提前半年发布小米5，雷军失掉自信力了吗？？

昨天下午，雷军在微博公布了小米最新一轮融资信息，估值11亿美元，估值450亿美元。最后，他留下了一条尾巴，“2015年1月，小米将发布重量级旗舰产品”。

根据我们得到的信息，1月份发布的旗舰，虽然名字在小米内部被热议摇摆，但最终还是被命名为全新的小米5，而不是小米4S。因为这款手机的配置确实为国产智能手机建立了新的参照系：

高通首款64位旗舰Soc Snapdragon 810全球首发(与改进后的三星Galaxy Note 4同步)，2K显示屏超5英寸，2.5D曲面玻璃盖，1.75m大像素传感器，传闻中更神秘的是4G运行内存，全金属机身，蓝宝石玻璃盖，同时加入NFC和指纹识别。

我们不是曝光间谍照片的媒体，所以这里没有图片，也没有真相。我们好奇的是，是什么让雷军决定提前半年发布新旗舰。

小米只能傲娇三个月

如果以2011年的Galaxy Note作为大屏智能手机的起点，那么苹果引以为傲的指数正好是三年。直到2014年，蒂姆库克才发布了两款5英寸左右的大屏iPhone。如果把Nexus S和Google Wallet作为NFC移动钱包的起点，苹果引以为傲的指数将是近三年半。

所谓的“中国苹果”小米呢？它的傲慢指数可能只有，两个月或者四个月。这两个数字分别以魅族发布MX4 Pro和华为发布Mate 7的时间来计算。这两个旗舰比小米4更“狂热”，小米4都有更大的屏幕，没有NFC和指纹识别。其他优势包括MX4 Pro的2K屏幕和Mate 7的全金属机身。

一个品牌能有多骄傲，完全取决于市场对这个品牌的耐心。目前小米还没有发布第四季度的成绩单。对于前三季度销量接近4500万台的小米来说，达到雷军6000万台的年度目标不成问题。但问题是小米4的销量是否达到了预期水平。

今年，小米官方没有宣布小米手机不带红米出货。根据富士康工厂出货量的数据，小米4今年的出货量在400万到500万台之间。这个成绩还算不错，但是和下半年相比，接近4000万台的小米整体出货量略显尴尬。

同时，小米一直将自己定位为“互联网公司”，所以从用户活跃度来看，小米4的表现甚至不如小米3。优盟的设备活动数据显示，相比前三个月发布的小米3、小米4的活动数据(小米4出货比小米3提前一个多月)，小米4的渗透速度大幅降低。

其实小米3的表现也很一般，到目前为止还没有超过小米2S的活跃度，而且从10月份开始，小米3的活跃度下降的速度比小米2S还要快。只有Redmi系列挽回了小米的颜面，红米Note的Redmi 1S的活跃度在半年内分别翻了一番和四番。

国产手机冲击3K价位势在必行

这种局面不是一天造成的。小米的单价已经连续三年半下降。如果不出意外，今年下半年还会继续下滑，品牌的下沉已经是既成事实。所以，重申一下36Kr半年前的预测，

“如果产品线不进行大幅调整，小米可能会错过同样在增长的2000元以上的智能手机市场。”

或许小米5的推出，意味着小米准备对产品线进行重大调整。很多人会好奇，小米是如何应对小米4短短两个月的疲软表现，推出全新旗舰设备的。从36Kr传来的消息来看，其实今年上半年小米就在准备一款比小米4更高端的设备，5.5英寸2K屏幕，高通的骁龙805作为Soc，价格定在高出2500元左右。

这款设备原本打算和小米4同时发布，但是出货会晚一点。但经过评估，小米认为贸然进入高端市场是不明智的，这一模式被搁置。

然而，在那之后，情况出乎意料。华为Mate 7 2999的价格还是供不应求，高版本甚至被市场炒到了和iPhone同级别的4500-5000元的价格。魅族MX4 Pro定价2499，市场反应也是积极的。更不用说OPPO和ViVo了，他们一直把旗舰机的价格定在3000元。最近半年，国内智能机市场证明国产机冲击3000元价位是有可能的。

一旦将3K以上的高端智能手机市场交给华为，未来小米将面临华为品牌“下沉式进攻”的风险。余承东曾说过，“华为是一个想和三星、苹果竞争的品牌，和小米竞争的是荣耀”。

小米的错宝是NFC。比小米4晚两个月发布的两款iPhone突然拥抱了苹果认为过于耗电的近场通信标准。在iPhone的推动下，近两年有些低迷的NFC生态突然活跃起来。小米失去了未来支付的重要应用场景，互联网手机的想象被打破。

雷军失掉自信力了吗？

记得三年前的一次线下沙龙，雷军曾经问观众一个问题，“为什么每年只有苹果能发布一款手机”。优艾设计网_Photoshop论坛

“因为其他厂商没有信心冒这个险”，雷军给了我屠阿咪作为答对的奖品。随后的几年里，雷军反复总结小米的经验是做“单爆”，这个经验在今年的年会上更上一层楼。

为“款款爆品”。

然而现实是爆品的只有红米，小米手机最近两代旗舰都裹足不前，对手却蜂拥而至。由于国内用户的购物习惯，一季度将是旗舰设备的兵家必争之地。根据产业链分析师潘九堂的微博，魅族 MX4 元器件交货接近 100 万，华为 Mate7 则超过了 100 万。如果坐视对手继续做大，小米 4 的出货量出现下滑，明年面对资本市场的故事会非常难讲。小米年底这轮融资虽然风光，但是并没有拿到想要的 500 亿美元估值。

最近一段时间雷军本人很少谈小米手机了，更多的是讲小米在智能硬件领域的投资布局，这是未来小米冲击更高估值，成为下一个阿里巴巴的关键。然而万剑归宗，最核心的智能设备仍然是小米手机。在 MIUI 还未成为 iOS 那样坚固的护城河之前，小米没有资本像苹果一样傲娇。

而雷军行事的风格，一向也是顺势而为。360 特供机向雷军展示了千元智能机市场被对手占领的风险，于是就有了红米。既然小米 4 面对竞争力不从心，那么就迅速做出反应，重拾“全球首发”，“发烧配置”的路线。

承认小米 4 未达预期不算是什么丢脸的事情。尤里·米尔纳昨天告诉 WSJ，小米下一个杆位就是千亿美元。这个目标出了任何差池，对雷军来说才是真正不可承受之重。