盘点2018年国内智能手机市场？

国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第4季度，中国智能手机市场出货量约为1.03亿台，比去年减少了9.7%。前5家制造商中，华为旗舰机型优秀的技术动力和品牌势力的持续拉动成为第4季度国内市场最大的胜利者OPPO、vivo深耕主流价格段产品和在线市场开拓稳定日益严峻的国内市场环境和苹果高产品单价之间的不平衡，苹果在国内市场的下跌

受宏观经济增长率下降、消费者交换周期延长、碎片化智能终端分流等因素合作影响，2018年全年国内智能机整体市场出货量比去年减少10%以上。前五大厂商表现如下：

华为通过自身长期以来的技术积淀与创新，以及与上游合作伙伴的深入协作，已逐渐形成了基于拍照成像、游戏、商务办公等典型应用场景下，独特的技术壁垒。通过将相应的技术与不同产品线机型进行有机的结合，华为的P、荣耀、Mate等系列在市场销售过程中，既能在热销期内占据市场热度，也可通过用户的口碑传播，保证产品在整个生命周期内拥有稳定“后劲”，从而使品牌形象与势能持续提升。因此，对于4-6级市场的高速渗透，2018年的市场份额和比去年同期增长率排在前5位的制造商之首也是水到渠成。OPPO的2018年是品牌形象加速的一年。在保持对产品美的追求的同时，通过很多新技术要素融入R、Find系列的高级产品，逐渐加快自己的品牌重心向科学技术革新的方向。在主流价格范围内，a、k系列稳定创造爆炸金，保证OPPO在2018年整体市场份额稳定上升。vivo同样在2018年迎来了产品科学技术力量爆发的一年。6月份业界首款“真全面屏”机型NEX发布后，在迎来市场广泛认可的同时，也带动vivo旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升；通过发布线上专属产品Z系列，对线上渠道的进军，也为vivo开拓出另一块拥有深厚潜力的市场。2018年，vivo与华为同为前五中同比增幅超过两位数的厂商。名的2018年是品牌调整的一年。上半年，由于红米系列和美国8系列大优艾设计网_Photoshop交流量发货，美国继续2017年以来的成长态势，但品牌形象、用户群也面临一定程度的固化，产品线的布局和长期利益模式也需要调整。下半年，发售后的谷子进入调整阶段，发货量比去年同期减少，但也能稳步提高产品的平均单价和发货金额。在10月完成全球出货1亿台之后，即进入了组织架构、产品线的重新梳理期。未来，中高端产品线的合理布局、以产品技术能力为中心的品牌形象提高、更细致的在线渠道运营是每个人应该重点关注的方向。苹果自2016年以来，已经经经历了连续第三次出货量比去年下降的年份。2017的iPhoneX，产品创新与拉动力十足，但平均单价的跳跃式提升，也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而2018年新品除了常规性能升级，外观小改外，并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。同时，国内严峻的宏观环境，国产品牌创新产品的冲击下，消费者日益严苛的眼光，也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。

IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但是，通过盘点2018年业内所有人的得失，制造商可以从技术积累、产品运营、用户维护三个方面应对新的一年挑战，探索新的机会。

技术积累

2018年被视为5G元年，国内5G相关领域的技术确实处于世界领先地位。但是，到2019年底，5G手机仍然停留在极小规模的商业阶段，距大范围普及还有很长的路要走。因此，面向5G时代，技术的积累和铺设、硬件和软件生态的构建、新场景的预测和构建，比单纯的出货量水平更值得重视和投入。

产品运营

2019年产品线运营，IDC认为旗舰产品系列是各厂商顶级技术加法的结果，是最不妥协地表现品牌实力、提高品牌价值、巩固粉丝忠诚度的媒体。肩负着行走量任务的主流价格段产品，除了让消费者满意的性价比宣传比宣传，还可以下放部分旗舰级技术，作为新技术积累和批量生产测试的试验田，形成差异化的卖点。

用户维护

饱和的国内智能手机市场，库存用户的争夺在2019年成为更重要的课题，制造商必须根据年龄、性别、所在城市水平、兴趣爱好、品牌流通等细分维度进行深入的图像和分析，推进有限的产品和营销资源的正确投入和利用，实现更有效的产出。