中兴通讯正式换标 欲改变工程师文化？

12月30日，中兴通讯宣布，2015年将在全球范围内推出全新企业标识，并发布全新品牌标识“未来，不要等”。这是中兴通讯成立以来首次换标，标志着中兴通讯未来将做出重大新变化。中兴新标识在整个产品线的应用将于2015年3月逐步开始，预计一年内完成全部更换新标识的工作。

事实上，努比亚拍照手机，中兴今年不断推出的“星空”语音手机，以及中兴对美国三大NBA球队的赞助，已经可以看出中兴向年轻时尚的“酷”品牌转型。这个新标准的设计是圆的、流动的，充分体现了青春、自由、开放、融合的时代特征，以及中兴倡导的新CGO(酷、绿、开)企业文化。字形处理更加圆润细致，表达了中兴打造最酷终极产品的承诺。将原本的颜色改为浅蓝色(CGO蓝)，增强了青春活力感，在细节处理上改变了过去死板的棱角方式，突出了互联网时代和谐融合、灵活互动的特点。新logo融入了Open所强调的Open理念，流动的造型寓意着信息的自由流动和想象力的不断延伸，打破常规，跨界融合。

未来，中兴新的品牌标识——，如果不等待，意味着在万物互联时代，中兴需要调整自己的前进步伐，不断变革，才能拿到新时代的入场券。

据了解，2014年8月，中兴通讯正式启动新的M-ICT战略，宣布将战优艾设计网_设计客略性布局运营商、政企、消费者、新兴蓝海四大市场，以创造客户价值为核心，加速信息技术与传统产业的跨界融合。因此，中兴推出新标准并不是简单的品牌改变，本质上是企业战略的改变和对形势的应对。

中兴通讯总裁史立荣表示：“未来，我们必须向M-ICT愿景拓展，我们的市场将从3500亿美元扩大到3.5万亿美元。我们要适应新的世界趋势，在重塑的价值链中找到自己的方向，找到新的增长点和利润点，这就是我们的M-ICT战略。”

同时，中兴通讯此次申办变革的使命不仅仅是对外重振企业形象，更重要的是对内重塑企业文化，影响和推动全体员工重塑新的“CGO”企业文化和思维模式。

史立荣说：“今天，我们发布了一个新的企业标志，首先，它是一个不断变化的态度。接下来，我们相信每个人都可以通过行动、创新以及我们的产品和服务，给用户和员工一个全新的品牌形象！”

中兴新未来需要改变传统的工程师文化，倡导向创新环境充满活力、行业开放新生态、组织能力新的酷派公司转型。

为此，中兴通讯特意将创新实验室命名为“CGO实验室”。新能源无线充电车是实验室三年孵化的杰出代表。今年9月，与东风汽车合作的全球首条大功率无线充电新能源公交线路投入商用，中兴通讯将以此为契机，进军广阔的车联网市场。