这三大理由解释了谷歌为何突然“摇摇欲坠”？

上周，谷歌在其第三季度财报中宣布，其营收增长低于预期。投资者通过出售谷歌股票来惩罚它。现在谷歌股票的价值已经跌至511.17美元，而最高价值达到了604.85美元。对于谷歌令人失望的财务报告，BI专栏作家Jillian D'Onfro分析了谷歌目前存在的问题：谷歌的重要业务——搜索广告并没有像过去那样快速增长。事实上，从六年前开始，谷歌搜索广告业务的增长开始放缓。

显然，人们不再像以前那样点击谷歌搜索广告了。Dovlo写道：“谷歌搜索广告的付费点击量增长率并没有分析师预期的那么高，其年增长率仅为17%，而分析师预测为22%。”多弗鲁分析了谷歌突然陷入摇摇欲坠状态的三个原因：

1.谷歌搜索是网页上最赚钱的业务，但随着移动技术的兴起，网页搜索正逐渐受到排挤。

风险投资公司安德烈森霍洛维茨的合伙人克里斯迪克森做了两个图标来证明这一点。第一张图表显示，2014年移动用户已经超过了桌面用户。

第二个图表显示，越来越多的移动用户更喜欢通过应用程序而不是移动网页连接到互联网。

从这两个图表中，我们可以得出结论，整个世界正在从台式电脑的限制中解放出来，在这个过程中网页使用量的增长会越来越慢，这将导致谷歌搜索增长缓慢，搜索广告点击量减少。

2.人们更愿意直接前往亚马逊网站搜索要购买的产品。

两年前，我们采访了多位谷歌高管，发现对他们构成巨大威胁的对手不是脸书或微软，而是亚马逊。谷歌是一家搜索引擎公司，但它需要在人们在线购物赚钱之前进行搜索。这类商业搜索占谷歌搜索总量的20%，这些搜索大多与广告业务有关。

让谷歌人担心的是，消费者越来越多地跳过谷歌，而是直接去亚马逊。com来搜索，或者通过亚马逊的移动搜索应用程序来查找要购买的产品。有数据证明这个趋势是真的。根据全球互联网信息服务提供商ComScore的数据，2012年亚马逊搜索量增长了73%。

事实上，谷歌搜索增长的下滑也与其繁琐的操作有关。首先你要打开手机网页浏览器，谷歌搜索“自行车手套”，分析一些文字链接，点击其中一个进入某电商店铺的产品页面，点击将其添加到你的购物车，输入你的信用卡信息，输入你的地址信息，选择你喜欢的送货服务等等。

亚马逊搜索只需要在手机上打开亚马逊应用，搜索“自行车手套”，点击一个按钮，用信用卡购买，产品就可以免费送到你平时的地址。

3.谷歌在移动领域最赚钱行业、货币流方面已经落后。

第二季度，脸书的移动广告收入为18亿美元，高于去年同期的151%。同一季度，Twitter的移动收入也达到了2.25亿美元。推特和脸书都通过移动应用中的“流媒体”服务销售广告赚钱。事实上，谷歌也销售移动广告，但它没有自己的“流媒体”服务来销售广告。

与此同时，脸书和推特总是不断增加更多的“流媒体”服务来销售广告。脸书收购了Instagram和WhatsApp，而推特收购了Vine。脸书和推特也在自己的“流媒体”服务中投放广告，帮助其他应用制造商销售广告。

这不禁让人想起了谷歌过去的辉煌。谷歌还优艾设计网_电脑技术通过在搜索结果中出售自己产品的广告赚钱。随着这些广告销售技术传播到互联网，获得了巨大的利润。也许谷歌的增长正在放缓，因为它没有延续自己在移动领域的传统，而脸书和推特继承了谷歌的传统。

谷歌增长放缓也可能受到谷歌首席执行官拉里佩奇的影响，他关注的是遥远的未来，而不是现在。在过去的两年里，佩奇在自动驾驶汽车、恒温器、机器人等领域的研发上投入了数十亿美元，但这些投资还没有成为真正的产业，也许有一天它们会帮助谷歌重获荣耀。