前不久，国际知名的研究机构IDC发布了《2021年第四季度中国家用投影机市场跟踪报告》。报告显示，2021年中国家用投影机市场总出货量达到了470万台，同比增长12.6%，销售额突破214亿元人民币，同比增长15.5%。在这470万台家用投影仪中，智能微投占据359万台出货量，同比增长19.5%。
可以看出，去年的家用投影仪市场仍在不断的扩张，国内居民对家用投影机的认可度越来越高了。有趣的是，家电调研机构奥维云网发布的年度报告中，2021年中国彩电市场零售量同比下降了13.8%。事实上，在2015年之后，中国彩电市场只有在2018那年达到出货量的最大值，随后就一直下降。但是彩电的零售额却增长了6.6%，这意味着彩电在智能化的路上变贵了。
在家用投影机市场上，极米、Epson、坚果、大眼橙、峰米和当贝等牌子的销量占据了整个市场份额40%以上，而腾讯极光、奥图玛、天猫魔屏、米家等牌子虽然也有着不错的口碑，但销量方面还没有进入榜单。
其中，极米家用投影机占据了整个市场份额的21.2%，可见极米目前是国内家用投影仪市场的领跑者，而极米牌子所属的成都极米科技股份有限公司，也是目前国内唯一上市的家用投影仪企业。
根据《成都极米科技股份有限公司2021年年度报告》，我们可以看出极米科技的主要营业收入是来自于家用投影整机产品和配件产品。而在家用投影机整机产品中，智能微投占据绝对的主导地位。这是符合国内家用投影仪市场的情况的，家用家用投影仪在这几年已经慢慢发展，超过了商用家用投影仪。
但是，极米的财务报表中，关于毛利率的内容却有点出人意料。我们可以看到，极米家用投影整机产品的毛利率达到34.46%，与上一年比，增加了5.73个百分点。其中智能微投的毛利率达到35.5%，与上年比增加6.11个百分点，占据了公司营业收入总额的86.71%。与智能微投相反的是激光电视机的毛利率只有24.67%，与上年比减少了5.99%。
激光电视机实际上也是一种超短焦激光家用投影仪，目前市面上的售价是非常昂贵的，产品价格几乎都是万元级别的，这种昂贵的产品理论上毛利率是应该比较高的。而极米的智能微投的价格区间好3000-6000元之间，其中三千元档位的智能微投还占据绝大部分销量。
极米的财务年度对毛利率增长进行了解释，智能微投的毛利率的增长主要是因为公司产品技术不断成熟、口碑不断传播、产品销量持续增长、减少了折价促销，同时产品结构优化等等。但是这并不能说明，极米家用投影仪整机产品的毛利率之高，就算没有增长，按照2020年的报告，家用投影整机产品的毛利率也是有30%的。
横向对比，由于国内没有第二家上市的家用投影仪公司，所以没有办法找到财报，但是如果在市面上找同一价位的家用投影仪，比如售价5599元的极米H3S、坚果J10S、当贝F5以及5499元的大眼橙X20、5799元的峰米R1。这四款家用投影仪属于同一价位的竞品，但是在产品配置参数中，我们可以看出，极米H3S与另外三款相比，并没有突出的优势，相反，在某些参数上甚至出现了劣势。
坚果、当贝、峰米、大眼橙也是属于国内产品力比较好的家用投影仪公司，峰米主要是聚焦在超短焦家用投影仪上，当贝和大眼橙主要做家用投影仪硬件的提升。
比如当贝F5就是这个价位最强的2800ANSI流明亮度，而大眼橙X20使用的光学变焦镜头和有独立双音腔的HIFI音响也是非常能打，坚果J10S的画质是联合徕卡调色的，虽然坚果也有贴牌徕卡升级的嫌疑，但与这些产品相比，极米H3S无论是在硬件配置或是性能方面的升级都不明显。
家用投影机本身就是一款智能硬件产品，如果我们梳理它的产业链，那基本可以分为三部分。
第一部分是光机，包括镜头、光处理芯片和光源三大组件，第二部分是主控，包括操作系统、软件解决方案和UI，第三部分就是音响等配件。
其中光机是家用投影机产品的核心，决定了家用投影仪的亮度和分辨率。但是目前除了头部厂商外，业内大部分整机厂商并没有光机自研自产能力，基本都要采取光机外购。而主控和音响等配件以及画质优化的软件解决方案上，各家公司也是有差异的，其他的成本都是相差不大的。
所以可以看出，家用投影仪其实和手机等的产品很相似，都是属于智能硬件的选择组装和软件服务的优化。这方面，小米的雷军曾经说过，小米硬件综合净利润率永远不会超过5%。而在《小米集团2020年度报告》中显示，小米智能手机业务的毛利率是8.7%，
而小米生活消费品品部分的毛利率是12.1%，都知道小米生态的覆盖范围很广，包含了家中绝大部分的生活电器等，当然小米米家家用投影仪的销量也是不错的，毕竟米家家用投影仪的代工应该是峰米科技，峰米科技本身就是光峰科技和小科技联合成立的小米生态链产业。
智能硬件行业的毛利率普遍是不高的，比如美的集团的毛利率是25.11%左右，金龙机电的毛利率是23.04%，奋达科技的毛利率是23.04%，而科大讯飞的毛利率虽然达到了41.13%，但是科大讯飞主营业务或是教育服务等，软件的毛利率高是正常的，科大讯飞的硬件产品毛利率在5%-10%之间。
所以就算是在智能硬件行业横向对比，极米家用投影仪产品的毛利率那也是非常高的。按照一般的逻辑来说，对于硬件的供应商而言，采购量大必然会带来采购成本的缩小。极米占据20%份额带来的硬件采购量很大，单个硬件采购成本应该比当贝、大眼橙、坚果这些牌子要低，但是在售价上却优艾设计网_设计LOGO没有体现这一点。这应该就是体目前牌子溢价上了吧。
就比如极米在三千元档位有两款家用投影仪，极米NEW Z6X和极米NEW Z8X。这两款产品可以说是极米家的爆款，2018到2021年这四年可以说这这两个系列产品是极米销售额的重要组成部分。但是这这两款产品所用的显示芯片只有0.33”DMD，这种芯片带来的原生分辨率只有720P，也直接让3000-4000价位段的消费者们难以体验到真1080P画质。
与极米NEW Z6X同价位的当贝D3X虽然也是0.33”DMD，但是极米NEW Z6X的亮度只有800ANSI流明，运行内存是2GB，而价格更低的当贝D3X的亮度直接破千，达到1050ANSI流明，运行内存也扩大到3GB，让软件的运行和切换更加流畅。
前不久，极米还发布了极米Z6X的升级款极米Z6X Pro，定价高了大几百，但是亮度只有1000ANSI流明，而显示芯片竟然或是用的0.33”DMD，这种配置还涨价售卖，也难怪毛利率如此之高，不得不让懂行的消费者感到失望。
与极米NEW Z8X同价位的大眼橙NEW X7D则直接提升硬件，使用0.47”DMD显示芯片，率先在3500+价位为消费者提供了更优质的画面体验，可见在这个竞争激烈的市场中，其他牌子都将极米当做了炼金石，产品的硬件配置相对极米而言普遍更高，整体性价比明显更高。
家用投影仪本身也没有出现牌子信仰，相比于牌子溢价，消费者更倾向于性价比。极米虽然公司已上市，但是在满足消费者最基本的需求上没有把握清楚。小米的成功意味着性价比在中国的前景，谁知道未来当贝或者大眼橙是不是也会成为家用投影仪届的“小米”呢。
可以看出，去年的家用投影仪市场仍在不断的扩张，国内居民对家用投影机的认可度越来越高了。有趣的是，家电调研机构奥维云网发布的年度报告中，2021年中国彩电市场零售量同比下降了13.8%。事实上，在2015年之后，中国彩电市场只有在2018那年达到出货量的最大值，随后就一直下降。但是彩电的零售额却增长了6.6%，这意味着彩电在智能化的路上变贵了。
在家用投影机市场上，极米、Epson、坚果、大眼橙、峰米和当贝等牌子的销量占据了整个市场份额40%以上，而腾讯极光、奥图玛、天猫魔屏、米家等牌子虽然也有着不错的口碑，但销量方面还没有进入榜单。
其中，极米家用投影机占据了整个市场份额的21.2%，可见极米目前是国内家用投影仪市场的领跑者，而极米牌子所属的成都极米科技股份有限公司，也是目前国内唯一上市的家用投影仪企业。
根据《成都极米科技股份有限公司2021年年度报告》，我们可以看出极米科技的主要营业收入是来自于家用投影整机产品和配件产品。而在家用投影机整机产品中，智能微投占据绝对的主导地位。这是符合国内家用投影仪市场的情况的，家用家用投影仪在这几年已经慢慢发展，超过了商用家用投影仪。
但是，极米的财务报表中，关于毛利率的内容却有点出人意料。我们可以看到，极米家用投影整机产品的毛利率达到34.46%，与上一年比，增加了5.73个百分点。其中智能微投的毛利率达到35.5%，与上年比增加6.11个百分点，占据了公司营业收入总额的86.71%。与智能微投相反的是激光电视机的毛利率只有24.67%，与上年比减少了5.99%。
激光电视机实际上也是一种超短焦激光家用投影仪，目前市面上的售价是非常昂贵的，产品价格几乎都是万元级别的，这种昂贵的产品理论上毛利率是应该比较高的。而极米的智能微投的价格区间好3000-6000元之间，其中三千元档位的智能微投还占据绝大部分销量。
极米的财务年度对毛利率增长进行了解释，智能微投的毛利率的增长主要是因为公司产品技术不断成熟、口碑不断传播、产品销量持续增长、减少了折价促销，同时产品结构优化等等。但是这并不能说明，极米家用投影仪整机产品的毛利率之高，就算没有增长，按照2020年的报告，家用投影整机产品的毛利率也是有30%的。
横向对比，由于国内没有第二家上市的家用投影仪公司，所以没有办法找到财报，但是如果在市面上找同一价位的家用投影仪，比如售价5599元的极米H3S、坚果J10S、当贝F5以及5499元的大眼橙X20、5799元的峰米R1。这四款家用投影仪属于同一价位的竞品，但是在产品配置参数中，我们可以看出，极米H3S与另外三款相比，并没有突出的优势，相反，在某些参数上甚至出现了劣势。
坚果、当贝、峰米、大眼橙也是属于国内产品力比较好的家用投影仪公司，峰米主要是聚焦在超短焦家用投影仪上，当贝和大眼橙主要做家用投影仪硬件的提升。
比如当贝F5就是这个价位最强的2800ANSI流明亮度，而大眼橙X20使用的光学变焦镜头和有独立双音腔的HIFI音响也是非常能打，坚果J10S的画质是联合徕卡调色的，虽然坚果也有贴牌徕卡升级的嫌疑，但与这些产品相比，极米H3S无论是在硬件配置或是性能方面的升级都不明显。
家用投影机本身就是一款智能硬件产品，如果我们梳理它的产业链，那基本可以分为三部分。
第一部分是光机，包括镜头、光处理芯片和光源三大组件，第二部分是主控，包括操作系统、软件解决方案和UI，第三部分就是音响等配件。
其中光机是家用投影机产品的核心，决定了家用投影仪的亮度和分辨率。但是目前除了头部厂商外，业内大部分整机厂商并没有光机自研自产能力，基本都要采取光机外购。而主控和音响等配件以及画质优化的软件解决方案上，各家公司也是有差异的，其他的成本都是相差不大的。
所以可以看出，家用投影仪其实和手机等的产品很相似，都是属于智能硬件的选择组装和软件服务的优化。这方面，小米的雷军曾经说过，小米硬件综合净利润率永远不会超过5%。而在《小米集团2020年度报告》中显示，小米智能手机业务的毛利率是8.7%，
而小米生活消费品品部分的毛利率是12.1%，都知道小米生态的覆盖范围很广，包含了家中绝大部分的生活电器等，当然小米米家家用投影仪的销量也是不错的，毕竟米家家用投影仪的代工应该是峰米科技，峰米科技本身就是光峰科技和小科技联合成立的小米生态链产业。
智能硬件行业的毛利率普遍是不高的，比如美的集团的毛利率是25.11%左右，金龙机电的毛利率是23.04%，奋达科技的毛利率是23.04%，而科大讯飞的毛利率虽然达到了41.13%，但是科大讯飞主营业务或是教育服务等，软件的毛利率高是正常的，科大讯飞的硬件产品毛利率在5%-10%之间。
所以就算是在智能硬件行业横向对比，极米家用投影仪产品的毛利率那也是非常高的。按照一般的逻辑来说，对于硬件的供应商而言，采购量大必然会带来采购成本的缩小。极米占据20%份额带来的硬件采购量很大，单个硬件采购成本应该比当贝、大眼橙、坚果这些牌子要低，但是在售价上却优艾设计网_设计LOGO没有体现这一点。这应该就是体目前牌子溢价上了吧。
就比如极米在三千元档位有两款家用投影仪，极米NEW Z6X和极米NEW Z8X。这两款产品可以说是极米家的爆款，2018到2021年这四年可以说这这两个系列产品是极米销售额的重要组成部分。但是这这两款产品所用的显示芯片只有0.33”DMD，这种芯片带来的原生分辨率只有720P，也直接让3000-4000价位段的消费者们难以体验到真1080P画质。
与极米NEW Z6X同价位的当贝D3X虽然也是0.33”DMD，但是极米NEW Z6X的亮度只有800ANSI流明，运行内存是2GB，而价格更低的当贝D3X的亮度直接破千，达到1050ANSI流明，运行内存也扩大到3GB，让软件的运行和切换更加流畅。
前不久，极米还发布了极米Z6X的升级款极米Z6X Pro，定价高了大几百，但是亮度只有1000ANSI流明，而显示芯片竟然或是用的0.33”DMD，这种配置还涨价售卖，也难怪毛利率如此之高，不得不让懂行的消费者感到失望。
与极米NEW Z8X同价位的大眼橙NEW X7D则直接提升硬件，使用0.47”DMD显示芯片，率先在3500+价位为消费者提供了更优质的画面体验，可见在这个竞争激烈的市场中，其他牌子都将极米当做了炼金石，产品的硬件配置相对极米而言普遍更高，整体性价比明显更高。
家用投影仪本身也没有出现牌子信仰，相比于牌子溢价，消费者更倾向于性价比。极米虽然公司已上市，但是在满足消费者最基本的需求上没有把握清楚。小米的成功意味着性价比在中国的前景，谁知道未来当贝或者大眼橙是不是也会成为家用投影仪届的“小米”呢。
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