“减少九千万张电影票“说明了什么 市场未来仍可期？

新华社上海7月11日电(新华社“中国网”记者王默玲王晨阳程思琪电)2019年已过半。据伊恩数据库显示，2019年上半年mainland China观影人次为8.08亿，同比下降10.3%，电影票比去年同期少售9000万张。如何看待这些数据？很多人讨论这个。

趋势之下行业过滤沉淀

伊恩数据发布的《2019年上半年电影市场景气洞察》显示，2019年上半年全球电影市场整体表现冷清，北美票房同比下降9.4%。在此背景下，2019年上半年mainland China电影总票房为311.7亿元，同比下降2.7%；观影人次8.08亿，同比下降10.3%；放映场次约6082.6万场，同比增长15%。据了解，这也是自2011年以来，mainland China票房和观影人次首次出现双下降。

纵观上半年电影市场，有两个趋势值得关注：一是爆款支撑票房。近年来，内地电影市场的票房越来越集中在头部电影上。国产电影《流浪地球》和进口电影《复仇者联盟4》票房近89亿元，占今年上半年内地电影市场的28.5%。第二，小城市电影院的生存堪忧。今年上半年，除一线城市外，其他城市票房均呈现同比下滑趋势。近年来，随着电影市场的下沉和小城市影院数量的激增，小城市影院的生存压力也在倍增。

不断下降的数据不禁让人发问：中国观众是在逃离电影院吗？很多业内人士认为，数据的减少并不等于电影市场的恶化，但恰恰是市场逐渐成熟、观众要更挑剔、行业要清理的必要阶段。“回顾近几年的票房走势，我们会发现今年的双跌并不‘反常’。”电影从业者黄表示，电影市场越来越“吃饭看电影”，电影是否优秀成为影响票房市场的关键。

电影市场仍需“找平衡”

今年春节以来，电影票涨价引发热议。中信证券近日发布《传媒行业2019年电影市场年中盘点》，显示2019年上半年全国平均综合电影票价达到38.60元，同比上涨8.7%。业内人士指出，高电影票价与高观众视野齐头并进，这使得电影市场需要在其发展中“找到一个平衡点”。

票价和乘客之间的平衡。票务软件灯塔专业版高级分析师陈谦表示，票价上调对整体票房有一定影响。灯塔专业版数据显示，2019年春节档平均票价同比增长10%，春节档人数首次下降高达1300万。今年4月到6月，国产电影一共上映了99部，其中只有4部票房过亿，相比近几年大幅缩水。“我们也想看到，虽然上半年观影人数下降了10.3%，但整体票房同比只下降了2.7%。”电影发行商袁新玉认为，电影市场正在寻求票价和人数之间的“最大化”平衡。

3354“头”与“腰”的平衡。2019年上半年，内地电影市场出品《流浪地球》 《复仇者联盟4》，两部票房超40亿元的“头部”电影，在mainland China电影总票房榜中排名第二和第三(第一部是《战狼2》)。但与此同时，与2018年上半年相比，今年票房在10亿元以上的电影优艾设计网_PS交流数量减少了3部，尤其是票房在1亿元至5亿元之间的“腰”片，对今年上半年的整体票房表现影响较大。

3354影院和手机之间的平衡。“随着互联网时代的发展，选择在手机上看电影正在成为一种趋势。”移动影院CEO高群耀表示，上映周期和影院排片数量有限，大部分电影无法充分释放票房能量，大部分电影甚至没有机会给我

“成熟的电影市场会在周期中波动，中国电影的现状并不特殊”；“与其担心观众会不会留下来，不如看看我们有没有足够优秀的电影来刺激电影市场。”不少业内人士向记者强调，在中国电影市场与观众一起走向成熟的过程中，更重要的是面对数据波动找到目标和信心。

“当我们从数量竞争转向质量竞争时，不难理解为什么很多小城市的电影院都陷入了生存危机。”黄认为，行业发展初期存在困惑。“热度消退后，行业不可避免会面临洗牌。”

对于电影行业不断叫嚣的“提高国产片排片比例”问题，如何解决国产片多但影院排片数量有限的问题，高群耀认为，手机看电影是解决方案之一，“移动影院”的商业模式、票房账户共享、管理方式与传统影院一致，但不同的是，投影仪变成了人们的手机，电影屏幕变成了手机屏幕。“希望移动影院能成为中国电影增量的助推器，以至于”。

根据陈谦的说法，我们现在正处于市场转向健康运行的调整期。过去每年万屏增长的硬件红利和每年12%的人口红利已经见顶，整个市场已经进入“内容为王”的时代。一方面调整下游发展步伐，另一方面督促上游更贴近用户需求。“随着观众和整个产业链的成熟，中国电影市场的未来是乐观的，电影人还有很多可以奉献的。”