主题公园撬动旅游消费大市场 北京环球度假区成国庆热门？

在过去的国庆假期，北京环球度假区是中国最受欢迎的景点之一，这使得北京继续领先，成为中秋节后第一个受欢迎的国庆目的地。

继上海迪士尼乐园之后，中国再次迎来世界级国际主题公园。这样的“巨无霸”文化旅游项目对北京意味着什么？北京环球度假区开业初期如何保持人气，吸引游客关注？

拉动周边消费效应明显

近几天北京下雨天，游客游园热情不断高涨。国庆热门时段，《哈利波特》和《禁忌之旅》《霸天虎过山车》《跳跃侏罗纪》等热门单品的排队时间往往在90分钟以上，需要在三把扫帚餐厅排队就餐，购买小黄人车的爆米花桶或小黄人冰淇淋。

据多家旅游平台10月7日发布的国庆旅游报告显示，全国各地掀起了一股有偿旅游热潮，IP城市最具吸引力。据携程数据显示，在北京环球度假区ip的带动下，北京超越上海，夺得今年国庆目的地第一名。

在这个国庆假期，北京环球度假区对周边消费市场的拉动作用凸显。根据Qunar.com的数据，今年国庆假期期间，度假区周边酒店的客优艾设计网_设计百科房和住宿预订数量较2019年国庆期间增加了75%，平均预订价格也从217元增加到507元，几乎翻了一番。有酒店工作人员深表感触，通州区的酒店、外卖、餐厅、出租车“都熬夜三个小时”。

美团数据显示，今年元旦以来，平台上度假村周边5公里范围内新开的餐厅和新开的酒店数量分别为1067家和170家。随着庞大客流的涌入，北京环球度假区在周边生活服务业中发挥了消费驱动作用，按摩、推拿、艾灸成为平台上增长明显的品类。

沉浸式体验受游客青睐

为什么北京环球度假区旅游人气高？很多国庆期间参观过这个公园的游客都说，身临其境的体验是这个主题公园最吸引人的特色。

“景区内处处有浓浓的电影气息，非常适合拍照！”和大多数亲子游客一样，吴女士选择了《功夫熊猫》的第一站。它是最受孩子们欢迎的景点之一。揽客、灯影传说、神龙大侠游等骑行项目非常受欢迎。走进去，游客似乎“穿越”了电影屏幕，走进熊猫阿宝生活的宁静山谷，开始了一场功夫冒险。

在吃、住、行、购、娱的方方面面，景区带来的身临其境的体验刺激了游客强大的消费能力。此前，有媒体报道“十一五期间北京环球影城人均消费可能超过3000元”，这一消息出现在微博热搜上。记者与发布消费数据的旅游平台进行了核实，了解到消费计算涵盖了机票、酒店、门票等成本，但景区消费话题依然火热。

在北京环球度假区住一天要多少钱？记者向不少游客了解到，公园内的消费是“人丰而俭”:热衷于刷项目、购买少量纪念品的游客，通常消费不超过1000元；如果抢到快车票，加票后单日费用会超过1000元。如果加上餐厅和纪念品，二次消费往往会更高。

“除了门票，我们两个人一天总共要花1143元。”10月5日，花园的陆女士算了一下账。她和闺蜜在三家扫帚餐厅吃了午饭，两个菜，一碗汤，一杯黄油啤酒，一共294元。晚餐，我选择了功夫熊猫之地的平崂石面馆。两碗面126元。他们还买了青蛙巧克力、哈利波特领带、小黄人发带、小黄人冰淇淋、玉米热狗等商品。公园提供免费的直饮水，这为他们节省了购买饮料的费用。

“溢出效应”备受期待

根据行业数据，国际主题公园的收入占门票收入的30%，零售收入的30%，餐饮住宿收入的40%。国际主题公园的正常运营

中国主题公园研究院院长林焕杰透露，中国大部分主题公园的比例是相反的，门票收入往往占70%，上海迪士尼乐园只能实现50%到60%的二次消费。疫情下，在客流相对难以增加的前提下，促进游客二次消费是各大主题公园的共识。

虽然游客强大的消费能力备受期待，但主题公园也面临着高昂的运营成本。仅靠门票回笼这个周期太长，门票之外的“溢出效应”亟待挖掘。业内人士分析，建设过程中的固定资产投资和上海迪士尼乐园建成后的旅游消费将对上海GDP产生一定的拉动作用，北京环球度假区还将带来其年营业额10至15倍的区域经济效益，从而拉动整个区域的经济。能否留住游客，吸引回头客，以主题公园经济带动相关产业，北京环球度假区的“成绩单”还需经得起时间的考验。

值得注意的是，北京按下了建设国际消费中心城市的“加速键”。北京环球主题公园一期是北京建设国际消费中心城市111个重点项目之一。聚焦园区溢出效应，通州区积极完善全域度假区周边消费设施配套，探索通过新技术打造新IP、新业态、新模式，打造新消费、新体验、新场景。

林焕杰认为，北京环球度假区除了吸引本地游客外，还将成为北京新的交通入口，吸引外来游客，成为北京文化旅游市场新的“引爆点”，进一步提升北京作为世界著名旅游城市的影响力，未来吸引更多国际游客。(记者潘)