零售圈有大动作 “真快乐”APP到底啥来头？

双旦刚刚过去，大家还沉浸在新年的快乐氛围中，新春福利又安排在1月12日，快乐的APP开始悄悄地进入大众的视野。你真的很开心吗？它又是怎么让消费者快乐的?快跟上来，一起去揭秘快乐谜底!

　真快乐姓甚名谁？

真快乐APP，是国美推出的一个新物种，具有真品质、超低价和全品类等多个特点。作为娱乐化、社交化的零售平台，真正的快乐APP不仅给消费者购物的过程带来了美好的快乐体验，还有很多有趣、经济的互动游戏，以及全品种的超低价格选择的好东西，让消费者快乐、经济

8大真选标准，筛选价优质高的爆款潮物，通过在品牌、历史销量、商品口碑、全网比价、商品价格、补贴力度等八个维度筛选，为用户提供品质俱佳、价格最优的产品，诸如苹果、雅诗兰黛、希思黎、青岛啤酒、张裕等大品牌商品，随时都能以超低价带回家，真的应了那句话买到就是赚到。不知道

产品说明文字的说明很复杂在真正快乐的APP中，可以进行视频呼叫指南模式，单击即可知道心仪商品的细节。解放双手，新鲜快乐有温度，这真放心。

大品牌的低价还不够在真快乐 APP加入九九会员，多种服务综合权益VIP会员卡，月卡、季卡、年卡随心选择，衣、食、住、行、娱一站式服务，超值权益打造轻松真快乐的购物体验。真幸福的会员真的福利很多。

除了这些硬核玩法，真快乐APP还打出 抢-拼-ZAO超级组合拳，带来的极致嗨购互动体验，打破行业低价的力度之猛，超乎想象

　布局娱乐化 国美一直在尝鲜

刚刚过去的魔幻2020年中，不少年轻人标榜自己为打工人，感叹生活的不易，消费也往往成为了年轻人群体缓解压力的主要方式。在如此的社会大环境之下，国美独辟蹊径，靠拢新一代年轻人，打造属于国美的娱乐消费帝国。

要问当下年轻人又发掘出了哪种新的消费方式，带货直播无疑是首选。国美从去年开始推出社区直播数字营销模式，与中央电视台新闻、浙江卫视、人民日报等主流媒体合作，为美好生活每个人都爱中国，为美好人民创造美好生活等超级直播，举办了购买中国全国巡回货物的直播活动。直播邀请国字脸康辉、梗王撒贝宁、妙语连珠的尼格买提、倪萍、李思思、王冰冰等观众熟知的着名主持人担任播音员，面值高的专业能力还很强，深受年轻消费者喜爱。

同时，以34周年庆为契机，国美娱乐化战略也在推特、颤音等年轻人聚集的平台上扩大了领土。34周年庆节期间，国美真选强烈被选为推特年末话题#趋势大奖#，引起了年轻人的关注。国美以快乐的发动为主题，12月25日以颤音开始34周年#快乐的发动愿望舞蹈挑战赛#有奖兴趣活动，该活动以魔性的音乐和舞步，迅速吸引不同年龄段颤音用户的参加，颤音掀起全国人民参加的热舞浪潮。

国美在多个平台上推出的娱乐战略布局，为真正快乐的APP创造了良好的市场环境。真快乐娱乐化的实质就是让用户买得开心，商家卖得开心，这也与零售行业的升级之路不谋而合。可以看出，国美娱乐化布局已经呼之欲出，并且一直在尝鲜和突破，具有极强的前瞻性。

真正快乐的APP，为什么很强呢

打开娱乐零售课程，真正快乐的是什么？其实，支持真正快乐的这些基础卡是完整的供应链系统和双平台战略布局。在国美34周年庆祝活动期间，九阳、格力、美、洁净、蓝月等百馀家品牌商加入活动阵营，积极发表国美34周年庆祝海报，庆祝国美联合生日。这是制造商对国美的信赖，也是其强大的供应链体系优势的表现，在大庆日可以得到这么多支持和力量。

因此，快乐的在线双平台联动升级，为更多优质产品扩大消费渠道。去年8月，国美家生活战略进入第二阶段，其核心就是积极构建以线上平台为主，线上/线下双平台 自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动社交 商务 分享的生态圈，力推拓优艾设计网_设计圈品和真选战略，引领真快乐从电器、家装、家居、百货向更大领域拓展，给消费者提供质优价廉的商品，以实现快乐消费。

仅去年11.11，国美整体GMV就上升了166%。同时，12.12期间，国美也实现了GMV整体增长率达到143%的粗俗业绩，多项业务增长。由此可见，强大的供应链优势和双平台的战略布局，就像国美与消费者之间的特殊纽带一样，这种纽带在牢牢地联系着消费者的心的同时，为真正快乐的APP娱乐化发展奠定了良好的市场基础。

面向未来，国美娱乐化的布局已经开始显示规模，真正快乐的APP也成为主力军，以让消费者快乐购买，以商店快乐销售为初心，深入融入消费者群体，开拓与消费者联系的零售新结构。