谷歌在客厅击败苹果:电视棒份额超Apple TV？

从谷歌Chromecast、Nexus播放器(属于机顶盒)到亚马逊Fire机顶盒等一系列产品的推出，证明了美国的电视流媒体市场和中国一样，正在经历蓬勃发展。

谷歌、亚马逊等“新手”的进入，对美国客厅娱乐市场产生了巨大影响。根据最新的专业机构数据，在今年围绕电视机的流媒体设备市场中，谷歌的电视棒Chromecast已经挤掉了苹果的AppleTV机顶盒，占据了第二的位置。

Chromecast是谷歌在客厅娱乐市场推出的首款自有品牌硬件。价格只有35美元，可以直接插在电视接口上，由智能手机控制。Chromecast一上市就被抢购一空，因为它的性价比很高。

据美国科技新闻网站AppleInsider报道，美国老牌市场研究机构ParksAssociates近日发布了一份关于客厅视频流媒体设备的市场报告。报告显示，2014年，整个市场正在向有利于谷歌和亚马逊的方向转移。最初的两家领先公司，Roku和苹果，市场份额暴跌。

报告指出，电视流媒体设备市场仍在增长。今年前三季度，10%拥有宽带网络连接的美国家庭为自己的电视购买了机顶盒或电视棒。

其中，前三季度设备销售已达到去年水平。众所周知，第四季度是圣诞购物的旺季，消费者会大规模购买机顶盒等娱乐产品。

报告指出，前三季度，Roku仍占据电视流媒体设备市场第一，销售市场份额为29%，但一年前，Roku占据了一半市场，市场份额直线下降。

谷歌的电视棒Chromecast获得了20%的市场份额，排名第二。

曾经排名第二的苹果机顶盒Apple TV，被谷歌推到了第三位，市场份额只有17%。据悉，与一年前相比，苹果的市场份额已经下降了9个百分点。

亚马逊是视频数字内容的重量级玩家，但在机顶盒市场却是一个新人。今年4月，亚马逊推出首款Fire品牌机顶盒，定价99美元。除了亚马逊自己的视频，它还支持观看来自YouTube、Hulu、网飞等网站的视频。

ParksAssociates的报告显示，亚马逊的机顶盒在推出后的两个季度内获得了10%的市场份额。显然，亚马逊在在线零售和数字内容方面的优势已经成为机顶盒迅速腾飞的主要原因。

在份额排名中，日本索尼公司排在亚马逊之后。

上述市场调研公司分析师BarbaraKraus表示，美国观众在电视上观看的内容中，近50%属于免费点播的网络视频，在18岁至44岁的中青年人群中，观看视频的人占绝大多数。

克洛斯表示，电视流媒体的硬件市场也在快速变化。比如Roku后来推出了电视棒，亚马逊也有机顶盒和电视棒。到目前为止，苹果已经成为唯一没有电视棒的服务提供商。

包括苹果AppleTV，机顶盒的价格基本保持在99美元。然而，低价的电视棒抢走了苹果机顶盒的潜在客户。比如谷歌的Chromecast只有35美元，亚马逊的电视棒也效仿了谷歌，提供了39美元的低价。

报告指出，未来几年家用电视机的视频市场将持续增长，预计到2017年，电视棒和机顶盒的年市场容量将增至5000万台。

机顶盒不是苹果的核心产品，更新周期慢。此前有传言称苹果计划升级机顶盒，但由于需要与视频内容服务商达成协议，升级时间被推迟到2015年。

据消息人士透露，新版苹果机顶盒将沿用微软Xbox优艾设计网_Photoshop交流游戏控制台的Kinect，并增加体感控制功能，这将使用户更容易切换频道和程序。

需要指出的是，在电视流媒体设备上，谷歌对苹果构成的威胁不是在减少，而是在增加。在Chromecast电视棒获得前所未有的成功后，谷歌再接再厉，推出了机顶盒“Nexus Player”，在硬件性能和功能上比电视棒更上一层楼。

谷歌的机顶盒也瞄准了客厅游戏市场，为游戏玩家推出了一款售价40美元的控制器。此外，机顶盒加游戏手柄的套装价格仅为99美元，远比苹果的机顶盒性价比高。

由于创新乏力，执着于高价，苹果在很多产品领域一次又一次被谷歌和安卓阵营追赶。最近的一份报告还显示，在校园市场，长期占据主导地位的苹果iPad已经被谷歌的Chromebook廉价笔记本超越。