土豆欲独立于优酷发展 六大深层原因解读？

几天前，在上海举行的土豆营销大会上，杨伟东穿着牛仔裤和休闲衬衫，向广告商透露了土豆将于2015年推出的各种节目。

值得注意的是，这是土豆继上个月以独立平台名义与韩国SBS合作后，第二次以独立平台名义与广告主分享未来产品甚至商业计划。杨伟东演讲背后的土豆LOGO特别醒目，去优酷的意图显而易见。

“过去无论是媒体的发布会，还是广告主的推广会，优酷土豆的LOGO都是过去绑在一起的。多年来，这是我们第一次以自己的名义独立举办大会，并以独立的土豆LOGO展示。”一位接近土豆的人说。

土豆品牌为何“独立”

“其实从今年下半年开始，我们就能明显感觉到之前不为人知的土豆正在发生变化，而这种变化最直观的印象就是土豆逐渐摆脱了被优酷收购时被边缘化的印象，优酷土豆集团加大了对土豆品牌的直接投入。”一位长期观察土豆的人告诉我们。

对方表示，过去优酷土豆集团一直强调优酷重于土豆，这不仅让土豆错过了过去发展的很多机会，还导致人才流失、品牌知名度下降、流量下降。

我们从很多渠道了解到，去年优酷土豆内部就未来如何发展土豆展开了激烈的争论，但最终顾永强还是采纳了空降杨伟东负责土豆的提议，而杨伟东则聚焦青年市场，做了更多的自我控制，减少了版权采购的投入，为土豆节省了大量成本，这对还在亏损的优酷土豆集团来说非常重要，也为土豆赢得了自主发展的机会。

杨伟东：面向年轻人是核心

杨伟东在今年和今年一季度执掌土豆后提出了“4 1”战略，所以“4 1”意味着土豆将主要投资动漫、音乐、韩愈和时尚，从而避免与其他视频网站的版权争夺战。

除了上述四个领域，杨伟东在本次发布会上透露，土豆自制内容——“土豆制造”的品牌名称将成为新的核心业务，他明确表示，只有土豆制作的精品内容才会被贴上“土豆制造”的标签。

“并不是所有的土豆制作节目都会被纳入‘土豆制造’，能够打上‘土豆制造’品牌标签的内容和活动，只能占到土豆制作和合作内容的60%~70%。”杨伟东告诉我们。

此外，土豆还引进了《危情三日》、《Doctor异乡人》、《没关系，是爱情啊》等多部SBS电视剧。

分析：土豆独立发展的深层原因

据分析，土豆在杨伟东的带领下能够获得自主发展的机会，并在聚焦年轻人的战略层面上获得优酷土豆集团的资源投入支持，主要原因如下：

1.相比影视剧版权采购之战，以年轻人为主的自制节目成本更低。优酷土豆集团虽然加大了对土豆的投入，但仍无法与版权采购的巨大成本相比。

2.对于优酷土豆集团来说，要重建资本市场的信心，一方面要尽快扭亏为盈，另一方面也要给外界更多的“变化”，而专注于青年市场，再次走自主发展路线的土豆，才符合优酷土豆集团的利益。

3.从品牌定位来看，Youku.com更倾向于高举斥巨资版权的路线，吸引高层次受众。如果土豆再走优酷的路线，不仅会增加优酷土豆集团的整体成本，还会让土豆失去特色。因此，它专注于青年市场，投资低，发展路线差异化，将得到优酷土豆的支持。

4.年轻人的市场更多变。土豆专注年轻人市场的经验，优艾设计网_Photoshop问答也可以提供给优酷，供未来参考。

5.土豆未来也将面临挑战。首先，被优酷收购后，由于人才流失、内部组织架构挑战、发展方向重新定义，品牌知名度和流量急剧下降。杨伟东的自主发展路线得到了优酷土豆集团的认可，但是否会得到市场的认可还有待检验。

6.无论是聚焦年轻人，还是引进韩剧，从规模上来说还是低投入策略。聚焦动漫、音乐、韩愈等内容一方面让土豆群体更加集中，但也会导致土豆更加小众。小众土豆能否在广告收入方面给优酷土豆集团带来回报，还有待观察。