用户超过10亿的Youtube始终无法盈利？

2月26日，YouTube已经成为一种文化现象，每月有超过10亿的用户观看YouTube视频。然而，YouTube仍然没有盈利。

据知情人士透露，YouTube 2014年的营收约为40亿美元，高于2013年的30亿美元。尽管去年YouTube贡献了谷歌约6%的收入，但就盈利能力而言，YouTube什么也没做。YouTube向内容创作者付费，并购买网络设备。扣除这些费用后，YouTube只能入不敷出。

相比之下，2014年，脸书有13亿用户，收入超过120亿美元，利润接近30亿美元。

这反映出，除了青少年，YouTube很难扩大核心受众。大多数用户将YouTube视为视频存储服务，他们经常从其他服务获得YouTube链接或观看嵌入的YouTube视频。谷歌高管期望用户像看电视一样看YouTube，并期望用户发现不同的YouTube娱乐频道。

由谷歌高管苏珊苏珊沃西基控制的YouTube已经进入第二年，她仍然需要面对这个棘手的问题。但是，如果YouTube业务导致谷歌利润率下降，谷歌必然会限制Wojcicki投资新的内容和服务，而Wojcicki会发现这个问题更难解决。

事实上，Wojcicki将面临新的挑战。脸书和推特给YouTube带来了巨大的流量，但这两家公司正在开发自己的视频服务。像脸书和华尔这样的创业公司正在吸引YouTube的青睐。与此同时，亚马逊和网飞正在通过授权好莱坞内容和制作原创电视剧来重新定义“在线视频”。

Pivotal Research的分析师布莱恩魏泽说：“YouTube上有很多垃圾内容。如果YouTube需要一大笔电视预算，它会投资于电视内容。”

YouTube内容和业务运营负责人Robert Kyncl Kyncl表示，在线视频正处于增长的高峰期，这与30年前的有线电视非常相似。YouTube应该投资“互联网原创者”，而不是传统的电视节目。

观众面狭窄

2006年，谷歌斥资16.5亿美元收购了YouTube，但最初几年YouTube的收入非常少。2010年，YouTube推出了可跳过的视频插播，YouTube收入开始快速增长。新广告不仅影响观众，也迎合广告商。观众可以自主决定是否观看广告，而广告主可以根据视频广告的浏览量付费。

为了吸引用户，YouTube投入了大量资金。2012年，YouTube向内容创作者支付了数亿美元，用于创建类似电视节目的内容频道。YouTube还重新设计了主页界面，调整了搜索算法，试图用高质量的视频吸引观众。

但是许多YouTube内容频道都以失败告终。本月初，一位负责YouTube视频搜索的高管离职，这位高管才入职几个月。据知情人士透露，如果没有链接，YouTube还是很难直接吸引用户。

YouTube受到年轻观众的青睐，受众狭窄是制约其发展的原因之一。最受欢迎的YouTube内容是音乐视频。YouTube的人气很低。化名为“PewDiePie”的菲利克斯谢尔贝格是YouTube上最受欢迎的轰动人物，他的游戏频道拥有3500万订户。但去年秋天，Wojcicki说，在来YouTube之前，她从未听说过PewDiePie。

新举措

当然，一些广告商对这些忠实粉丝垂涎已久。宏碁传媒集团程序化购买部门Accuen首席执行官乔希雅各布斯(Josh Jacobs)表示，广告买家希望建立品牌亲和力，他们希望接触年轻粉丝。

分析师Wiesel表示，YouTube受众狭窄，YouTube广告受众数量远低于电视广告。他估计，9%的观众贡献了85%的在线视频页面浏览量。

今年1月，为了扩大受众，YouTube获得了大联盟足球赛集锦和采访的播放权。YouTube播放《芝麻街》和《托马斯和他的朋友们》儿童节目。

YouTube主要注重投资平台红人的原创内容。为了防止内容创作者转向竞争对手，YouTube还为一些创作者提供奖金。

据知情人士透露，YouTube将自动播放更多视频，以提高收视率。自动播放有望很快推出。

随着谷歌搜索业务放缓，Wojcicki也面临着增加销量的压力。

去年，YouTube允许广告商在热门视频附近预留广告空间。2013年底，YouTube同意让广告主采用尼尔森广优艾设计网_Photoshop论坛告统计技术，取代YouTube的独立技术。

宏碁媒体采购部OMD首席数字官本温克勒(Ben Winkler)表示，2014年，OMD的YouTube支出呈指数级增长。

与此同时，YouTube也在开发订阅服务。去年11月，YouTube宣布推出类似Spotify的音乐订阅服务。据一位业内人士透露，YouTube高管已经讨论了其他内容的订阅服务。

知情人士还透露，YouTube高管还考虑使用谷歌数据，以便更准确地投放广告。

目前，YouTube追踪DoubleClick部门在用户电脑上部署的Cookie，YouTube可以根据用户访问的非谷歌网站建立用户档案。利用从谷歌自己的网站获得的数据，比如用户的搜索历史，YouTube可以更准确地投放广告。

例如，如果用户使用谷歌搜索检索旅行信息，他可能会在YouTube上看到一个景点的宣传视频。

据知情人士透露，新的广告定位系统将于今年发布。然而，新系统的设计很复杂，可能很难发布。