以前最好的视频播放器暴风影像有了新的动向,在成立16周年之际发表了新产品暴风16。暴风在线产品副社长张鹏宇对TechWeb说:暴风16必须返回网民的简单播放器,这代表暴风影像的回归。
图注:暴风影像暴风16产品图
在PC时代,暴风影像曾经是设置机器的必备软件,对很多80后和90后都有世代的记忆,当时优酷、爱奇艺、腾讯录像还没有成立。但是,随着移动互联网的爆发,特别是当地录像的兴起,暴风录像在录像网站的大洗牌中失败了。
暴风录像2018年度报告显示,其网络录像平台的整个月活动用户约为2亿1千万人。QuestMobile数据显示,今年3月,爱奇艺APP、腾讯视频APP、优酷APP的月活跃用户数分别为5.38亿、5.33亿、4.22亿。
张鹏宇称,暴风影音发展到现在这般光景有内外环境的影响,但未来会更加专注,专注于提升用户体验,将产品做的更好。其实今年早些时候,暴风影音推出的闪电版就已经在强调简洁,回归视频播放器本质,“该版本可被视作暴16的内测版”。
TechWeb发现,在微博等社交网站上,很多用户对暴风影音闪电版给出了正向的评价。“暴16”正式发布后,能否给暴风影音带来一波热度?
暴风录像沉浮16年
谈到暴风录像,必须提到暴风集团的创立者冯鑫。冯鑫和雷军一起在金山工作,和周鸿祓一起进入雅虎中国。2005年,冯鑫从雅虎中国退休,开始创业。当年迎来了中国互联网浪潮后的第一个视频热潮,YouTube、马铃薯网、56网、PPTV、人气网等视频网站陆续成立,冯鑫也发表了第一个创业项目的热门视频。
两年后,冯鑫购买暴风录像,与酷热录像整合,成立了北京暴风科学技术株式会社,2015年暴风科学技术成功上市后,改名为暴风集团株式会社。
风暴影像的发展之初,由于捆绑插件的问题引起了很多用户的不满,冯鑫接手后,瘦身取消了相关插件,这种行为受到好评,口碑也打开了风暴影像的知名度。数据显示,2007年暴风影音超越微软WindowsMedia Player,成为中国视频播放器领域的老大。
但好景不长,随着宽带速度的下降和版权的打击,在线视频迅速崛起,当地播放器市场的生存空间受到压迫,暴风视频在2008版中追加了在线视频播放服务,向在线方向发展。但是,与其他视频网站为版权出手不同,暴风录像不买版权,与搜狐、土豆网、PPS等视频提供商合作,为用户提供在线视频内容。
由于庞大的用户积累,该战略在初期确实给暴风录像带来了良好的利益,其他录像平台在赤字中挣扎时,暴风录像带已经通过广告收入实现了利益,这也是冯鑫当时对版权漠不关心的原因之一。但是,随着网络视频领域的竞争激化,特别是爱优腾崛起后,版权的争夺,大部分用户分开,暴风录像的用户量和收入状况急剧增加。
暴风集团2018年度报告显示,截至2018年12月31日,其注册用户数约为8518万人,VIP收费用户数约为10.4万人。2018年暴风集团广告业务营收1.42亿元,同比下滑66.74%;网络付费业务营收4180.8万元,同比下滑63.49%。
视频网站终究是内容驱动的,当暴风影音意识到版权问题的严重性时,已经为时已晚。目前线上视频领域的蛋糕主要集中在爱奇艺、优酷、腾讯视频这些第一梯队的玩家,留给其他玩家的已经非常少了。
张鹏宇向TechWeb坦白说:现在暴风录像在线录像领域跟随状态,不会花很多钱买版权。暴风集团201优艾设计网_设计模板8年年报也证实了这一点。根据年报,去年暴风集团版权支出仅为5124.78万元,比去年减少40.54%,占总成本的比例不足4%。
在“暴16”产品发布会上,张鹏宇着重提及的还是暴风影音在技术、场景等方面对产品的完善,强调的是回归纯粹的本地播放器。
本地播放器还有多大市场?
目前,QQ影音等在线播放工具已经停止更新,更多的转型做在线视频,放弃本地播放市场,这导致视频技术的发展停滞,很多用户需求得不到满足。张鹏宇认为这也是暴风录像的机会。
在张鹏宇看来,本很大的用户需求。根据他共享的一组数据,目前中国现存的PC用户每月生活4亿人,当地广播使用率可达60%以上。
暴风录像的用户主要集中在PC方面,根据年报,2018年暴风集团的网络录像平台整体的月活用户达到2亿1千万人,其中PC方面的月活用户约为1亿6千万人,移动方面的月活用户约为0亿5千万人。
张鹏宇表示,暴风影像现在的收入来源主要是c方面的广告和会员费用,为b方面的顾客提供在线播放解决方案。因为互联网视频行业竞争加剧,暴风影音2018年在C端的营收下跌超60%,张鹏宇未提及B端的营收情况。
与庞大的移动互联网市场相比,PC市场的体量着实不大,但张鹏宇认为深耕垂直类市场仍有机会。暴风录像的用户主要是男性,接下来以男性用户为中心尝试内容,但现在不容易明确。这也是垂直人的持续经营。
张鹏宇自2008年加入暴风录像以来,已经陪伴了这个应用程序10多年,张鹏宇说:不想用好坏和对错来评价这个应用程序的发展,任何节点的发生都是必然的过程。本次发表的新产品暴力16继承了当地播放工具的最初功能和使命,专注于当地播放需求,成为中国网民的简单播放器。
6月16日,暴风16正式发表,作为暴风影像16周年的特别版产品,关注暴风影像能带来什么样的反响。
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