传京东将入股垂直IT门户网站中关村在线？

中关村在线，一个老牌的垂直IT门户，正面临着新一轮的变革。在被母公司CBSi China剥离出系统后，有传言称JD.COM将入股垂直IT门户网站中关村在线，约占35%至42%的股份。

有消息称，CBSi中国区高级副总裁刘晓东亲自操刀引进JD.COM，而CBSi中国区总裁王璐则负责处理中关村在线离开CBSi的事宜。

腾讯科技从多位CBSi中国权威人士处了解到，中关村在线确实在准备资本运作，但中关村在线的绯闻对象并不是JD.COM，而是另一个家族。

一位知情人士表示，“JD。COM曾与中关村在线讨论合作事宜，但最终双方并未达成一致。”

IT垂直网站的“末日”之困

中关村从CBSi线上剥离，寻求外部融资，显示出目前的困境。中关村在线的经历只是CBSi中国原创科技板块，乃至整个科技垂直行业生存困境的一个缩影。

CBS，简称CBSI，是CBS集团旗下的一家互动媒体公司。在过去的许多年里，CBSi在中国一直以媒体的形式发展，并采取了资本收购的形式。

CBSi中国科技集团旗下包括中关村在线、PChome电脑之家、ZDNet支钉网、蜂鸟网、万伟家庭网格、BNET商务人才网、西部地区IT网、三秦IT网及国内85个子站。

然而，今年CBSi中国对业务进行了重大调整，大幅剥离了原有的技术业务。有些业务被卖了，比如中关村在线，卖给了机构，但不是行业熟悉的BAT、JD.COM这样的公司。

另一部分也进行资本运作，例优艾设计网_设计客如，PCHOME由管理团队的运作来领导。CBSi中国最初有三个垂直领域：汽车、科技和女性。经过这次调整，CBSi中国已经退出技术领域，专注于汽车和女性领域。

CBSi中国退出科技领域的背后，是目前科技垂直网站面临的深层次困境。电子产品厂商在IT垂直网站上的广告支出持续下降，很多网站不如从前。

相关数据显示，2014年10月，笔记本电脑和消费类家电在IT垂直网站上的广告支出分别增长4%和15%，而手机厂商的支出同比下降49%，为连续第四个月同比下降。

CBSi中国区总裁王璐曾表示，IT厂商的增速和广告费用的增长，以及IT厂商投入垂直销售的广告费用占比，都趋于稳定，这对中关村在线这样的网站来说，将更加残酷。

这个趋势已经出现了。2011年，IT世界网络被关闭。2012年中关村关闭的公告显示了垂直IT网站的困境。随着移动互联网时代的到来，用户阅读和行为的碎片化加剧了这一趋势。

从纯粹提供资讯转向做电商

移动互联网的冲击正在改变用户传统的阅读习惯，也越来越迫使传统的垂直信息网站发生改变。

最明显的例子是，易车从JD.COM和腾讯获得了约13亿美元的现金和独家资源投资。专注于汽车金融互联网平台的E-Car子公司从JD.COM和腾讯获得了总计2.5亿美元的现金投资。

在这项规定中，所涉及的资源包括JD。COM独家开放包括移动应用在内的所有电商平台的新车和二手车渠道，以及对核心电商平台的其他支持。JD.COM提供约7.5亿美元的独家资源。

JD.COM与E-Car的交易背后是汽车电商的布局，双方都准备将原本纯粹的汽车信息转化为真实的汽车商品交易行为，并从中获得更大的利益。易车的竞争对手汽车之家也从汽车电商转型中受益匪浅。

延伸到垂直IT行业，迫于生计的垂直IT网站也将不得不从单纯提供信息向交易转型。

知情人士告诉腾讯科技，中关村在线未来最明显的变化将是从提供信息到社区互动，

“这意味着所有媒体广告公司都需要转型，没有转型，垂直IT网站的路就会越走越窄。”一位知情人士告诉腾讯科技，中关村在线融资后会招聘大量人力，可能需要电商运营经验。

加入小米后，新浪前总编辑陈彤曾告诉腾讯科技，在新媒体业态形势下，尤其是社交网络的冲击下，硬新闻越来越难做，这是所有媒体都应该反思的。

“早期，媒体定位是信息化的，但到现在，单纯的信息远远不够。除了日常新闻，你还要做其他事情，比如传播技术信息，你想传播知识，记录生活吗？”

陈彤说，对于一些媒体来说，也有必要强调实用功能，这可以帮助个人。“我觉得这个实用的功能在过去可能有点空洞，但随着更精准移动时代的到来，可能会变得越来越可行。”

具体来说，原CBSi中国区中方管理层，CBSi中国区高级副总裁刘晓东已经带队继续管理中关村线上运营，而CBSi区总裁王璐已经离职，可能会去大型科技企业。

CBSi中国于1月13日发布内部邮件，宣布CBSi区总裁王璐正式辞职。CBSi还提到，中国市场非常重要，将继续投资中国市场。

但从一系列迹象来看，CBSi中国对垂直IT领域的兴趣越来越弱，短期内IT不太可能介入。在CBSi中国原有的管理团队中，可能只有刘晓东还在垂直IT领域继续打拼，前路依旧艰难。