频、问答、社交化，而微博则也在发力短视频、长文章和问答。

无论是今天的标题还是微博，两个平台都是信息流产品，产品形态越来越相似，面对的广告主基本相似，争夺的也是用户的使用时间。

如果回顾2017年上半年，标题的最大变化是什么？一句话总结就是不断加强社交体系。

在移动互联网的前几年，头条通过低成本的线下预装，结结实实的吃到了用户增长红利。但是，进入下半场，这个红利消失了，充分挖掘了现有流量成为顶级的选择。这个选择现在是通过微标题、悟空问答、火山录像、颤音等一系列产品构筑社交矩阵。

我们经常谈论今天的标题边界，但从今天的标题近年来的发展历史来看，该公司的边界一直在迅速变化。从一开始的新闻客户端，到后来的内容分发平台，到现在的社交，回答视频。今天顶尖的目标已经不仅仅是移动终端的百度，这家公司也希望自己成为微博、智虎，甚至腾讯和脸书。

从社交到内容，我们目睹了许多成功的案例，但现在的标题出现了从内容到社交的经验，从现在的标题的增长率来看，绝对难以断言标题不成功。结果，现在的标题是继微信之后，用户使用时间长的产品，只要用户能够停留在产品中，一切都是可能的。

今天的标题能成为社交的第三极吗？

抛开和微博间的竞争，暂停微博账号登陆其实背后还有另一层深意那就是头条正在建立一套新的账号体系。事实上，这不是今天最近顶级建设账户系统的唯一动向。

前几天，标题正式打开地址簿同步功能，邀请用户同步地址簿，寻找更多的朋友，其核心也是推进自己平台社交账户系统的建立。在最新版本中，今天的标题具有比推荐更高的权重，目的是进一步加强社交属性和内容创作者和粉丝的联系。

为了成为微博、微信等根深蒂固的用户入口，标题必须社交，账户关系。我们知道QQ、微信和微博这是中国互联网最强大的三大通用账号体系。移动互联网到来时，开放账户系统后，大量的第三方网站和App通过这三个账户系统访问。

之所以想访问这三个账户系统，是因为可以大幅度提高用户的保留率。例如，唱歌吧。早期通过推特登录大幅度降低了用户使用的门槛，基于推特ID系统的关系链反而可以唱歌吧。音乐内容在推特上容易共享，这些内容对推特有很好的补充。实际上，微博的月活一直在增加，实际上访问微博的生态越来越大。

QQ为什么在移动终端被微信取代，微博逆风增长，QQ基于数字ID的账户系统优势大大取代了手机号码，手机号码是比QQ号码更有效的数字ID系统但微博和微信账号体系却具有不可替代性。

这其实是PC互联网和移动互联网最大的不同，前者讲究的是流量变现，而后者则是用户变现。流量变化的商业模式基本上只能依靠广告，但用户变化可以扩展到电器商、游戏等领域。《军武次位面》的出品人曾经在《QQ账户系统》中航行过比微信更可怕的武器》中说:

流量和用户的区别在于，流量每天都有很多人通过你的产品，但他们是谁而用户是有名有姓，可以定位出他们行为特征的一群人。如果通过一些数据算法加以定位，你可以对这些用户进行许多精准分类，这些数据将是一家互联网企业最宝贵的财富。

今日头条一开始走的一条路，其实和当年的百度很像。在PC互联网时代，百度通过搜索引擎建立了流量分发入口，通过投稿、知道、百科三驾马车构筑了自己的内容生态。在移动互联网时代，今天的标题通过推荐引擎的微标题、悟空问答和短视频的组合。

百度存在百度所有内容产品的账户系统都没有通过的问题，在移动互联网时代，百度的生态大幅度崩溃。因此，最初今天的标题吸收了百度的教训，所有的内容生产背景都是基于标题号码的统一用户系统，贡献的内容可以在同一信息流中访问，用户也可以用标题账户直接登录悟空问答、西瓜视频和内涵段落。令人困惑的是，目前火山的小视频和颤音不支持直接登录顶级账户。

但是，在建立账户系统方面，今天的顶级是微信。

在微信注册功能内测量时，微信公式表示，继微信支付和店铺等功能相继开放之后，微信连接的能力再次升级。事实上，这意味着微信账户系统的开放。如今，微信登录可以与无数第三方应用程序连接，成为服务和数据的统一展示平台，想象力远远超过所谓的内容分发平台。

标题构建帐户系统的基本逻辑也很明显，这不仅是与微博的战火升级，标题还有新的目标，与微信一样连接一切。标题产品本来就有相当大的用户粘性，用户使用时间仅次于微信的平台，张一鸣没有这样的野心，我其实不相信。可以预测，下一个顶级账户系统很可能会向更多的互联网产品开放。

账户系统，标题突破界限的坎

众所周知，标题的命脉可以不断以低成本获得内容，但随着BAT三大企业和传统门户网站不断发挥信息流产品的力量，腰部作者可以在其他平台上看到成为标题作者的可能性，加上BAT的无成本补助金

在今天尖的这四个小变化，对内容创业者意味着什么？今天的标题开始进入强者越强的时代，标题号码的各种调整主要是为了支持标题作者，新作者从这个平台上突出的窗口关闭。正是因为这种头部化，标题构筑的内容护城河不牢固。

标题的野心很大，但标题已经有7000多万日元的活跃用户，作为用户获取信息的途径，今天的标题和用户的关系只停留在弱的链接上。而今日头条之所以不断加强社交体系，套用微博CEO王高飞的观点，中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，没有社交关系的纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。

微博和头条本质上都是信息流产品，但两大平台有一个非常大的差异，那就是微博有社交关系。在微博为用户提供的个性化信息流之外，还有用户通过Follow关系形成的兴趣流，而后者对提高用户粘性起到了关键的促进作用。

但问题在于，除了抖音外，我们纵观头条所有的产品，仍然采用的是以算法为核心的去中心化模式。这种基于用户兴趣推荐的个性化分发可以在很短的时间内使产品流量爆炸性地增加，但用户不是基于社交关系而是被动地接受相关信息。

实际上，即使没有悟空问答、火山录像、西瓜录像等产品的账户，也可以无缝使用。归根结底，由于仅仅依靠信息分发创业和阅读信息，今天的标题不需要强制注册账户。信息分发和信息发现优艾设计网_Photoshop问答人初步达成后，今天顶尖的唯一重要力量是社交。

基于相同的流量分配逻辑，今天的标题可以孵化火山小视频、悟空问答、微标题等产品，但是没有用户关系的标题不能成为金融、电器商品，本质上电器商品和金融不是简单的流量商务。

没有社交性，标题有成为工具的风险，对用户的粘性来说，最高效、最稳定的方法总是构筑网状用户关系链。与微博微信相比，今天的标题可能需要另一条路。