天猫发布《2020 下沉市场智能家居消费洞察》：人均年消费超 2000 元？

1月19日，天猫、天猫精灵IoT联合发表了《2020年下沉市场智能家庭消费洞察》，指出三线以下的中国家庭正在加速智能进化，下沉市场已经超过一二线成为主力消费市场。

天猫妖精数据显示，性价比高的智能小物件最受下沉市场欢迎，他们每人至少花费2000元购买智能家居产品，电子锁、智能加热器、安全照相机成为2020年全国人民喜欢切断手的智能三大物件。另外，智能空调在下沉市场很受男性欢迎，智能洗衣机、洗碗机很受女性欢迎，约8成的智能按摩产品被80、90次以后的年轻人购买。

最近，天猫年产节开始预售，据天猫行业负责人介绍，疫情反复和家庭生活，受到懒惰家电、黑科技教育装备类商品的欢迎，近半年来，洗衣机、错误问题打印机等销售额比去年增加了10倍以上，成为最受下沉市场欢迎的新年产品。中国家庭对年产品的定义也从土特产升级到数字年产品，节日给父母送智能按摩器，给亲戚朋友送智能扬声器，从一二线的潮流变成了小镇的习惯。天猫精灵IoT数据显示，懒惰、家庭健身、按摩养生是2020年三线以下城市最受欢迎的智能生活方式。

天猫数据显示，该平台主流智能家居品类的年销量增速达 30%，全国范围内，电子门锁、智能取暖器、安防摄像头成为 2020 年销量增速最快的 智能三大件。此外，智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在 50 元到 300 元之间的小家电，在下沉市场的年销量同比增速均超过 300%，而 2020 年下沉市场的青年男人最热衷购买智能空调，女人们则偏爱智能洗衣机、智能洗碗机;智能洗碗机在 60 岁以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家电。

数据显示，智能健身车成了 2020 年下沉市场增速最快的健身类产品，销量增长达 290%，并跻身全品类销量前十。另外，智能划船机、智能筋膜枪等黑科技新产品也成为城镇青年的新装备。我们发现卖到下优艾设计网_设计百科沉市场的智能划船机，一半以上被80人买了，90人买了筋膜枪。天猫精灵IoT运营负责人张薇说。

除了健身，养生也是小城青年关心的正经事。天猫数据显示，可语音控制的暖气桌、电热毯在下沉市场的年销售额至少翻了两倍，其中近8成智能按摩产品在80、90分钟后购买。全自动按摩椅、眼部按摩器、颈椎按摩器成为小城市青年的心灵。