苹果如何摆脱商业定律创造逆天利润？？

苹果前高管让-路易加斯(jean-Louis gase)从一个有趣的角度解读了苹果在2015财年第一财季(2014年10月至12月)取得的惊人成就。

上个月28日，苹果发布了2015财年第一季度财报。报告显示，公司第一季度净收入为745.99亿美元，较去年同期的575.94亿美元增长30%，创下历史新高。净利润为180.24亿美元，较去年同期的130.72亿美元增长38%，也创下历史新高。

具体来说，让-路易加西解释了苹果的成功如何打破了科技行业所谓的四大商业“定律”。

1、大数定律(大数定律)。随着公司规模的不断扩大，其增长率自然会下降，因为全球潜在消费者数量有限，消费者的支出也有限。但苹果目前的发展却与这一趋势背道而驰：虽然全年营收仅增长7%，但去年第四季度营收为745亿美元，同比增长30%，预计今年第一季度营收将同比增长20%。如果继续以这个速度增长，到今年年底，公司营收将增加370亿美元至400亿美元，这将是谷歌或微软的半年营收。

2.商品化定律。该定律认为，所有特定类型的产品最终都会同质化，消费者不再为特定品牌过高的价格买单，从而引发厂商之间的价格竞争。一年前，苹果智能手机产品的发展似乎也符合这一规律。然而，苹果现在拒绝降价，显示屏更大的iPhone 6和6 Plus正在违法。苹果的市场份额不仅增加了，其产品的平均售价也比去年高出了50多美元。然而，许多消费者仍然从更便宜的安卓设备转向苹果的iPhone。

3.市场份额法则。在科技领域，平台市场份额的趋势是强者更强：开发者愿意为最热门的平台开发应用，导致平台受到消费者的青睐，最终形成事实上的垄断和少数大商家。按照这个规律，开发者应该更爱安卓平台，因为它占据了80%的市场。然而，事实并非如此。谷歌App Store的应用可能比苹果的Apple Store多，但iPhone依然有消费者需要的应用，开发者通常会先为苹果平台开发应用，因为苹果的消费者消费能力似乎更强。

4.模块化定律。根据这一定律，当一个产品由各种可替换的零件组成时，它将在市场上获胜，而由一家公司端到端控制的产品很难成功。由于各零部件的竞争会更快地促进产品质量的提高，单个企业往往很难做到这一点，因为组件产品比集成产品更便宜、更好。然而，苹果显然有意拒绝模块化，先是从Mac，然后是iPod，现在是iPhone和iPad。因此，其产品销量持续增长。

不过，加西承认，大数定律总有一天会征服苹果。对于其他三条定律，苹果是如何打破的？加西提出，它们根本不是法律，而是人们基于理论和出于方便的一厢情愿的总结。

然而，我们必须复习另一课。回顾过去的PC时代，可以看到第二定律、第三定律、第四定律都有体现。不过，这或许意味着PC时代是技术商业化领域的一个例外，但那个时代的发展趋势恰恰反映了上述“规律”。

让我们看看微软，它在PC时代取得了巨大的成功。为了保证其操作系统兼容大量不同的硬件组件，微软付出了心血。这种模块化的行为带来了商业化和很大的市场份额，而苹果和非商用Macs却吃了不少苦头。

此外，微软为大量应用优艾设计网_设计百科开发者在自己的平台上轻松开发软件，而不是把整个软件市场当成自己的，付出了巨大的努力。

这些行动不是一时的决定，而是微软深思熟虑后做出的战略选择，因为微软的野心不在于硬件，它希望Windows可以应用到更多的领域。大规模的软件业务可以产生奇妙的经济效果，你可以很快赚回开发成本。此外，销售的每一个额外软件都是净利润。这就是微软长期以来每年轻松实现80%以上利润率的秘诀。

然而，在微软崛起之前，许多成功的计算机公司曾经集成系统。有一段时间，IBM出售特殊用途的计算机设备。即使当IBM推出其更标准化的产品时，IBM仍然会在销售硬件时赠送软件。后来在20世纪60年代，由于受到反垄断调查的威胁，最终放弃了软件捆绑行为。

当我们回顾苹果和安卓的较量时，很多人自然会以过去20年科技行业的案例为背景进行思考，因为这一时期是我们大多数人的主要生活经历。

但是，谷歌不是微软，安卓绝对不是Windows。谷歌推出免费安卓，让别人随意修改。主要目的是为了确保谷歌主营业务地位的防御策略，因为它不想因为设备的移动性越来越强而损害其在线广告业务的利益。

另一方面，苹果还是苹果，其软硬件一体化的理念没有改变。但目前的智能手机业务证明，走集成开发路线更有利于发展，微软主导的PC时代金科玉律已经过时。