每日互动个推大数据：七大“热词”解读2021春节？

2021年春节，每个城市都因“老人”而不同。新形势、新事物不断碰撞，给2021年春节增添了不少趣味，也催生了不少“网络热词”。今年春节有哪些有趣的现象？每日互动(股票代码：300766)与惠始数据一起推送大数据，为大家解读2021年春节七大“热词”。

热词一：最初的一年

“原年”的过年姿势很美

“老人”是指响应国家号召，就地过年的人。每日互动大数据洞察19个一线城市和新一线城市春节期间“老人”情况，选取2019年不受疫情影响的春节假期进行对比。数据显示，在北京就地过年的人数最多，其次是上海和深圳。与往年春节“人去城空”的冷淡相比，2021年春节这些大城市的新年庆祝活动可谓是满满当当。

与2019年春节过春节人数相比，2021年春节，19个一线城市和新一线城市爆发“老人潮”，最大增幅近5倍，最小增幅超过2.6倍。其中，苏州“老人”数量增加最多，达到530.0%，其次是上海、深圳、青岛和杭州。

从“老年人”的用户画像数据来看，“老年人”中女性比例略高，达到50.1%，高于女性在整个人口中的比例。从年龄分布来看，24岁及以下的“Z世代人”以40.6%的比例成为“老年化”的主力军。可见，“前一年人”是一个代表青春、激情、创新的词汇。

每日互动大数据整理了微博中#就地过年#热门话题公众评论的高频词汇，发现“老人”过年其实很有意思。他们贴春联，送祝福，穿新衣，一个接一个加入春节气氛组。虽然不回家，但不能少了仪式感；春晚、除夕、大年三十，这些年夜饭的必备单品不能少；表达新年祝福、云生活等“新方式”，让就地过年不像想象中那么孤独、悲伤，让每一位“老人”都有一个美好的新年姿势。

热词2:春晚

除夕是必须的：春节晚会、游戏和红包

“吃团圆饭，看春晚，迎新春”，跨年夜优艾设计网_PS百科的央视春晚一直是大家关注和讨论的话题。根据智能电视对央视春晚分时收看的统计，10:00-11:00的时段是央视春晚收看的高峰期。这一次也是春晚新媒体互动的高峰期。Tik Tok在这个小时推出了两个红包，淘宝也推出了幸运树、空购物车等互动活动。

央视春晚强大的引流效应吸引了众多互联网公司与之合作。Tik Tok成为2021年春晚独家互动合作伙伴，在春晚近5个小时的直播中开展了5轮红包雨活动。根据Tik Tok App除夕分时活动曲线，Tik Tok App在2033.36万至2333.6万的三个小时内保持活跃高峰。

除了抢红包，大家看春晚的时候还会做什么？互动每日推送大数据结合湖石数据，实现智能电视与智能手机的联动，共同探讨这个问题。

数据显示，边看春晚边打打手是春晚观众最喜欢的事情，其中淘汰、棋牌等轻松休闲类游戏的TGI(偏好值)最高，王者荣耀等人气玩家也不少。此外还有微信、QQ的新年留言、新年红包等。也陪着大家守着过年。

热词3:直播带货

春晚直播带货和跨界“CP”

2021年春节，各大电商app都打出“春节不关门”的口号，也有“带货主播”春节不休息

数据显示，淘宝直播部App的活跃度在2月11日除夕达到峰值。除夕16:00-20:00，维雅与央视新闻联合在春晚直播间旁设立直播室。央视“名嘴”和春晚嘉宾悉数亮相，现场非常热闹精彩。在春晚播出的同时，李佳琪还与人民日报合作，在直播间内外与大家“欢聚一堂”，发放红包共计1000万元，迎接牛年的到来。

直播与春晚的跨界“CP”，实现了传统媒体与新兴媒体的深度融合与联动。央视在春节特别节目中首次尝试走进维雅的直播间，向大家展示了春节期间购买年货的新方式，也引流了电商直播。数据显示，2月11日维雅直播期间，电视机前观看央视春晚特别节目的观众对淘宝App有明显的主动偏好，电淘-淘宝直播的TGI(偏好值)最高，为1.33。由此可见，央视春晚电商直播大小屏联动的新形式可以更好地促进用户活跃度的提升。

热词4:微旅游

微旅游发现你身边的美景

春节假期，各地疫情防控形势越来越好，加上天气好，人们“出行”的意愿越来越强。

每日互动大数据显示，2021年春节假期，北京奥林匹克公园、杭州西湖景区、太原汾河公园、Xi城墙景区、武汉东湖景区是游客访问量TOP5的“爆款”景区。

根据对前三大“热门”景区游客的分析，80%以上的游客是本地人，这说明在“就地过年”的号召下，人们选择了“不出省不出市”的微旅游和周边游。家门口的景区利用大折扣和丰富的拜年活动，让“老人”们得到高位就位。

热词5:电影春节档

史上最强春节档

在“闭关锁国”的2020年春节之后，电影行业在被称为“史上最强春节”的2021年春节“赢”了一场大爆炸。每日互动大数据显示，春节假期以淘宝电影、猫眼电影为代表的电影票务应用平均活跃度大幅提升，较2020年国庆平均活跃度提升62.1%。

最热门的电影之一，《唐人

街探案3》，上映第一天的票房就高达10亿，直接创造了好几个世界级别的票房纪录。《唐探》的布局还远远不止大荧幕，其主题手游App“Crimaster犯罪大师”也因为电影IP而受到广泛关注，其App活跃率与电影票房一起水涨船高。截至春节假期结束，“Crimaster犯罪大师”的活跃率达14.8%，较除夕当日活跃率增长了289.5%。

另一款由《阴阳师》游戏改编的电影《侍神令》，在上映头两日，有效拉动了阴阳师系列游戏的活跃。

同样是电影与游戏的荧屏IP互动，唐探与阴阳师的策略和打法都不一样，这其中也有非常多的奥妙，等待我们去研究。

热词六：大西瓜

一个假期你合出了几个大西瓜

长假休闲娱乐肯定少不了手机游戏的陪伴。每日互动个推大数据研究发现，2021春节期间，合成大西瓜受到了很多用户的欢迎，用户粘性也高于其他类别的游戏。

数据显示，在春节各类手机游戏的活跃率趋势对比中，合成大西瓜类游戏以30%左右的活跃率排名最高；排名第二的是以王者荣耀、和平精英为代表的热门手游，在春节活动的助攻下，热门手游也取得了活跃与营收双增长的好成绩。

那么，哪些人喜欢玩合成大西瓜呢？根据每日互动个推大数据合成大西瓜游戏的用户画像，女性是合成大西瓜的主要玩家，占比高达71.9%，远超过男性28.1%的占比；00后、95后、90后、85后的青年人更喜欢玩这款游戏。

热词七：宅家煲剧

春节假期人均每天看电视时长近6小时

2021春节假期，受到“就地过年”等疫情防控的影响，人们走亲戚的机会减少了，在家看电视的时长则有所增加。炆石智能电视大屏数据显示，这个春节假期人均看电视时长达342分钟/天，比2020国庆假期增长了69.4%。

今年春节档新上的电视剧、电影以及综艺节目都很多，让大家有更丰富的选择。炆石数据显示，2021春节假期，央视春晚以2.4%的观看人数占比排名第一；跨年档电影《温暖的抱抱》、综艺《王牌对王牌第六季》排名第二、第三；唐季礼导演的网络大电影《少林寺之得宝传奇》排名第四，也是网络大电影中的第一名；大男主爽剧《赘婿》排名第五，成为电视剧类节目中的佼佼者；大IP《斗罗大陆》无论是动漫版还是由肖战主演的电视剧版都双双上榜。

以上的七大“热门关键词”你体验过几个呢？相信2021这个特别春节都会成为我们大家最美好的“回忆”。