华为荣耀细分品牌 狙击小米底气何在？？

近日，华为荣耀正式推出全新战略品牌“长万”，发布了长万4智能手机、长万手环、酷开荣耀电视等相关产品。“荣耀现在做的就是打造生态链。”华为荣耀负责人刘江峰在接受腾讯科技独家采访时表示。

荣耀诞生以来，外界一直认为它将与小米正面交锋。这一次，华为荣耀推出了智能电视，也被指是针对小米电视。但是，在刘江峰看来，随着屏幕的延伸，移动互联网时代必然会包括电视这样的屏幕，这是一个自然的逻辑。

至于全新的“玩法”，刘江峰告诉腾讯科技，“荣耀是电商品牌，整个品牌的目标受众太广。我们不希望荣耀被打上过高性价比的烙印，未来荣耀推出的更高科技的产品必然难以满足最初的荣耀用户。”

据了解，“长万”品牌主要针对的是上千款智能手机，而荣耀品牌则逐渐向中高端靠拢。根据荣耀的初步规划，“长湾”产品的价格在1500元以下。本次发布的畅游4移动4G版售价为699元，联通4G版售价为799元。相比之下，红米手机的最低价也是699元，最新的4G增强版红米Note也是999元，荣耀的标杆依然明显。

除了智能手机，与创维酷开合作推出的智能电视荣耀A55被认为是本次发布会的亮点，售价6999元。与市面上现有的智能电视和传统电视最大的区别就是机身没有插座，遥控器完全被抛弃，智能手机通过Wifi进行远程控制。

荣耀A55的价格与业内猜测大相径庭，但刘江峰告诉腾讯科技，“价格‘物超所值’，是业内第一款可以完全抛弃遥控器和各种插件的智能电视。

创维酷开董事长王治国表示，酷开荣耀A55搭载了经过Linux优化的轻薄酷开Coocaa OS系统，内置海斯A9四核1.5GHz处理器和八核Mali450 GPU。在操作方面，这款智能电视通过WiFi无线网络实现了手机和电视的快速操作和交互。

据腾讯科技报道，双方在几个月前开始接触。创维不想把对安卓智能手机碎片化日益严重的批评带到电视上。华为荣耀希望通过更大的屏幕建立自己的生态系统。拥有自己的海思芯片优势的华为荣耀，成为酷开的选择。

据悉，未来双方将在电视的销售、渠道、嵌入式内容等方面展开合作。

荣耀的底气

华为终端之间的“恩怨”，尤其是自主品牌与小米之间的荣耀，优艾设计网_Photoshop百科由来已久。荣耀大部分来自华为终端的“核心”。

从产品线来看，荣耀的产品线是相当有针对性的。2011年11月，荣耀1曝光后被赋予“小米狙击手”称号，随后华为针对小米其他系列推出荣耀2、3。真正让小米感到危险的是华为荣耀在2013年底独立发布的荣耀3C和荣耀3X。从销量和市场口碑来看，荣耀和小米的对抗已经不再是追赶的角色。

今年，华为辉煌的进攻势头越来越猛。3C和3X版本的荣耀分别针对红米和红米Note。在小米以往的战争中，荣耀34C4G版降了199元，只卖了799元，固守4G版红米Note，而这699元的play 4。在小米一贯的低价高配策略下，双方早已形成对峙局面，——荣耀6交出了上市三个月销量突破200万台的成绩单。

荣耀对抗小米的成功，离不开海思芯片背后的强大支撑。目前，华为海思康是除高通外唯一能提供4G五模商用芯片的国产手机芯片厂商。

市场研究机构Digitimes Research认为，据估计，2014年华为有超过20%的出货量将采用自己的芯片架构，预计到2015年年中，华为HiSilicon 920芯片的出货量将达到1200万颗。考虑研发；d投资(近2亿美元)及生产成本和费用，麒麟920预计成本约20-25美元，比从高通购买高端解决方案的成本低15美元以上。华为希望从高端产品线中获得更多的利润空间。

有业内人士告诉腾讯科技，荣耀通过底层芯片研发的优势，真正与国内其他厂商形成了差异化竞争。另外，积累了技术和丰富运营商资源的华为，在4G时代可能优势相对明显。