14天132个热搜：《三十而已》为什么没被骂是营销咖？？

编辑|品牌君

“二十不糊涂，才三十，中间我糊涂了。”

谁能想到，这个暑假的第一部爆款剧是《三十而已》，反映了80后都市女性的生活状态。

豆瓣评分近8分，7天贡献31个阅读量过亿的话题，14天登上热搜榜超132次，328.4万人参与“三十只”同名话题讨论。不管拿出哪个数据，《三十而已》火是不争的事实。

《三十而已》谁住在热搜榜上

俗话说，人缘比人缘好。

如果一个明星在短时间内上热搜榜次数过多，往往会被扣上“营销大咖”的帽子。虽然品牌君从来不认为营销是个贬义词，但是大众有一个共识：把明星说成营销大咖不是好事。

剧也是一样，但是如果在热搜榜上停留太久，就容易翻车，引起观众的反感。

但是，偶尔也会有例外：《三十而已》是例外。网友们似乎对它特别宽容，即使每天都很流行，也很少有人指责拿着它是一种耻辱。

103010的132个热搜有什么特别之处让吃瓜群众不仅不吐槽，还自发参与相关话题讨论，乐此不疲？

热搜关键词1:酷

如果品牌没记错的话，“顾佳打人”应该是《三十而已》第一个热搜话题之一。在剧中，顾佳的儿子被欺负了。顾佳没有讲和，而是把两个欺负他儿子的坏妈妈，拖到房间里打了他一顿，让观众大呼：太好了！

无独有偶，拥有上亿阅读量的“顾佳与老婆圈决裂”、“王曼妮的好”、“顾佳撕小三”等热搜话题，都在“爽”上做文章。

热门关键词二：齐

看《三十而已》的观众这几天很忙：今天钟老公太破了。明天，王曼妮的男朋友是海王，而第二天，顾佳的丈夫无法抗拒情妇的诱惑。

总之每天都有新点，不重复。

在观众愤怒的推动下，“陈郁好烦”、“顾佳什么时候离婚”、“王曼妮被梁正贤骗”等话题迅速登上热搜榜，引发舆论狂潮。

热搜关键词3:真

有能力的顾佳也需要咬牙买高于自己消费水平的包包，拿到老婆圈的门票；表面上在大城市光鲜亮丽的王曼妮，其实是在努力维持一种脆弱的尊严，简直精致到可怜；看似最普通的钟也有“共享婚姻”的烦恼.

抛弃了泡沫马里索尔的场景，《三十而已》把镜头对准了生活地面上的一地鸡毛。

《王曼妮群居动物的缩影》、《顾佳原生家庭》、《做一个妈妈"人有多难.每一个热搜的背后，都是一群人现实生活的写照。

事实证明，只有套路简单、过于直接、没有与受众产生情感共鸣的营销，才会被广泛吐槽。受众讨厌的不是营销本身，而是被“打扰”的感觉。

“情感”也可以营销？

或生气，或泄气，或气馁。

找到了吗？《三十而已》的132个热搜并不具有攻击性，因为它们抓住了网民的情感需求。借助热搜，为观众提供一个表达情绪的场所。

这叫情感营销。

为了给那些因为疫情暂时无法去“浪漫的土耳其、东京和巴黎”的消费者一些安慰，宜家最近推出了一系列“假装度假”的礼包。

每个礼包以不同的旅游目的地为主题，通过搭配餐具、蜡烛、枕头等物品，让消费者产生异地旅游的错觉。

显然，这不是一场上架营销，而是宜家洞察消费者情绪状态后打造的品牌形象营销。

姜的文案为什么能狂刷存在感？因优艾设计网_设计百科为它的文案准确地抓住了个体的情绪，在情感上与消费者产生了深刻的共鸣。

为什么网易云音乐上的热评总是在社交平台掀起刷屏狂潮？因为这些评论的本质是人与人之间的情感交流。

0030101《三十而已》为什么这类节目频频走红？因为我们处在一个需要一个地方来表达的时代

随着经济的不断发展，人们对商品的“需求层次”悄然发生了变化。相比性价比的实际收益，部分消费者更看重心理收益。情感营销应运而生。

未来，一个品牌要想打造一个打破圈子的营销案例，可能会以“情感”为切入点，撬动整合营销。

毕竟有共同的利益圈和情感圈。