50亿播放量的背后 看巨头国漫《狐妖小红娘》如何实现IP增值？？

由企鹅影业和腾讯动漫联合出品，在腾讯视频独家播出的动画《狐妖小红娘》竹业》已经正式落幕。据统计，《狐妖小红娘》全网总播放量已超过50亿，腾讯视频单平台播放量已超过28亿。自上线以来，长期处于谷多国家榜单前3；口碑飙升，豆瓣评分8.9，腾讯视频评分9.5；成交量和讨论热度居高不下。微博#狐妖小红娘#、#狐妖小红娘竹篇#等相关话题阅读量突破10亿，近百万人参与热议。

　内容增值：4年深耕，纵横探索国漫好故事

103010竹文连载近3个月。从各大社交平台的网友评论来看，动漫深受观众喜爱。一方面，这与动漫IP四年来积累的庞大粉丝群和高口碑密不可分。另一方面，也可以从竹子的故事本身和制作上看出幕后团队对内容探索的诚意。

从下沙到南国，《狐妖小红娘》讲述了人与恶魔情人前世的爱情故事。竹简中的男女主角，东宫的王全八爷和怀珠，是《狐妖小红娘》故事中至今唯一的人与人之间的爱情故事，注定再也找不到前面了。他们的出现让观众面对爱人的《你将去哪里——相识是多么甜蜜，七月初在七淮水竹亭的约定是多么浪漫。到了后期，王权和霸权剑走偏锋，东方的淮朱家族分崩离析，还有Dozza的心。正如网友评论：在最好的时候相遇，在最坏的时候结合，苦尽甘来后又失去。

怀珠和八爷之间充满遗憾的爱情，让粉丝深感不安，却是此生独一无二的。正是因为无法重复，这段感情才更加刻骨铭心，难以忘怀。

在王权和财富的文章里，让人恨得咬牙切齿，但在竹业的文章里，却收到了不少观众的心疼。他们背负着所有人的生命，年轻的时候就想修行苦行。这种辛酸在他们的余生都无法忍受去想：

同时，精耕细作的动画团队在细节处理上的功力也进一步提升了动画的观感。我们发现，怀珠结婚的时候，把别在头上的小白花和萧、剑鞘一起放在桌子上孝敬父亲，但小细节却让观众感受到了她对父亲的思念和说不出的痛苦。怀朱死时《狐妖小红娘》集响起，人间白头，丧笛，剑心竹亭，成了一个庭院。歌词从头到尾讲述了她与王权相识的全过程，在她眼前呈现了一个美丽的爱情故事，饱含热泪。

截至目前，《人间白首》竹业腾讯视频弹幕总条数已超过115W，而王全福独自闯入神火山庄，与万剑斗智救槐竹的场景，似乎再现了王全福文章中王全福为救瞳被百万箭射穿的场景。王全福父子命运的重叠，让粉丝们发出王全福为怀珠接了王全建，从此失去了万水千山。王全福放下手里的王全福清瞳，从此拥抱万水千山。

为了进一步调动观众的参与感，《狐妖小红娘》联合企鹅号发起有奖招募，鼓励大V及其粉丝入驻企鹅号，发布原创粉丝作品。超10万网友参与投稿，平均每天新增作品3000篇，视频和稿件阅读量2000W次。除了国内，《狐妖小红娘》的影响力甚至延伸到了国外。一个西班牙的中国粉丝把他的店铺包装成《狐妖小红娘》主题，打国际电话。在推特上，来自10多个国家的网民热烈讨论竹产业的故事。从国内到日本，再到欧洲，《狐妖小红娘》用好的内容打动粉丝，不断将中国动画推向世界，也逐渐提升了郭曼的国际形象。

IP增值：苏字计划剑走全国，持续扩展作品价值

随着《狐妖小红娘》知名度和美誉度的提高，商业价值和运营模式a

历时三个月，全国巡演从北京出发，途经南京、郑州、广州、杭州、重庆等地，覆盖多个城市重点商圈，掀起一股狐妖巡演的热潮，吸引公众对郭曼的关注。此外，覆盖18个城市的全国33家k歌演唱店推出《狐妖小红娘》主题宣传，引发粉丝打卡热潮；全国共有25家西溪府书店积极支持，联合商圈积极为动漫打call，包括杭州郭达广场、重庆。

庆西城天街的多家商场，大屏为《狐妖》点亮。据了解，竹业篇虽然完结，但全国巡回计划仍在进行中。同时，备受好评的《狐妖小红娘》也引起了行业媒体的注意---第十五届中国国际动漫节上，央视新闻在微博上对《狐妖小红娘》的见面会进行了全程直播，为这部国产动画点赞，这也是继《人民日报》后，又一重磅国家媒体关注《狐妖小红娘》。

随着竹业篇的全面上线，《狐妖小红娘》非常聪明的利用不同载体，形成联动：线下联动西西弗书店优艾设计网_Photoshop问答、全民K歌欢唱店打造全国巡回落地活动，让老粉丝更了解作品的同时，也让广大新用户认识到狐妖IP;其次，利用主播、声优效应，打造直播盛况，据了解，单杭州一场活动直播在线人数便超64万，进一步卷入主播、声优粉丝形成自来水;而与企鹅号的深度同人招募合作，则更直接以用户安利用户的形式去扩大影响力。最终形成了非常良好的传播效应。竹业篇播放期间，《狐妖小红娘》的微信指数飙升到72万，而微博上#狐妖小红娘全国巡回#相关话题阅读量也超过千万。

2015年开始播出的动画《狐妖小红娘》已然是国漫中的王牌之作，除了在故事、制作上的进步，狐妖也涉猎着游戏、真人影视剧各方向，不断实现着IP的增值、IP价值的外延。凭借优质的内容质量及在全国乃至全球范围内拥有广泛的粉丝基础，我们相信，不断创新的《狐妖小红娘》未来不可估量。

据悉，《狐妖小红娘》尾声篇将于2019年在腾讯视频独家播出，敬请期待。