“直播+短视频+图文”驱动内容营销场 京东再次领跑行业？

现在中国互联网产业的快速发展离不开中国接触网络的人们的快速增加。在当时流量看起来永远不见的时代，任何商业逻辑都有机会变大变强，但随着中国人口红利的下降，新用户的获得变得越来越困难，如何挖掘库存用户的价值成为各大平台的当务之急。随着短视频、垂直内容共享等平台的迅速崛起，越来越多的消费者习惯通过高质量的内容改变自己的生活理念，尤其是在消费决策方面。这让互联网从业者感受到高质量内容的价值，从而增加内容能力的投资和建设。

现场直播不仅是商品

文字种草和短视频野蛮成长时，突然的疫情，寻找现场直播的形式，发现了商品的价值，全国人民现场直播在去年的一段时间里电商巨头们率先出力，开始与短视频平台接触短兵。作为现场直播行业的四大巨头之一的京东也迅速增加代码，但与其他平台不同，京东现场直播不是现场直播的唯一目的，而是不断强化现场直播内容的质量，去年的在线草莓音乐节、郑钧音乐会、11.11京东现场直播超级夜等

正当直播货物发展如火如荼时，直播货物行业的负面问题也不断出现。例如，明星直播翻车、数据伪造、售后服务无保障、退货率高等，成为影响直播货物业态长期健康发展的重要因素。这些问题的出现不是突然的，而是随着行业的发展，这些直播状态一直存在的潜在问题被揭露出来。

首先，对于很多现场直播平台和播音员来说，他们没有完善的商品买卖交易条件，对于消费者和业者来说是天生的风险，其次，很多现场直播的播音员通过降低产品的销售价格，用诱导性的语言刺激用户的购买，很多人在不合理的情况下消费正因为这优艾设计网_设计客些问题不断出现，很多人开始怀疑现场直播的商品像过去很多网络产品一样，只是暂时的花出现，很难形成长期的价值。

但事实真的是这样吗？京东给出了不一样的答案。

现场直播领导者京东整合文字、短视频创建内容营销场所生态

去年11.11前夕，京东已经整合现场直播、文字、短视频三项业务，创建内容生态部门

文字作为最初的内容表现形式，品牌业者容易创造专业的指导场景，无论是推荐的好东西排行榜还是新产品、爆炸品推荐，还是用户自发的评价，都能为用户创造沉浸式的购物氛围。

短视频作为产品展示介绍的新职业状态，成为京东新的内容战略布局，通过走精品路线，从兴趣和专业度两个方面为用户提供优质内容，一方面吸引用户的关注和停留，另一方面深入种植草用户对于品牌商家来说，短视频拓展了新的流量场地，从种草到转化，再到用户沉淀的全链接营销。

文字是内容的基础，短视频是将用户的视点放在内容上的放大器，前期用户通过文字和短视频全面认识对应商品后，直播环节也可以合理消费，减少退货概率，提高用户体验，最大限度地保障品牌业者的利益。三者相互合作，将内容营销聚集在同一个场景中，重建人、商品、场地之间的关系，带来营销方式的突变。

3月3日，以用心爱她为主题的京东她的节日专场期正式开始，活动全面实践京东直播短视频图三位一体化的内容营销场理念，京东再次领先行业，为内容营销锚定新的价值高地。