移动广告现状：企业品牌慢热 APP广告泛滥？

在移动互联网的创新浪潮中，行业营收模式主要依靠移动广告。然而，据美国科技新闻网站VentureBeat报道，移动广告市场存在“繁荣的奇怪现象”。一方面，市场规模数据增长迅速，但另一方面，企业品牌和广告主对移动广告反应缓慢，甚至还没有开始转移广告预算。

移动设备时代，人们随身携带“广告设备”，这让行业对移动广告充满期待。据美国技术市场研究公司eMarketer预测，2014年移动广告市场规模将高达314.5亿美元，2015年将增长34%。

然而，与统计数据相反，对于财富500强中的大品牌广告商来说，他们中的许多人都没有尝试过移动广告。

美国技术市场研究公司Forrester最近发现，在企业和品牌的总广告预算中，移动广告支出只占可怜的5%，那些尝试过移动广告的品牌也没有大幅增加预算的计划。

既然企业品牌对移动广告的热情不高，为什么这个市场能呈现高增长？答案很简单。如今，大量的移动广告支出来自移动应用开发者和开发者，而不是传统的企业品牌。

在移动互联网创业热潮中，涌现了一批一夜暴富的游戏应用开发公司，如《糖果粉碎传奇》、《KimKardashianHollywood》。

在这些成功案例的推动下，全球的移动应用开发者都在疯狂投资休闲游戏市场的广告预算，以刺激下载量。

所谓的“APP装机广告”已经成为手机广告中最重要的类型，从游戏中的插播广告到脸书网站上的“APP推荐”，都可以看到大量的应用推广广告。

在过去的几年里，应用安装广告已经成为移动广告市场增长的最大动力。近日，一批相关新闻报道相继发布，让一些人担心移动广告市场是否存在虚假繁荣。

据报道，大量移动应用和开发团队依靠风险投资支持疯狂“烧钱”。他们希望通过广告推广，大大增加活跃用户的规模，增加总收入，刺激公司估值的增长，最终通过上市转让尽快抽回风险投资。

但一旦风险投资市场陷入困境，或者投资理念发生变化，整个移动应用开发行业都可能遭遇后续发展的资金链危机。

虽然今天的移动广告市场可能被人为夸大，但客观来说，移动广告仍有巨大的发展空间。

根据移动互联网数据分析公司Flurry的统计，普通消费者每天看移动设备屏幕的时间比在家看电视机的时间还多。

对于那些想要获得消费者关注的企业品牌来说，移动设备的屏幕势必会在广告预算组合中占据更重要的位置。

但对于企业广告主来说，只有消除了对移动广告产品的疑虑，才能大胆投入。

对于传统的PC互联网广告，衡量广告效果的手段有很多。然而，在移动广告中，企业品牌并没有被完全掌握。

根据弗雷斯特的研究，57%的品牌表示，他们在移动广告上支出的主要目优艾设计网_设计客的是提高品牌知名度和认知度。同时，企业品牌主要通过移动广告的点击率和网站访问量的变化来衡量移动广告的成功与否。

业内人士指出，广告公司和机构需要研究衡量品牌知名度的手段，而不仅仅是移动广告本身的表现。在业内，有迹象表明，这种调整已经开始。

JunGroup的研究发现，在过去两年中，要求自己进行品牌研究的广告商数量增加了69%，这是一个令人鼓舞的开端。

移动广告市场发展迅速。如果这个市场要成为可以取代电视广告的主流营销渠道，广告主也应该更新观念，即移动广告是提升品牌知名度和认知度的工具，而不是一个

当前的“APP装机广告泡沫”迟早会破灭。在移动广告的新平台上，品牌必须学会以更有效、更可衡量的方式与粉丝和消费者建立联系。

未来，移动广告的大幅增长取决于广告公司、技术开发商和网站(内容)运营商能否教会企业品牌，发现移动广告的独特价值。