英特尔移动芯片两年亏70亿美元 或停止补贴平板？

北京时间11月17日上午，近两年来，英特尔移动芯片部门亏损70亿美元，并向使用Atom芯片的平板电脑厂商提供了大量补贴。现在，该公司准备跳出这种慷慨的刺激模式，但这可能会让iPad竞争对手更难推出便宜的平板电脑。

尽管有许多竞争对手，苹果还是卖出了数亿台iPad。多年来，它击败的对手包括各种三星产品，以及惠普TouchPad、黑莓PlayBook、摩托罗拉Xoom、戴尔Streak、微软Surface、思科Cius优艾设计网_设计、HTC Flyer、谷歌Nexus和亚马逊Kindle Fire。

与此同时，英特尔花费数十亿美元推广使用凌动处理器的低成本安卓设备。这些产品均由英特尔补贴。即便如此，苹果不仅卖出了大量iPad，还保持了平板电脑行业的全球领先地位。这一成就确实令人惊讶。

巨额亏损

在过去的四年里，英特尔一直在为上网本和平板电脑买单，促使它们从ARM应用处理器转向基于x86的Atom处理器。

这些支付方式包括联合促销、给予Atom芯片高百分比折扣，以及支付重新设计主板以适应英特尔Atom处理器的费用。

今年2月，美国投资银行Bernstein Research的分析师Stacy Rasgon指出，英特尔为每台平板电脑提供的补贴约为51美元。她估计，2014年英特尔向制造商支付的回扣约为20亿美元。

英特尔的移动芯片部门在2013年亏损了30亿美元，今年还会进一步增加。摩根士丹利分析师约瑟夫摩尔(Joseph Moore)最近估计，2014年英特尔的移动和通信集团将亏损40亿美元。根据这一计算，英特尔移动芯片部门在过去两年的损失已经达到了惊人的70亿美元。

“尽管我们预计英特尔将在2015年放弃对平板电脑的补贴，从而略微减少损失，但这也将极大地挫败英特尔在平板电脑市场的发展。”摩尔说：“为了弥补这些损失，我们要么大幅增加收入，要么大幅减少支出。我们认为这两种可能性都非常低。”

光辉不再

虽然很明显，目前仍在努力通过Wintel Alliance支持其x86芯片在上世纪90年代的领先地位，但目前的高额补贴也在变相承认苹果日益强大的实力。因为苹果一直在推高端产品，可以索要高价，和供应商签订更优惠的条款。

英特尔向其他PC厂商提供的Atom芯片补贴，表明该公司希望重建Wintel时代的辉煌。当时，英特尔之所以能够将昂贵的芯片卖给大量厂商，是因为当时的专有芯片设计难以复制，导致这些厂商之间缺乏差异或讨价还价的筹码。

英特尔和微软的共同努力，让所有PC厂商都采用了英特尔芯片和Windows系统，必须接受两大巨头定下的——的价格，苹果除外。

2006年，苹果Macintosh电脑也开始使用x86处理器。但到了2010年，英特尔成立了超极本基金，希望推动PC厂商生产类似MacBook Air的产品。英特尔还特别设计了类似Mac mini的产品。

英特尔此举迫使苹果在iOS设备中定制自己的处理器。此后，苹果利用硬件利润开发新的芯片技术，不仅优于英特尔的Atom芯片，还威胁到公司的主流桌面处理器。

大约在2008年，英特尔希望苹果在新的iOS平板电脑中使用x86 Silverthorne处理器。但是当iPad在2010年推出iPad的时候。苹果开始使用自己的A4处理器，这是一款基于ARM架构的定制芯片。当年晚些时候发布的iPhone 4也使用了同样的芯片。

从2011年开始，微软就背叛了英特尔，炫耀一款名为Windows RT的平板电脑，并在其中使用ARM处理器，希望保持低价。英特尔凌动芯片在续航方面显然无法与A4抗衡。

被微软抛弃后，英特尔转而支持谷歌的安卓3.0系统，希望与iPad竞争，并为使用其Atom芯片的安卓平板电脑提供了丰厚的补贴。

联盟破裂

然而，多带带开发的英特尔和微软表现都不佳。过去两年，iPad依然是平板市场的王者，年销量达到7000万台。Windows RT遭遇惨败。

微软花了两年时间推广Windows RT，但未能在Surface RT上支持现有的Windows软件当苹果在1994年采用PowerPC芯片，并在2006年采用英特尔芯片时，在新硬件上支持现有的Mac应用程序需要做大量额外的工作。这也导致很多用户期待Windows RT采取类似的措施。

但微软显然高估了用户对自己的信任。

2012年英特尔和安卓的合作诞生了摩托罗拉RAZR i手机，很多安卓粉丝都把它誉为救世主，直到手机神秘消失。虽然没能引起手机厂商足够的兴趣，但英特尔仍在大力向安卓平板市场推广Atom，而且成本更高。

英特尔凌动芯片的出货量今年将达到4000万片，2013年将达到1000万片。然而，Atom的增长与英特尔的高额补贴直接相关。一旦取消补贴，这个数字必然会大幅下降。

转变模式

英雄

特尔CEO科再奇(Brian Krzanich)在今年4月的财报电话会议上说，英特尔补贴的平板电脑中有80%至90%采用Android操作系统，其余采用Windows系统。“多数都在125至250美元之间。”他说。

　　英特尔的移动Atom比x86桌面处理器价格更低，利润也更微薄，因此英特尔不准备继续投入数十亿美元的Atom补贴，而是效仿ARM和高通的模式，向瑞芯微电子、展讯通信和锐迪科微电子中国芯片企业授权x86 Atom、3G和LTE基带知识产权。

　　英特尔有望通过这些合作在明年中推出SoFIA芯片，但英特尔希望不必继续提供补贴。不过，这将导致英特尔的知识产权收入大幅减少，而在将成品芯片销售给平板电脑企业的过程中，其新的芯片合作伙伴将获得多数收入。

　　目前还不清楚英特尔为何认为Atom可以对抗ARM。“我们不会轻视任何对手，但我们认为英特尔Atom(Bay Trail)处理器仍将是性能和单位功率性能等指标上的领导者。”英特尔发言人对EETimes说。

　　然而，采用Bay Trail Atom Z3745芯片的联想Yota Tablet 2 Pro平板电脑的CPU性能却与两年前的iPad 4相似，而Intel HD图形芯片在各大平板电脑中的GPU性能垫底，仅为iPad Air 2的四分之一。

　　即便如此，英特尔显然相信自己的品牌价值可以对用户形成巨大的吸引力。