京东到家推出“乘风破浪的姐姐”超级粉丝日 品牌商总销售金额同比增长3倍？

8月28日，8月18日至25日，达达集团旗下本地即时零售平台JD.COM联合P&G胡舒宝、伊利金典、玛氏箭牌亿达、子怡奥利奥等推出“姐姐”专属超级粉丝日。

据悉，自今年6月在芒果TV播出以来，《乘风破浪的姐姐》迅速成为2020年的现象级爆款综艺节目，累计播放量超过43亿。在超级IP 《乘风破浪的姐姐》的影响下，JD.COM回到家专注于《姐姐》，联合了胡舒宝、金典、亿达、奥利奥四大知名品牌，为不同的生活场景服务。

据官方介绍，活动期间，JD.COM前往直播间推出“破风破浪，超级粉丝日”专题直播，通过“直播购物一小时”的模式与用户互动。东方卫视知名主持人路易也受邀在直播间与品牌大使携手。

同时，在站外，品牌投入大量广告资源为本次活动造势，包括芒果TV App的优艾设计网_Photoshop交流开通、热播剧贴等。吸干了JD.COM家居App，总曝光2.5亿。当回到家的时候，他还链接了胡、亿达和奥利奥，以及五个官方微链接，将他的粉丝引流到超级粉丝日。

数据显示，超级粉丝日期间，护树宝、金典、亿达、奥利奥站的搜索频次较前一周平均增长1.5倍，总销量同比增长3倍，其中护树宝销量增长3倍，伊利销量增长2倍，玛氏箭牌销量增长3倍，子怡销量增长4倍。

JD。COM表示，目前，针对不同合作阶段、不同需求的品牌，JD.COM打造了“超级品牌日”“超级粉丝日”“CP之家”“新品节”等多个营销IPs，通过数据分析、营销策划、媒体投放，为品牌量身打造专属营销节。