梦洁股份持续布局直播电商，搭建智慧零售新业态？

近期，央视主持人变身主播带货、广交会改为网上举办等事件，都可以看到官方入场直播电商的痕迹，这说明中国直播电商作为一种新兴且比较火爆的互联网经济，已经成为提振国家经济的一个重要手段。

据公开资料显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%，其中淘宝直播成交额达到2500亿元，同比增长150%。受2020年新冠疫病的影响，直播电气商业状态更加丰富，入局主体多样化，预计2020年中国直播电气商业界将迎来新的爆炸，市场规模将比2019年翻番，接近兆大关。

梦洁股份作为中国家纺行业TOP3的上市企业，早在3年前就开始布局电商各个新零售形式的渠道增长方向。自2020年初与淘宝直播排行TOP3主播烈儿宝贝签约，达成全年战略合作共识，率先切入了电商直播新赛道。

3月14日，梦洁 万人拼团抢工厂直播，线上吸引超过60万人次的观看，创下4小时销售额破2500万元的业绩;3月25日，梦洁在快手推出原地逛街专场直播，与快手官方账号快手小店连麦互动，整场直播吸引148万多粉丝云逛街;为了在电商直播领域树立优势地位，梦洁家纺又于2020年第二季度，和淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。

除了传统网络红带播音员的合作访问外，梦洁株式会社也在不同领域与有影响力的多样性平台和播音员合作。例如，全国着名主持人李湘在直播期间推荐梦洁被芯，梦洁株式会社与快乐主持人杜海涛母、畅销作家文怡、主持人李响、明星杨迪、高露等名人有不同程度的合作。

4月26日，梦洁首席特约赞助薇娅首档专属芒果综艺《来自手机的你》，并在当期斩获1万单的好成绩。经过多年的积累布局，集中在多品牌、多渠道、多形式的新营销玩法上的梦洁株式会社2020年不断增加直播电器商品，积极尝试不同类型的直播电器商品合作方式，复盖不同消费习惯的购买者。

梦洁股份总经理李菁在5月22日召开的梦洁股份2019年度股东大会提到，公司的直播战略分为三部分：第一种是与薇娅这样的头部网红合作;第二种是与抖音、快手等直播平台合作;第三种是在公司内部和门店做在线直播优艾设计网_设计百科，挖掘适合的人才孵化自己的直播网红，也会考虑高管带货。