谷歌称将转型挖掘品牌广告 大小企业通吃？

谷歌绝大部分收入来自搜索广告，搜索广告的主要客户群是全球无数中小企业。然而，谷歌正在改变。2日，美国权威媒体援引谷歌一位广告高管的话称，谷歌正在采取新措施，俘获品牌广告主的“芳心”。

品牌广告与搜索广告(属于销售广告)有很大区别。通过搜索广告，中小企业关心有多少人点击，有多少被谷歌引用的访问者消费或购买了商品。

品牌广告的客户主要是大中型企业，广告主的营销目的不是为了卖货，而是为了提高品牌知名度和美誉度以及品牌价值。

周二，谷歌负责显示广告和视频广告的副总裁尼尔莫汉出席了瑞士瑞信银行技术会议。莫汉表示，谷歌正在“加倍努力”吸引传统上偏爱电视广告的品牌广告商。

莫汉表示，谷歌希望在在线数字媒体方面打开突破口，让品牌广告主可以进行切换。

据说谷歌已经在采取很多措施，其中之一就是更有效地衡量广告营销的效果。莫寒表示，过去几个月，谷歌针对6000多家广告主进行了一项关于“品牌形象推广效果”的具体研究，以了解品牌广告主是否在受众中实现了有效的品牌营销。

谷歌衡量的具体指标包括：广告受众事后能够回忆起广告的次数、对品牌的了解程度、购买品牌产品的可能性等。

对于品牌广告主来说，最有效的品牌广告媒介仍然是电视广告。但是衡量电视广告营销的效果需要很长时间。谷歌正在大力向广告主推广快速衡量营销效果的技术方案作为卖点。

莫汉表示，如果能快速了解品牌广告的效果，广告主就能快速调整营销方案，提高广告支出效率。

虽然谷歌的广告主要是搜索广告，但谷歌对品牌广告并不陌生。根据莫汉的说法，谷歌一直在帮助尼尔森和comScore等公司调查传统媒体的收视率，这可以让广告商知道哪些受众看到了广告，以及广告是否覆盖了目标年龄段的消费者。

在发布会上，莫汉还介绍了谷歌其他新的在线广告计划。例如，谷歌目前正在避免广告欺诈的发生，尤其是广告被软件机器人“观看”或点击的现象。

今年年初，谷歌收购了优艾设计网_设计圈一家新的初创公司Spider.io，其技术可用于检测广告欺诈。巧合的是，就在本周二，谷歌旗下的在线广告交易平台DoubleClick也推出了打击网络广告欺诈的新计划。

过分依赖广告的谷歌，也被一些评论家讽刺为“广告公司”。在包括传统广告在内的广告市场，谷歌仍有巨大的发展空间。

根据麦格纳全球公司预测，2015年全球广告市场容量为5370亿美元，其中三分之二投放于非数字传统媒体。换句话说，谷歌也可以将庞大的传统广告预算转移到展示广告和搜索广告上。

但需要指出的是，品牌广告主购买更多的是展示广告、社交广告、原生广告等广告空间，而不是谷歌的搜索广告。在电脑方面，谷歌的显示广告业务远非脸书、雅虎等内容网站的对手。

据最新媒体报道，在移动设备方面，谷歌可能会增加展示广告空间的设置，以弥补展示广告的弱势。面积更大、视觉冲击力更强的展示广告也将是品牌广告主愿意付费的资源。