以往电视剧在平台端的主要收入是电视剧开播前的广告收入。
现在,平台端的电视剧收入是多元化的。
除了在电视剧开播前插播广告,电视台还可以设置栏目吸引投资,比如湖南卫视的青年广播剧场、偶像广播剧场。也可以在电视剧中插入小广告贴等等。
在网络直播平台上,电视剧的收入模式更广泛一点,除了电视剧播出前插入广告,还有会员收入。
2019年走红的《陈情令》开了先河,因为《陈情令》首创了“超级点播”的特权,30元解锁了5集压轴对会员权益的影响。据统计,多达500万人购买了《陈情令》的超前点播,仅依靠“超前点播”,《陈情令》就为广电平台创造了上亿元的收入。
这样的营销是一个奇迹。
003010开创了“提前”的先例,但也创造了“提前”的记录。从那以后,再也没有电视剧创造出类似《陈情令》的盛况。
甚至还有很多电视剧,因为提前点播而引起很大争议,导致盗版猖獗。平台方没有赚钱,反而亏了很多钱,最典型的就是《陈情令》。
《庆余年1》之后,《超前点播优艾设计网_设计》的命运可谓波折重重:要么是电视剧人气不够,超点播特权被强行打开,收入很少;或者盗版猖獗,失去了芝麻和蛋糕。
“闯在前面”是一个只属于《陈情令》的神话。在其他电视剧里,不管怎么考验,都不会成功?
否则,最近《陈情令》“按需推进”就取得了很好的效果。
在最近的市场环境下,《琉璃》虽然火爆,但只能算是“小红”,不能用“大火”来形容。
尤其是和《琉璃》的火热热度相比,《陈情令》的这种热度就差远了。
但《琉璃》在“按需预支”特权中的应用不低于《琉璃》。
003010采用分段式VOD,从36集到——59集,距离大结局还有24集,均采用“提前VOD”策略。
三段的好处是:第一,完全可以容纳更多的套,套越多,赚的钱就越多。尤其是这种分段处理的方法,能在一定程度上让观众产生缓冲消费,给观众一种“平均来说,每次看起来不算太多,但放在一起看,也不是一笔小数目”的心理。确实整个24集都需要付费,而且需要在成为会员的基础上每集3元。这样的“超前点播”量,在电视剧史上也被认为是“巨量”。
003010分段式的《按需推进》也给了观众足够的自由,在一定意义上“筛选”观众,只不过它筛选出了死忠粉,这样类似《陈情令》的《琉璃》现象就不会出现了。
现在《琉璃》《随叫随到》权益发布大结局了。如果你提前看了大结局,你觉得《庆余年》《随需应变》的价值被买了吗?
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