转眼间，视频号码内测上线，已经过去一年了。
从培养之初到现在，微信定位为每个人都可以记录和创作的平台，也是了解他人、了解世界的窗口的视频号码，承载着无数的目光和期待。有些人抱着雄心勃勃想在这里展示宏伟的图，有人抱着野心在岸边眺望，等待机会。就在这种灼热的注视之下，作为微信战略级产品的视频号在前进的路途上步调迈得格外急促：
一方面，入口不断增加，公域流量上，除位于朋友圈下方的一级入口外，推荐、搜一搜、#话题标签、看一看、公众号、附近的直播和人等都设置了视频号入口;私域端，关注、朋友、发现页、名片页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等均可一键进入。
另一方面，功能上大刀阔度地陆续更迭。从放宽视频时长、增强社交互动功能到上线直播功能、类DOU 投放产品视频号推广、支持关联小商店等等，视频号在提升产品体验的同时也在逐步搭建备受瞩目的商业闭环，以此全力支撑创作者依靠内容实现吸粉、变现。
一年内，视频编号不仅完成了产品的基础建设，形成了一定的内容生态系统，还形成了具有独特微信特色的多商业形态。
在这种稍微过激的前进节奏下，具有独特社交优势的视频号码也取得了明显的成绩。根据《2020年视频编号发展白皮书》，截至2020年底，视频编号DAU突破2亿8千万，视频编号总数为3000万，平均用户日均使用时间为19分钟。
从这个数字上来看，短短一年时间内，视频号成长的速度可以说是惊人的。但在快速成长之下，一些困境也随之显露。比如有业内人士认为视频号不具备内容生态上的独特性，难以打造自己的原生大V;有创作者认为视频号的创作体验仍然很差，有时原创视频的热度甚至比不上攫取流量的搬运内容等等。总的来说，刚满一岁的视频号码在发展潜力方面仍然具有难以估量的潜力，商业形态的不断完善也使一些创作者找到了新的挖掘入口。那么，在这一年的成长期里，到底有谁在视频号上找到了机会?
在关注中成长的视频号码，从一开始就被各路创作者所吸引。去年6月，视频号码停止内部测量，全面开放用户注册，整体发展速度急剧加快。经过一年的成长，视频编号的内容生态也越来越丰富，但总体来说，面向风口的视频编号创作主力军主要来自三大阵营:(政府等官方平台和明星暂时不讨论)
至今为止干货大v@秋叶叔叔以10W的视频号码为公共编号文章带优艾设计网_PS论坛来了400名收费读者，收入为3000名网络学者刘兴亮通过视频号码向公共编号导流了4000名粉丝，收费文章收入超过了万人。随着时间的推移，这个比例一定会持续增加，公共编号已经成为视频编号内容生态的重要玩家。
去年10月左右，微信在公共编号的右上角追加了视频编号标签，运营者可以直接在后台插入相关视频编号的内容发表。添加完成后，用户可以点击相应的视频号码卡，直接跳转到视频号码页面，点击头像进入创作者主页，可以插入公共号码文章的视频号码动态上限为10条。
在此之前，运营商需要点击视频号码下面的公共号码链接，以便成功地将流量导入公共号码。而上线该功能后，微信正式将视频号、公众号双向打通，公号大V能够借此快速完成入局视频号后的冷启动，二者能在内容形式、浏览体验、变现途径上形成优势互补，既能互相引流，带来新粉裂变，还能提升公众号价值，并从多个层面获取新的成长路径，这些无疑都为公众号大V入场做视频号提供了极大便利。
另一个水平是，公共编号入场制作视频编号丰富了自己的内容形态，同时为视频编号的整体内容生态注入了原始创作力，优质内容的生产可以提高用户在视频编号内的停留，并且可以和文字内容一起使用微信
去年3月，微博、抖音头部美食博主@李子柒 正式入驻微信视频号，首条作品发出后共获得6.4万点赞以及超过8000条评论，尽管此后发布的作品在数据表现上差强人意，但她的入驻依然鼓舞了众多外部创作者积极参与其中。
其中的领导人，如@霹雳舞凯凯，喜欢舞蹈的农民工，依靠优秀的舞蹈姿态和向上的生命力，首先在火山的录像中积累了粉丝，在颤音中也吸收了88.8W粉丝。进入视频号码后，与以前的平台相比，视频中展示的正能量核心迅速受到欢迎，除了频繁输出10W的起爆视频、创造视频号码播放量记录外，在去年11月中旬开展的视频号码转播初秀中，取得了良好的成绩。
旅游达人@房琪kiki颤抖的粉丝数量已经达到1086.8W，视频中的表现能的。@皮皮教料理这样的实用型博客，在视频号码上也很受欢迎。
整体上，外部创作者在视频号码上的表现有偏差，各自的人气度与原平台上的成绩也没有特别绝对的关系，不同平台之间的味道差异也被强调。
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新生玩家：众多看中风口的原生作者
打通了社交关系链、可以将粉丝导流到公众号或社群中进行转化，诸多只属于视频号的天然优势让许多新人动起了入场心思，开始摸索试水。
其中，企业、公司将视频号码作为宣传、拉动业务增长的重要阵地，通过直接展示其产品创造性和亮点、曝光产品制作流程等手段获得顾客的信赖，提高知名度，将目标用户直接导入直播间、小程序店等其中，大企业不仅设立了专业的团队来配置这个领域，没有太大预算的中小企业也瞄准了创造自己流量池的机会。
除此之外，更有一些企业CEO亲自下场，通过勤奋更新，在打造个人IP的同时，顺带也为自己的公司造势。
还有一些微型商务从业者，以前通过朋友圈营销、社区营销进行训练、招聘代理，本身与微型生态密切相关，加上长期积累的私人领域的做法，他们在录像号码上具有鲜明的优势。在微商圈内，已经不乏微商大佬试水视频号，他们有的是从个人经历出发，结合当下热门话题输出自己的见解，然后将个人身份和所从事的事情穿插其中，间接起到宣传品牌的目的。
通过视频编号，可以让自己的代理店更清楚地了解产品，了解输出者的价值观，二是通过私人域流量和公共域流量的结合，可以扩大招商、直接零售。据其他媒体报道，微型企业通过在线视频号码活动接受了新的500人，在线视频号码的宣传也吸引了很多人积极地进行微型信函的咨询。
当然，更低的创作阈值和传播阈值也使许多外行、原创作者从0投身，在探索中寻求适合自己、能够满足参加者需求的创作风格。其中，追求内容的质量和专业度，首先扩大圈层的影响力，考虑商业变化。但是，有些玩家不是把内容作为重要的东西，而是把它作为引流和变化的工具，迅速获得流量。
入局者不少，但在视频号呈现的整体内容生态上，却不可避免地看到了一些局限。
去年12月中旬，卡斯在研究了一千多个受欢迎的视频号码后，对视频号码的内容生态、用户的喜好进行了一定的分析(原文:印刷了1000个视频号码，我们发现赞扬了10万个视频号码的内容有这些特征)，当时视频号码最受欢迎的3个内容类别是
长春奇点每日@幸福奇点直播视频号
②音乐类内容。如@阳光情感音乐、@莲妹情感音乐等，主要针对特定人群分享不同类型的音乐。
③生活教学类内容。包括美食教育、母子、教育、生活百科全书等种类，围绕的核心是为用户提供实用的教育内容。
虽然是以特定时间段为中心总结的账户表现规则，但在《2020年视灯视频编号发展白皮书》中，这三种内容类型并不是某个时期的用户喜好，相反，也代表了视频编号现在的生态现状。
白皮书显示，2020年度视频编号TOP1000中，感情、音乐和生活共占43.6%，几乎统一了视频编号内容的一半江山。在第三方数据平台前几天发表的2月份的视频号码500强的概要中，感情、音乐、生活的比例持续上升，超过了50%。虽然也覆盖了教育、搞笑、影视娱乐、时尚等其他品类，但这三个品类持续释放的强劲优势，也从侧面折射出了视频号内容生态目前所面临的窘境：内容丰富度不够，多个品类仍存在缺口，尚未打造出知名度、影响力兼具的平台大V。
与此相伴，一些创作者、用户对内容生态现状的批评。
例如，在用户方面，视频号码不能给用户带来充分的沉浸体验，同质化的内容充满，基于社交关系的朋友推荐的内容不一定能满足本人的喜好，用户多样化的内容消费需求不能满足
在创作者方面，大量搬运视频，制作比较粗糙简单的内容多次受欢迎，很多创作者的创作热情受到打击。从这些层面来看，视频号的内容生态还且需时间打磨。
视频号的机会究竟大不大？
不可否认，围绕产品功能、内容生态等维度，刚满一岁的视频编号仍有很大的提高空间，但在过去一年急于前进的步伐中，我们也能真正感受到视频编号中微信的野心。那么，视频号码的机会不大现在进来，真的能用视频号码赚钱吗？
我们不能给出绝对的肯定答案。但有一点可以肯定的，随着视频号在商业化上的一系列动作，已然有人在践行中尝到了甜头。他们中有很多从0开始的人，通过自己在内容上的磨练，依靠视频号码的生态优势，通过现场直播奖励、现场直播商品、广告业务知识的支付等方式获得了红利。
从他们的实战过程中，也展示了应该参考的经验和应该避免接触的误解。
首先从内容的种类来看，只围绕几种类型展开。实际上是能够满足用户实际需求的干货知识，包括科学普及、教育、实用技术，还是能够满足用户情感需求的生活类内容和娱乐性内容，如音乐、舞蹈、母子等。
值得一提的是，目前视频号内容生态整体丰富度的不足反而为新玩家提供了更多的思路。以前，卡斯特提到，更多的视频号码非常适合小美领域的IP成长，如技术类、技能类、更细分的知识类达人等，在这里可能找到更准确的高粘性种子用户，在私人领域引流，通过直播、知识收费等形式实现收益和变化。
在具体做内容之前，还应该明确目标用户的属性，深度了解他们的需求和喜好。继而用恰如其分的方式引起用户的兴趣。既可以用讲故事的思维来与用户沟通，也可以通过提出问题，引发用户的重视和思考，再者从细节处切入，触发用户内心深处的情感共鸣。如果能给用户带来临场感，充分调动感情力量，视频编号的内容就会被用户共享，传播，充分获得用户信赖感的概率也会相应提高。
当然，在这个过程中，创作者必须保持稳定的更新。与其纠缠结果，不如重视过程，在行动中进步，总结构想。
另一方面，在频率稳定的基础上，过度纠结数量，最好加强内容质量。视频编号依靠社交推荐机制，在这个机制下，用户有很强的选择性，过度重复无用的内容，只会立即引起用户的反感。这也意味着在微信私人领域的场景下，创作者只有生产有质量的内容，才容易分裂。
在基于内容培育出的信任感之上，创作者才有更大的机会通过直播、引流等方式吃到真真切切的红利。现在，我们从不同的创作者那里看到了各种各样的爱情变化手段。例如，通过视频号码的主页直接销售相关商品的视频号码引流到公共号码后，进行知识收费、租赁广告位置、引流到个人微信号销售产品等直播赚取礼物费用的直播带着商品向小店购买或引流到个人微信号、在线实体店等。
而在摸索出了一套行得通的内容打造模式后，创作者也可以进一步通过打造内容矩阵，以此配合多元化的产品品类实现电商变现。如@长春奇点目前已经搭建出了@长春奇点 @开心的奇点 @奇点姐妹团这样的情感类内容矩阵，为之后更好的变现打下了基础。
视频号还很年轻，在前进的道路中还会上演多少种可能尚不得而知。我们是否能寻找到机会，恐怕只有亲自下场，才会获得属于自己的答案。
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