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东山再起:雅虎成世界第三大移动广告公司?

优艾设计网 https://www.uibq.com 2023-03-23 15:19 出处:网络 作者:在线设计
关于雅虎有很多话题。大家都在说它和阿里巴巴的关系,并购,投资者的资金分配,规范的金融监管等等。很容易忽略雅虎2014年第三季度财务报告中的一个重要消息:雅虎移动业务营收已经超过10亿美元。

关于雅虎有很多话题。大家都在说它和阿里巴巴的关系,并购,投资者的资金分配,规范的金融监管等等。很容易忽略雅虎2014年第三季度财务报告中的一个重要消息:雅虎移动业务营收已经超过10亿美元。

雅虎前员工杰夫米尼奇(Jeff Minich)曾为BI写过一篇文章,驳斥了雅虎股东埃里克杰克逊(Eric Jackson)对雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)的批评。杰克逊指责梅耶尔不是一个好的资本管家,通过毫无价值的收购浪费了16亿美元。

不过,明尼克认为,梅耶尔的“Acqui-hire”战略对雅虎的转型至关重要,因为它可以加速雅虎核心DNA转型的进程。反过来,这一策略也将成为催化剂。迈耶认为,这些人才可以打造更好的产品,从而带来更多的用户,最终帮助雅虎实现收入增长。

像激进投资机构Jackson and Starboard这样的投资者,似乎相信高增长的科技产品可以改变公司的资产负债表,但他们在打造成功的高科技企业时,却大大低估了人为因素的影响。为了强调人才的重要性,谷歌在挑选人才时非常挑剔,每年从300万求职者中只挑选7000人。

为了提升竞争力,尤其是在移动领域,雅虎需要更多有才华、有效率的团队。移动领域的巨大变化可能要求雅虎放弃大部分核心PC业务。两年前,当梅耶尔接任首席执行官时,雅虎对移动行业的巨大变化完全没有准备。迈耶经常说,在拥有1.2万名员工的雅虎,从事移动产品业务的人不到50人。

现在,随着雅虎公布2014年第三季度财务报告,我们发现了梅耶尔的惊人成就:2014年,雅虎移动业务收入达到12亿美元。肯戈德曼,雅虎首席财务官!宣称雅虎的增长率!移动业务较2013年同期达到100%。这些数据让雅虎登上了全球第三大移动广告收入公司的宝座,仅次于谷歌和脸书。

我想重申一下,雅虎在移动业务上的营收超过了Twitter,并且还在高速增长。美国市场研究公司EMarketer列出了移动广告业务领域几大科技巨头的年化营收数据。结果显示,谷歌的收入为147亿美元,脸书为66.4亿美元,雅虎为12亿美元,推特为10.4亿美元。

尽管雅虎的移动广告收入仍然远远落后于谷歌和脸书,但对谷歌投资者来说,有两个好消息:首先,雅虎的业务正在从个人电脑向移动设备转型。科技网站Re/code专栏作家Kara Swisher近日报道,市场研究公司comScore发布的数据显示,2014年第二季度,浏览雅虎网站的PC用户数量下降了16%,而移动用户数量增长了34%。鉴于移动领域的宏观趋势,雅虎投资者应该感谢公司的转型。

第二,雅虎正在以一种非常重要的方式进入移动领域。梅耶尔在第三季度财报中分享了关于雅虎移动的有趣事实:

1.微博的雅虎和Tumblr都依赖设备。雅虎每月活跃移动用户超过5.5亿,同比增长17%;

2.自2012年迈耶开始投资移动产品以来,雅虎移动业务的月活跃用户翻了一番;

3.雅虎移动搜索服务GAAP收入以每年100%的速度增长。

梅耶尔关注移动和搜索业务,并在雅虎的损益表中以非常令人信服的方式证明了这是明智的。如果移动货币化和使用的趋势继续下去,雅虎的投资者应该受到鼓励。现在有了积极的信号。自雅虎发布第三季度财报以来,其股价上涨了6%。

但在第三季度财报中,美亚在展示广告方面的弱势也很明显,营收同比下降5%。从最新数据可以发现,本土广告的收益率正成为雅虎整体广告业务增长的巨大阻力。第三季度,本地广告占所有销售广告的44%,但仅占展示广告收入的14.5%。这意味着当地的广告收益不到雅虎其他库存资源的1/5。这是一个无法弥补的差距,投资者应该密切关注雅虎未来的行动。

在我看来,雅虎大部分可以用来展示广告的优质目标产品都不是本地广告买家,这导致他们选择价格更低的广告位和更低的本地库存收益率。梅耶尔似乎很清楚这个缺点,她的下一个目标是提高本地广告的收益率。雅虎广告管理器Plus定位功能与本地广告平台雅虎双子的整合应该可以解决这个问题。

同样的问题出现了。投资者能有耐心吗?鉴于梅耶尔在短短两年内就把雅虎变成了一个重要的移动玩家,这可不是一个小成就。随着更多的移动广告和产品创新以及更高的价格,梅耶尔“让符号公司成为伟大公司”的承诺似乎实现了。事实上,雅虎优艾设计网_电脑技术可能有机会东山再起,再次成为全球科技巨头。当然,这需要华尔街的金融专家站在她的一边。

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