百度阿里全球数字广告份额居三四名？

北京时间12月16日下午，据美国市场调研公司eMarketer报道，中国的两家公司百度和阿里巴巴在全球数字广告市场份额上已经超过了大多数美国同行，正在追赶谷歌和脸书这两个市场领头羊。

根据eMarketer的数据，今年全球数字广告支出为1460亿美元，百度占4.68%。阿里巴巴以4.66%的份额紧随其后。这些数据包括桌面广告和移动广告，但不包括流量获取成本——，这是内容发布者为获取流量而支付的成本。

尽管eMarketer今年首次将百度和阿里优艾设计网_设计百科巴巴纳入统计，但这两家公司的份额并未首次超过美国公司。百度和阿里巴巴去年也分别排名世界第三和第四，仅次于谷歌和脸书。

谷歌再次成为优势巨大的行业霸主。该公司今年的份额将达到31.10%，略低于去年。其次是脸书，占7.75%。尽管脸书的份额仅比百度和阿里巴巴高几个百分点，但从2013年到2014年，社交网络的份额增长速度超过了这两家中国公司。

与此同时，微软、雅虎和美国在线的份额也在下降。微软从去年的2.84%下降到今年的2.72%，雅虎从2.83%下降到2.36%，美国在线从0.93%下降到0.81%。

虽然推特、亚马逊、潘多拉、领英的广告业务引起了外界的关注，但这四家公司的份额都没有超过1%。如果目前的快速增长趋势继续下去，推特可能会在2015年突破这一障碍。这家社交网络公司的份额同比增长了71%，是eMarketer上市的16家公司中增长最快的。潘多拉和领英也实现了一定的增长。

随着全球广告支出向移动端转移，推特和雅虎的前景正在逐步改善。EMarketer预计，这两家公司今年将分别占据全球移动广告收入的2.6%和1.8%。

与整体数字广告市场一样，402亿美元的移动广告市场仍将牢牢掌握在谷歌手中，尽管其主导地位正在逐渐减弱。根据eMarketer的计算，2013年谷歌全球移动广告市场份额为46.6%，2014年为40.5%。随着脸书的业务和中国市场逐渐转向移动设备，这个搜索巨头的市场份额正在缩小。

脸书今年将占据18.4%的移动广告市场份额。公司两年前刚进入这个行业，转型为基于移动平台的企业。随着中国这个全球第二大移动广告市场的增长，阿里巴巴和百度的份额分别增长了288%和96%。阿里巴巴今年将超过百度的5.1% 6.2%。