知乎IPO：内容社区的第一生产力高速崛起？

今年2月美国德克萨斯州等地遭遇寒冷风暴，数百万家庭停电，网民知道，如果中国遇到德克萨斯州寒潮，就不会悲剧。在这个问题下，国家电网山东电力、中国南方电网等电力公司纷纷回答，受到赞赏，这个问题的阅览量接近434万人，在人民网上发表。

年初继续热搜的许多员工事件爆发后，知道坚决站在真相的一端，让业界再次认识到这个问答社区的气节。

自成立以来已有10年，这个从感谢邀请开始的问答社区已经成为当今舆论的发声台、原始内容的第一生产力。3月5日，智虎向美国证监会提交了招股书，并申请在纽约证券交易所上市。这也表明智虎正在开始中国网络内容社区的下一个旅程。

有多少人知道会员？

从事编程技术的网民说，当初学习Python不是去研修机构，而是在知道会员内容的基础上购买了Python入门专栏、Python数据分析live、Python分析应用电子书等内容，在相关问答下找到了专业的问题解答，最终自学完成了Python。

如果知识空白的话，可以先看入门的live，然后再找这种知识的电子书，如果有问题的话就先搜索。否则，请告诉我业界的前辈。网民说。

上述网民提到的智虎会员是智虎收入结构中排名第二的会员业务。2019年，智虎总收入为6.7亿元，2020年收入翻了一番，达到13.5亿元，其中会员业务2020年收入3.2亿元，同比增长264%，智虎总收入贡献从2019年的13.1%上升到2020年的23.7%。

收费会员是面向c方用户提供的会员服务体系，被称为盐选会员，于2019年3月提供。截止到2020年，12月31日，知道累计有3条、53亿条内容，复盖了1000多个垂直领域和57.1万个话题。支持CIC的行业数据，知道是中国最大的问答式在线社区。除问答外，还有大量的电子书籍、专栏、录制讲座、有声读物等内容，盐选会员有340万条优质内容的访问权。

人们对专业优质内容的喜好在增加。这也说明了会员业务收入为什么会持续增加。据CIC数据报告统计，在线内容社区用户群中，收费会员数从2015年的5.8%增加到2019年的17.3%，根据收入，2019年中国收费会员优艾设计网_设计百科市场规模达到1050亿元，预计2025年将增加到3283亿元。

2020年第四季度收费比例从2019年同期的1.8%增加到4%，反映了收费会员业务在知道用户之间的渗透加深，未来的增长潜力也很大。随着富媒体的步伐，内容多样化的知识将迎来更多渴望知识的会员用户。

广告打破停止后消失

根据招聘书，主要收入来源分为三个在线广告、收费会员、内容营销解决方案。与面向c方用户的收费会员不同，在线广告和内容营销解决方案是面向b方客户的服务，2020年分别带来8.43亿和1.36亿的收入，比去年大幅增加。另外，其他服务还包括在线教育和电子商务带来的5263万收入。

2020年第四季度平均月活用户数为7570万，8.43亿广告收入均摊于月活用户，每人贡献的广告收入为12.3元。相比B站2.02亿的月活、18亿的广告收入，B站每个月活的广告收入为9元，相比之下知乎月活用户的广告价值并不低。

与其他互联网平台停投即消失的广告相反，在知乎投放广告的长尾效应异常明显。业内人士认为，最大的障碍是高质量的专业内容和独特的社区文化，这与b站、推特们的核心竞争力不同。根据车站内的数据，在3个月内阅读量Top1000的问题中，41.3%的问题已经制作了1年以上，平均制作时间为17.3个月，至今仍在激活流通，显示出长尾效果。

没有广告商会拒绝持续曝光和关注。数据显示，人们对深度和高质量内容的喜好在增加，各领域拥有深度的专业内容乐于共享，随着时间的推移，引起了更多的关注。

小结

作为国内最流行的内容社区，非常重视羽毛，在追求商业价值的同时，尽全力实现内容和社区氛围的完整性。与其他短视频和社交平台相比，问答内容价值的产生、沉淀和发展需要更多的布局和努力。时机成熟，知道行业会重新认识社区的能量。