打造旅游进社区惠民服务品牌 推动文旅融合让生活更美好？

3354 2019年，北京市旅游进社区活动圆满结束。

在首都博物馆解读“北京旧事”，在夫子庙感受“大礼乐”，在韩美林美术馆想象艺术，在北京自然历史博物馆探索神奇星球，在北京古建筑博物馆体验法式风情的精妙.这些听起来非常文艺的旅行选择已经飞进了北京社区人们的家中。

近日，由北京市文化和旅游局主办的2019北京旅游进社区系列活动圆满落幕。活动组织社区居民走进故宫博物院、夫子庙和国子监博物馆、中国古动物博物馆、首都博物馆、北京自然历史博物馆、北京汽车博物馆、北京古建筑博物馆、韩美林美术馆，其影响力覆盖近50万北京社区居民。丰富多彩的社区居民艺术与文化的互动，让文艺风格的博物馆游更加接地气，让社区居民真正享受到艺术与旅游融合带来的旅游新体验。

促融合，助推文旅融合发展新跨越

据北京市文化和旅游局相关负责人介绍，北京旅游已在社区开展多年。虽然每年的宣传主题不同，但核心都是深入社区，走到人民身边，真正让社区居民深度参与其中。今年的活动聚焦“博物馆进社区”，以“发展传承——中华文明源远流长”为主题，聚焦北京传统文化魅力，展望中华文明源远流长的无限光明未来。通过一系列博物馆活动，居民可以近距离体验博物馆游带来的震撼，深刻感受文化与旅游融合的魅力。

在2019年“旅游进社区”系列活动启动仪式上，北京市文化和旅游局负责人表示，推动首都文化和旅游产业融合发展，既是党中央、市委、市政府的重要决策部署，也是历史赋予我们的神圣使命。特别是要在推进国家文化中心建设的引领下，深挖我们丰富的历史文化资源，讲好北京故事，传播北京声音，展示北京形象，不断提升首都文化旅游的国际影响力。

近年来，北京市文化和旅游局积极顺应时代需求，通过出台政策、组织活动、加强宣传、培育新业态等方式，努力推动文化旅游融合发展，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

塑品牌，实现文旅融合发展新突破

2019年，通过“文旅北京”“微信官方账号”等多种方式公开招募参与者，覆盖北京东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州等7个城区，团结湖北三条、老山里、八角社区等28个社区辐射近50万社区居民。同时，活动通过北京日报、线上门户网站、微信微信官方账号等平台展示，产生了更广泛的传播效果。此外，主办方还在部分社区优艾设计网_PS交流设置了文旅展示窗口，让社区居民足不出户就能感受到北京文旅融合的新气象，深入体验北京的文旅风貌。

事实上，北京的旅游进社区已经开展多年，受到社区居民的好评，逐渐形成了惠民的品牌效应。主办方除了组织具有特定主题意义的文化旅游活动外，还设置了现场咨询、旅游预约、文化旅游知识普及手册、休闲讲堂等。在多个社区，推动便捷、智慧的旅游服务全面融入社区，积极推动一批有实力、有品质的旅行社与社区服务中心对接，让旅游进社区的活动真正落到实处，让北京安身立命

自从旅游进入社区活动以来，每年集体参与活动的居民，特别是中老年居民的数量显著增加，普通人对此类活动表现出极大的兴趣。“举办这样的活动，不仅是北京文化旅游产业发展的一个抓手，更重要的是满足群众日益增长的旅游休闲需求，同时也能为社区居民提供实实在在的旅游产品，造福百姓。”北京市文化和旅游局相关负责人告诉记者。旅游社区丰富多彩、易于参与的活动，使首都文化旅游建设成果最大限度惠及千家万户，让人民群众感受到了美好的文化旅游生活。

　筑平台，打造文旅融合发展新高地

当前，以文化为灵魂、以旅游为载体的文化与旅游融合，已成为推动区域经济转型发展的强大引擎。北京市文化和旅游局充分发挥北京文化旅游优势，推动文化旅游新业态融入社区发展和居民生活。

在北京韩美林美术馆，社区居民在专业讲师的带领下欣赏艺术，并启动“博物馆护照打卡计划”。在参观过程中，他们收集艺术品信息，并完成“艺术护照打卡”，为博物馆创作交换小礼物。博物馆丰富多彩的互动环节，让社区居民一起领略古代岩画的历史文脉和艺术魅力，亲身体验岩画的艺术活动，从而体验一次独特的文化和博物馆之旅。

在北京古建筑博物馆，北京大学专家讲师赵先超带领社区居民参观《中国古代建筑展》，详细讲解中国古建筑的美学设计和建筑原理。活动中还设置了互动环节，居民们带回家。

庭为单位，在老师的指导下，完成斗拱模型的拼装，体会古人的智慧与缜密。

　　在北京自然博物馆，社区居民跟随着专家，追寻着恐龙消失的秘密，走近灵长类生物和庞大的象类家族，动用各种感官去了解地球生命演进的奥秘，在有趣的互动活动中打破学科的边界，贯通生物、地理、历史、考古等众多知识领域，不同年龄段的社区居民都感觉收获满满。

　　在北京汽车博物馆，社区居民走进汽车的世界，从跑车、赛车、运输车、越野车等不同类型汽车，一边饱眼福，一边涨知识，了解汽车的品牌知识和历史趣闻，从指南车到记里鼓车，从奔驰一号、捷豹敞篷汽车、福特T型车到劳斯莱斯银魅等经典汽车，一边赞叹前人的智慧，一边见证现代汽车从最初诞生到逐步走向大众的过程。

　　北京市文化和旅游局相关负责人表示，随着文化和旅游进一步融合，文博旅游的重要性不断提高，传统意义上的走马观花式“逛博物馆”，已经不能满足广大人民群众日益增长的文博旅游需求。新颖的设计、趣味性的互动、精彩纷呈的讲解服务是当今社会对文博旅游提出的新要求，文化与旅游的深度融合，也是今年对于本次“博物馆进社区”系列活动设计的出发点，文化赋能，旅游加码，共同助力实现人民群众对美好生活的向往。