清露凝萱 2021-11-10 22:38
没办法的事情。2020年的春节可不太平，受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，原定于春节上映的《姜子牙》、《熊出没》、《囧妈》等七部电影陆续宣布撤出新年档。不过，新年前期（24日），字节跳动微博突然宣布，《囧妈》将于大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频等字节跳动所属的平台上映，并且免费播放！疫情当前，这无疑是最安全的观影方式。另一方面，炙手可热的贺岁档影片竟然不需要去影院抢座，可以随时随地免费看？这一新的观影方式，毫无疑问给了避忌出门的大众一个绝佳的娱乐方式和心理安慰，从这个概念讲，字节跳动公司和徐峥这部电影获得了预先宣传过程中网民的一致好评。1从提档到定于大年三十撤档，再到与公众如期见面，这一波仅仅两天的操作，令公众目瞪口呆。让夕小刀细细的带大家看来这顿“猛虎操作”——其背后需要联合多方的企业谈判决策、妥协，可见字节跳动欢喜影视的执行力。将免费观看院线电影和之前《庆余年》的超前付费相比较，导演徐峥一时间好评如潮，积攒了满满的人气，网友直呼“不好意思，付钱也行”。那么免费播放徐峥亏大发了吗？纵观现在的局势，答案是不仅没亏，反而是名利双收，逆天改命！现在更是徐峥，字节跳动，欢喜传媒，消费者四赢的局面。2众所周知徐峥导演的”囧”系列电影一直好评不断，《囧妈》的前期宣传更是做足了功夫，在大局趋势推动下，各电影制作方及影院一筹莫展之际，《囧妈》合作方反应迅速，及时得出应对之策。电影宣传前期，原定以票房估值24亿与横店签订对赌协议，徐峥保守收益六亿，至此《囧妈》电影口碑有所下滑，饱受争议，又时逢特殊时期，票房大概率会受到打击。徐峥此举，先不讲待电影上映之时《囧妈》能否突破与横店约定的24亿大关，光是《囧妈》逆时改命，如约上线这一点，就令人拍手叫好，至于免费播放，更是大快人心之举，赢得民心。抛开局势对票房的影响不说，这6.3亿与积攒的人气和群众的口碑，不见得相比于影院上映收益低出太多。这场互联网免费首映，不光帮徐峥把成本挣回来了，而且欢喜传媒的股票一天上涨了43%。实属一举多得。这一波操作，让人不得不想起2003年的非典封城，在电脑城租柜台卖光盘的刘强东干不下去了，开始网上发帖，才有了后来的京东网，颠覆了3C零售行业。3徐峥不愧是有大格局的导演！有人欢喜有人愁，《囧妈》上线不久，浙江电影行业率先谴责，声明希望停止电影《囧妈》互联网首播的行为，看似徐峥得罪了全国电影院。按照传优艾设计网_PS论坛统方式，徐峥作为电影的全资投资人，要和影院签保底协议，影院线下首发上映，赚票房大头，等影院赚够钱再下线，把版权卖给互联网公司。结果受疫情影响，取消线下首映，协议失效，于是徐峥把版权给了欢喜公司，欢喜传媒的打法，就是内容免费，广告挣钱。这一波宣传，相较于今年的快手十亿红包雨，更显得创新创意。再来说影院的损失，受疫情影响，前期宣传成本基本泡汤，爆米花，可乐之类的储存货物还要后期处理。影院工作人员可谓是叫苦连天，其实通过这一次事件，我们可以思考，影院行业会就此开始衰落吗？互联网的发展制约了纸媒行业的发展，网络购物使得线下门店生意惨淡，随着社会的发展，不得不进行创新，关于影院行业的发展，短期不会受到影响，未来确是未知。不过不得不说，徐峥导演这一波操作堪称营销奇才，颠覆传统，反败为胜。以上不代表个人观点，我只觉得是老徐没有办法了。
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